지역축제의 장소성과 장소마케팅이 축제이미지와 축제성과에 미치는 영향 연구 : 대전 뿌리문화축제를 중심으로

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Regional Development Strategy of the festival as one of the many marketing advantage is that you can place it directly. Festival to be held with the place where marketing is using the same characteristics and the festival will have a positive impact on the image, which is a feast that can affect performance.
In this study, A Case Study of War Roots Cultural Festival Park, a place chosen as the roots and place them using image and marketing the festival to festival and effect relation has been studied.
To achieve the purpose of this study through the analysis of similar cases with literature review and survey was conducted using a combination of empirical analysis.
Literature of the country where local festivals focusing on success stories by marketing research and empirical roots cultural festival held during the war by conducting the survey results were analyzed. Empirical analysis in May 2012 for the time range from 25 to 27 May 2012 a survey was conducted three days, survey information, demographics, sense of place, place marketing, festivals, images, festivity and the configuration item was Statistical analysis utilizing SPSS 19.0 statistical package program to identify the characteristics of the sample for the frequency analysis (frequency analysis) and factor analysis (factor analysis) for hypothesis testing and regression analysis (regression analysis) was carried out.
Factor analysis refers to the sense of place and place attachment to previous studies, setting, where each identity was named, reliability 0.878, 0.814 and 0.693, respectively. Marketing is a place where economic, cultural sites were named as marketing, reliability of 0.855, 0.779. Festival of the Three (3) of the image factor analysis, and playfulness, comfort, fit, each was named. The reliability playfulness 0.881, 0.855 convenience, suitability 0.732 respectively. Festivals and economic performance factors, respectively, social and cultural achievements, was named as tourism performance, reliability of 0.848, 0.815, 0.856.
Through regression analysis, hypothesis testing results are summarized as follows.
First, the relationship between place and the impact of the festival image analysis factors and attachment to place identity place the image of the festival setting factors that affect the play and showed the suitability, ease of attachment to the place that factor analysis the only significant relationship was Place identity factors affecting the overall image of the festival was not related.
Second, place marketing and cultural festival image analysis where the relationship between marketing factors influenced the festival appeared to affect the image, but the playfulness and economic place marketing and convenience that only affects the relationship was analyzed.
Third, the analysis of location and place on the festival and attachment factors and ten thousand and two festivals setting factors affecting performance were.
Fourth, place marketing and economic analysis festivity and effect relationship between place marketing, place marketing and cultural festivals all have significant effects on performance were analyzed.
Fifth, the festival image analysis and festivity and playfulness of the effect relationship, convenience factors that affect performance, the festival showed, suitability factors that affect performance tourism that were analyzed.
The implications of this study are as follows.
First, for visitors to the park with their roots attached, and the overall feel and appearance recalled the festive homage to the image can be seen that the positive effect. Thus, resistance of the festival where visitors to the festival for that might impress unknown, and this feast was affected in the performance.
Second, place marketing and also a significant effect on the festival and the festival image shows that the relationship may be, economic and cultural marketing the area where the festival is an important factor that can develop more can be seen.
Third, the Festival of Entertainment and convenience factors that have an image as a whole and positively affect the festival can see that.
The limitations of this study are as follows.
First, this study surveys the ways self-reported questionnaires were collected. Because of this attitude of the survey respondents may vary depending on the analysis results are likely to cause subsequent errors. Therefore, future studies with a variety of research methods and accurate measurements will be needed.
Second, the empirical sense of place for the survey configuration, place marketing, festivals, images, and evaluated according to the festival there are limits. In this study, where the sense of place attachment factors, setting, place three items of identity, place marketing, place marketing, economic and cultural marketing of two items, the festival image playfulness, ease of use, suitability of three items, and festivals tourism performance outcomes, and socio-cultural, economic, and three items were used. However, our inclinations, or the characteristics of each regional festival appears differently in this area in order to increase research into the universality of the evaluation of each item of analysis more accurate and should be studied by various configurations.
Third, this study of location and place marketing at the festival, the festival image and impact on relationships and practices intended to investigate the cultural festival War roots of selected because research has the limit of a generalization of the theory. In future research, therefore the target practice, not limited to a region by expanding the range studied in various samples should be investigated.
These overcome the limitations of this study, the place marketing and research on the relationship between local festival consists of active local festivals more than the present Once you have established a foundation to develop.

국문 초록 (Abstract)

지역축제의 발전을 위한 전략 중 하나로써 많이 활용하고 있는 것이 바로 장소마케팅이라 할 수 있다. 축제가 개최되는 장소가 갖는 특성과 이를 이용한 장소마케팅은 축제이미지에 긍정적인 영향을 줄 수 있으며, 이는 곧 축제성과에도 영향을 줄 수 있다.
