축제를 통한 용인시 도시브랜드 구축에 관한 연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The concept of the border moved to the concept of the city and the importance of the city became the object of the marketing naturally. Means that being used with free means of the city marketing is to be the city branding. City brand management makes benefit augmentation, job creation, higher income and a pursuit of the self-conceit core and binding together by city business, sightseeing and so on.
It's a time of festivals. A lots of festivals are opened all of the world. So, naturally festivals are becoming the social phenomenon. Festival recognize city brand. So, it's used to main strategy.
The goal of study is to contribute city brand improvement of Yongin by opening special festival with case study. I suggest to improve Yongin city brand by festival marketing for NJP art center, located in Yongin, to remember of Nam Joon Paik.
This study approach the person, Nam Joon Paik, and the space, NJP art center. Both person and space are connected by story telling, which must develop in festival. The festival applies human, material and environmental resources of the city. For example of material resource festival is Suwon castle, Hwaseong Cultural Festival in Suwon and for example of space resource festival is Verona of Opera. For example of environment resource festival is Hampyeong Butterfly Festival with eco-friendly agricultural image and Montreal Festival, people are waiting summer after 6 month winter. However, they open festival all year, even winter.
Before we open festival of Nam Joon Paik, need to understand his philosophy and his masterpiece in Yongin.
Nam Joon Paik think music is unilateral harmony with audience. So, he tried from various performance art to video performance. Finally, he became master and pioneer by Television in Video Art.
Industry-Academy-Research facilities such as 1,700 companies, 11 universities and over 130 research institutes are positioned in Yongin. Besides EVERLAND, Korean Folk Village, 26 beautiful golf courses is a part of complex culture space. Yongin have good circumstance to mutual cooperate network, so city have enough potential energy, if develop contents.
Need to select content, which is must be mutual cooperation network. For example, NJP Art Center harmonize art and his philosophy. 'Communication' is emphasized by artistic activities of Paik's. Also, contemporary topic is 'Communication', possibly think, festival is a part of communication. So, NJP Festival can be bring to develop of Yongin city brand.
This study suggest that develop NJP Festival by compare overseas successful precedents. It will become the important data to evaluate the cooperative network, scarcity & justification of Yongin content.

Subject : City Brand, Festival, Nam Joon Paik, Yongin

국문 초록 (Abstract)