따라서 본 연구에서는 대전 뿌리문화축제를 사례대상으로 선정하여 뿌리공원이 갖는 장소성과 이를 활용한 장소마케팅이 축제이미지와 축제성과에 미치는 영향관계에 대하여 연구하였다.
본 연구의 목적을 달성하기 위해 유사사례분석을 통한 문헌연구와 설문조사를 통한 실증분석을 병행하여 실시하였다.
문헌연구는 국내 지역축제 중 장소마케팅을 통해 성공한 사례를 중심으로 연구하였으며 실증분석은 대전 뿌리문화축제 개최기간동안 설문조사를 실시하여 연구결과를 분석하였다. 실증분석을 위한 시간적 범위는 2012년 5월 25일부터 2012년 5월 27일까지 3일간 설문조사를 실시하였으며, 설문내용은 인구통계적 특성, 장소성, 장소마케팅, 축제이미지, 축제성과 항목으로 구성하였다. 통계분석은 SPSS 19.0 통계패키지 프로그램을 활용하여 표본의 특성을 파악하기 위한 빈도분석(frequency analysis)과 요인분석(factor analysis) 그리고 가설검증을 위한 회귀분석(regression analysis)을 실시하였다.
장소성 요인분석 결과 선행연구를 참조하여 장소애착, 소환경, 장소정체성으로 각각 명명하였으며, 신뢰도는 0.878, 0.814, 0.693으로 나타났다. 장소마케팅은 경제적 장소마케팅, 문화적 장소마케팅으로 명명하였고, 신뢰도는 0.855, 0.779으로 분석되었다. 축제이미지의 요인은 총 3개로 분석되었으며, 유희성, 편리성, 적합성으로 각각 명명하였다. 신뢰도는 유희성 0.881, 편리성 0.855, 적합성 0.732로 나타났다. 축제성과 요인은 각각 경제적 성과, 사회ㆍ문화적 성과, 관광적 성과로 명명하였으며, 신뢰도는 0.848, 0.815, 0.856으로 분석되었다.
회귀분석을 통한 가설검증 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 장소성과 축제이미지의 영향관계 분석결과 장소성의 장소애착 요인과 소환경 요인이 축제이미지의 유희성과 적합성에 영향을 주는 것으로 나타났으며, 편의성에는 장소애착 요인만이 유의한 관계가 있는 것으로 분석되었다. 장소정체성 요인은 축제이미지 전체에 영향관계가 없는 것으로 나타났다.
둘째, 장소마케팅과 축제이미지 간의 영향관계 분석결과 문화적 장소마케팅 요인은 축제이미지에 영향을 주는 것으로 나타났으나 경제적 장소마케팅은 유희성, 편의성에만 영향관계가 있는 것으로 분석되었다.
셋째, 장소성과 축제성과에 관한 분석결과 장소애착 요인과 소환경 요인만이 축제성과에 영향을 주는 것으로 나타났다.
넷째, 장소마케팅과 축제성과 간에 영향관계 분석결과 경제적 장소마케팅, 문화적 장소마케팅 모두 축제성과에 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다.
다섯째, 축제이미지와 축제성과의 영향관계 분석결과 유희성, 편의성 요인이 축제성과에 영향을 주는 것으로 나타났으며, 적합성 요인은 관광적 성과에만 영향을 미치는 것으로 분석되었다.
본 연구의 시사점은 다음과 같다.
첫째, 방문객들이 뿌리공원에 대하여 가지는 느낌과 애착 그리고 전체적인 소환경의 모습들이 축제 이미지에 긍정적으로 작용함을 알 수 있다. 따라서 축제의 장소성이 축제에 대하여 방문객들에게 좋은 인상을 심어 줄 수 있음을 알 수 있으며, 이는 곧 축제성과에도 영향을 주는 것으로 나타났다.
둘째, 장소마케팅 또한 축제이미지와 축제성과에 유의한 영향관계가 있음을 알 수 있으며, 경제적ㆍ문화적 장소마케팅이 지역축제가 더 발전할 수 있는 중요한 요인임을 알 수 있다.
셋째, 축제이미지가 가지는 유희성과 편의성 요인이 전체적으로 축제성과에 긍정적으로 영향을 미치는 것을 알 수 있다.
본 연구의 한계점은 다음과 같다.
첫째, 본 연구에서는 설문조사에서는 자기기입식 방법으로 자료를 수집하였다. 이로 인하여 설문 응답자의 태도에 따라 분석 결과가 달라질 수 있으며 이에 따른 오차 발생 가능성이 있다. 따라서 향후 연구에서는 다양하고 정확한 측정조사방법을 통한 연구가 필요할 것으로 보인다.
둘째, 실증분석을 위한 설문지 구성 시 장소성, 장소마케팅, 축제이미지, 축제성과 평가방법에 따른 한계가 존재한다. 본 연구에서는 장소성 요인을 장소애착, 소환경, 장소정체성의 3가지 항목, 장소마케팅은 경제적 장소마케팅, 문화적 마케팅의 2가지 항목, 축제이미지는 유희성, 편의성, 적합성의 3가지 항목, 그리고 축제성과는 관광적 성과, 사회ㆍ문화적 성과, 경제적 성과의 3가지 항목을 사용하였다. 그러나 각 지역축제의 성향이나 특징이 지역마다 다르게 나타나므로 연구의 보편성을 높이기 위해서는 평가분석의 각 항목들을 보다 정확하고 다양하게 구성하여 연구되어져야 할 것이다.
셋째, 본 연구에서 장소성과 장소마케팅이 축제이미지와 축제성과에 미치는 영향관계를 알아보기 위해 사례대상으로 대전 뿌리문화축제를 선정하여 연구를 하였으므로 연구이론의 일반화의 한계를 지닌다. 따라서 향후 연구에서는 사례대상을 한 지역에만 한정하지 말고 범위를 확대하여 다양한 표본을 대상으로 연구가 진행되어야 할 것이다.
이러한 본 연구의 한계점을 극복하여 장소마케팅과 지역축제간의 관계에 대한 연구가 활발하게 이루어져 지역축제가 현재보다 더 발전할 수 있는 기반을 마련하였으면 한다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 제 1 절 연구의 배경 및 목적 1
• 1. 연구의 배경 1
• 2. 연구의 목적 2
• 제 2 절 연구의 범위 및 방법 3
• 1. 연구의 범위 3
• 2. 연구의 방법 3
• Ⅱ. 이론적 배경 4
• 제 1 절 축제의 이해 4
• 1. 축제의 개념 4
• 2. 축제의 의미 6
• 3. 축제의 특성 9
• 4. 축제의 유형 12
• 5. 축제의 기능 14
• 제 2 절 장소마케팅의 이론적 고찰 16
• 1. 장소 및 장소성 16
• 1) 장소의 개념 16
• 2) 장소성의 개념 17
• 2. 장소마케팅의 개념 및 목적 19
• 1) 장소마케팅의 개념 19
• 2) 장소마케팅의 목적 21
• 3. 장소마케팅의 등장배경 23
• 4. 장소마케팅의 유형 25
• 5. 장소마케팅의 구성요소 28
• 6. 장소마케팅의 시행요소와 특성 31
• 제 3 절 축제이미지 이론 32
• 1. 이미지의 개념 32
• 2. 축제이미지의 정의 34
• 3. 축제이미지의 구성요소 34
• 제 4 절 축제성과 이론 36
• 1. 축제성과 개념 36
• 2. 축제성과 판단기준 39
• 제 5 절 선행연구 42
• 제 6 절 연구대상의 이해 44
• 1. 뿌리문화축제의 개요 44
• 2. 뿌리문화축제의 개최배경 및 지향점 45
• 3. 뿌리문화축제의 주요행사 내용 46
• 4. 뿌리문화축제의 연혁 및 축제성과 47
• Ⅲ. 조사설계 49
• 제 1 절 연구모형 및 가설설정 49
• 1. 연구모형 49
• 2. 가설설정 49
• 제 2 절 조사설계 50
• 1. 조사절차 50
• 2. 조사방법 및 조사기간 51
• 3. 설문지 구성 51
• Ⅳ. 사례분석 및 실증분석 52
• 제 1 절 사례분석 52
• 1. 함평나비대축제 52
• 2. 대구약령시 한방문화축제 55
• 3. 청도 소싸움 축제 58
• 제 2 절 실증분석 62
• 1. 인구통계적 특성 62
• 2. 요인분석 63
• 1) 장소성 요인분석 63
• 2) 장소마케팅 요인분석 64
• 3) 축제이미지 요인분석 65
• 4) 축제성과 요인분석 66
• 제 3 절 가설검증 67
• 1. 장소성이 축제이미지에 미치는 영향 67
• 2. 장소마케팅이 축제이미지에 미치는 영향 68
• 3. 장소성이 축제성과에 미치는 영향 69
• 4. 장소마케팅이 축제성과에 미치는 영향 70
• 5. 축제이미지가 축제성과에 미치는 영향 71
• 제 4 절 가설 검증 결과 72
• Ⅴ. 결 론 74
• 제 1 절 연구결과 요약 및 시사점 74
• 1. 연구결과 요약 74
• 2. 연구의 시사점 75
• 제 2 절 연구의 한계점 76
• 참 고 문 헌 77
• 설 문 지 84
• ABSTRACT 88