국경의 개념이 도시의 개념으로 이동되면서 도시의 중요성이 대두되었고, 자연스럽게 도시는 마케팅의 대상이 되었다. 도시 마케팅의 주요 수단으로 이용되는 것이 도시를 브랜드화 하는 것이다. 도시 브랜드 관리는 도시가 가진 비즈니스, 관광 또는 삶의 비교우위 조건들을 계획적으로 노출해 지역 내 기업의 수익증대, 일자리 창출, 소득증대, 자긍심 및 결속의 추구라는 결과를 얻게 된다.
현대 사회를 ‘축제의 시대’라고 표현하는 말이 있을 정도로 각양각색의 축제들이 세계 곳곳에서 개최되고 있을 뿐만 아니라 많은 사람들의 생활 속에 축제가 자연스러운 사회현상이 되고 있다. 이러한 축제는 도시의 이미지를 확실하게 각인시켜주는 주요한 수단으로 도시 브랜드화의 주요 전략으로 많이 애용되고 있다.
본 연구의 목적은 축제를 통해 도시브랜드 향상에 성공한 도시의 사례조사를 기반으로 하여 용인시에 차별화된 축제를 개최하고 그 축제가 용인시의 도시브랜드 향상에 기여하도록 하는 것이다. 따라서 용인시에 백남준아트센터가 있다는 사실에 근거하여 백남준아트센터를 거점으로 백남준을 기리는 축제를 개발하고 마케팅하여 용인시의 도시브랜드를 구축하는 방안을 마련하였다. 본 연구에서는 백남준이라는 인물, 백남준아트센터라는 공간, 도시와 아트센터의 연계방안이 없는 상황을 스토리텔링 하여 축제로 발전시켜야 한다는 면에서 도시의 인적 자원, 물적 자원, 환경적 자원을 활용한 축제를 발전시켜 도시브랜드 향상에 성공한 도시를 사례로 선정하였다. 인적 자원을 활용한 축제로는 윤이상을 활용하여 국제음악제를 개최한 통영, 제임스 조이스의 소설 속 주인공의 이름인 '블룸'에서 발생하여 블룸스데이 축제룰 개최한 제임스 조이스가 태어난 도시 더블린을 선정하였다. 물적 자원을 활용한 축제로는 수원성과 그 역사적 사실에 기반 하여 화성문화제를 개최한 수원, '아레나'라는 공간을 활용하여 세계적으로 손꼽을만한 오페라 축제를 발전시킨 베로나를 선정하였다. 환경을 자유자재로 스토리텔링화한 축제로는 전형적 농업지역에서 친환경농업지역 이미지를 형성하면서 그 이미지에 맞는 '나비'를 선정하여 축제로 발전시킨 함평, 6개월 동안이나 추운 겨울을 보내고 돌아오는 여름을 반갑게 맞이하는 기쁨에서 발생하였으나 여름뿐 아니라 추운 겨울을 즐기는 축제까지 1년 내내 다양하고 많은 축제의 도시로 발전한 몬트리올을 선정하였다.
용인시에 백남준을 콘텐츠로 한 축제를 개최하기 위해서는 백남준과 그의 작품세계에 대한 이해와 용인시가 보유한 콘텐츠 현황을 파악하는 것이 선행되어야 한다.
음악을 공부했던 백남준은 청중은 감상만을 해야 하는 음악의 일방향성을 해소하고자 다양한 행위예술을 거쳐 비디오 퍼포먼스에 이르게 된다. 비디오 아트에서 텔레비전이라는 오브제를 통해 관객의 참여를 강조하는 양방향 소통을 추구하면서, 백남준은 미디어를 통한 '소통'을 추구하는 비디오아트의 선구자이며 세계적인 거장이 되었다.
용인시는 1,700여개의 기업체, 11개 대학교, 100여개의 연구소, 30여개의 연수원 등 '산 ․ 학 ․ 연' 시설과 한국민속촌, 에버랜드, 다수의 골프장 등 우리나라의 대표 관광위락시설, 다변화된 콘텐츠를 필요로 하는 복합문화공간들을 보유하고 있다. 용인시의 이러한 자원들은 상호 협력네트워크를 구축하기에 좋은 여건이 되고 있어 그러한 네트워크를 통합할 만한 콘텐츠를 개발한다면 성장 잠재력이 큰 도시이다.
용인시 보유 기반들과 협력네트워크를 구축할 콘텐츠로 축제를 선정하고, 그 축제의 콘텐츠를 꼽자면 예술가 '백남준'과 그의 예술세계를 조망하는 '백남준아트센터'를 들 수 있다. 백남준이 예술활동을 통해 강조하고자 했던 것이 '소통'이었고, 현대사회의 화두 또한 '소통'이며 축제도 결국은 '소통'을 위한 행사라 볼 때, 백남준을 콘텐츠로 한 축제는 용인시 도시브랜드 발전을 위한 가능성을 가지고 있다.
본 연구는 해외 도시들의 브랜드 향상 성공요인을 바탕으로 백남준을 콘텐츠로 한 축제개발을 제안하며, 이는 용인시에 콘텐츠의 희소성과 당위성, 그리고 기반자원들과의 협력네트워크에 대한 중요성을 인식하게 하는 자료가 될 것이다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구의 배경 및 목적 1
• 2. 연구의 범위 및 방법 2
• Ⅱ. 축제와 도시브랜드의 이해 3
• 1. 현대사회와 축제 3
• 1.1. 축제의 기능과 역할 3
• 1.2. 현대사회에서의 축제 10
• 2. 축제와 도시브랜드 12
• 2.1. 도시브랜드의 발생과 역할 12
• 2.2. 축제와 도시브랜드의 상관관계 16
• Ⅲ. 축제를 통한 도시브랜드 구축 사례 18
• 1. 인적 자원을 활용한 축제 개발 사례 19
• 1.1. 국제음악제의 통영 19
• 1.2. 블룸스데이축제의 더블린 26
• 2. 물적 자원을 활용한 축제 개발 사례 32
• 2.1 화성문화제의 수원 33
• 2.2 오페라축제의 베로나 42
• 3. 자연적 자원을 활용한 축제 개발 사례 49
• 3.1 나비대축제의 함평 49
• 3.2 다양한 축제의 몬트리올 57
• Ⅳ. 축제를 통한 용인시 도시브랜드 구축 방안 63
• 1. 도시브랜드 향상을 위한 용인시 콘텐츠 현황 63
• 2. 백남준을 콘텐츠로 한 축제 개발 69
• 2.1 백남준의 삶과 예술세계 69
• 2.2 백남준을 콘텐츠로 한 축제 개발 75
• 3. 백남준 축제를 통한 용인시 도시브랜드 구축 방안 78
• Ⅴ. 결론 82
• 1. 연구결과 요약 82
• 2. 연구의 한계점 85
• 참고문헌 86
• 영문요약 90