프로골프 선수의 스폰서 만족·불만족 요인에 관한 탐색

국문 초록 (Abstract)

이 연구에서는 개방형 설문과 심층면접을 통해 프로골프 선수들의 스폰서 만족·불만족 요인을 알아봄과 동시에 잠재요인을 발굴하고 심층 분석하여 프로골프 스폰서 만족·불만족 척도를 개발하는 사전연구로 프로골프 선수 및 스폰서 기업에게 유용한 기초자료를 제공하는데 목적이 있다.
이 연구는 ‘2010 GS 칼텍스 매경오픈’ 경기와 ‘2010 SK telecom’ 경기 및 ‘2010 CJ & TJ 골프 제 53회 KPGA 선수권’ 경기를 참가하기 위해 골프장을 직접 방문한 남자 프로골프 선수들과 ‘2010 태영배 제 24회 한국여자오픈 골프 선수권대회’ 경기와 ‘2010 우리투자증권 레이디스 챔피언십’ 경기에 참가하기 위해 경기장을 직접 찾은 여자 프로골프 선수를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 총 231명을 조사하여 불성실한 응답 11명을 제외하여 남자 프로골프 선수 119명, 여자 프로골프 선수 101명으로 총 220명을 최종 분석대상으로 삼았다. 설문조사 된 개방형질문지의 반응을 주제별 빈도로 산출하였으며, 귀납적 분석을 사용하여 원자료, 세부영역, 일반영역으로 3단계 범주화하였다. 귀납적 분석방법의 타당성과 신뢰성을 높이기 위하여 삼각검증을 실시하였다. 또한 자료의 내적 타당도를 높이기 위해서 프로골프 선수들을 대상으로 2010년 8월부터 10월까지 남자 프로골프 선수 6명, 여자 프로골프 선수 6명씩 총 12명의 프로골프 선수들에게 연구의 취지를 설명하고 1 대 1의 심층면접을 실시하였다.
첫째, 프로골프 선수들의 스폰서 만족과 관련된 원 자료를 바탕으로 내용이 중복되거나 유사한 자료를 통합시켜 만족 1차 원 자료 593개를 추출하였다. 스폰서 만족의 유사한 1차 원 자료를 묶어 2차 자료 14개 세부영역으로 구분하였다. 유사한 2차 자료를 다시 묶어 3차 자료 경제적, 골프용품, 계약금, 개인 홍보(PR), 심리적, 동기부여, 선수관리, 회사 이미지, 소속감으로 9개의 일반영역으로 분류하였다.
둘째, 프로골프 선수들의 스폰서 불만족과 관련된 원 자료를 바탕으로 내용이 중복되거나 유사한 자료를 통합시켜 만족 1차 원 자료 488개를 추출하였다. 스폰서 불만족의 유사한 1차 원 자료를 묶어 2차 자료 17개 세부영역으로 구분하였다. 유사한 2차 자료를 다시 묶어 3차 자료 회사홍보(PR), 선수관리, 골프용품, 심리적, 개인적, 계약, 차별 으로 7개의 일반영역으로 분류하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The objective of this study was to provided basic data useful for pro golfer and sponsor business as preliminary study to develop scale of satisfaction and dissatisfaction of pro golf sponsor by checking the satisfactory and unsatisfactory factor of sponsor for pro golfer through open questionnaire and in-depth interview and finding and analyzing in-depth potential factor at the same time.
For this study, questionnaire was done to male pro golfers visiting golf course to participate in the ‘2010 GS Caltex Maekyung Open’ ‘2010 SK Telecom’ and ‘2010 CJ & TJ Golf, the 53rd KPGA Championship’ as well as female pro golfers participating in ‘2010 Taeyoung Cup the 24th Korea Female Open Golf Championship’ and ‘2010 Woori Investment Securities Ladies Championship.’ Out of 231 respondents, 11 were excluded for insincere response to take 118 male pro golfers and 102 female pro golfers, totalling to 220 respondents for final analysis. The reaction of open question paper in the survey was calculated for thematical frequency. They were categorized into 3 stages, original data, detailed area and general area by using inductive analysis. Triangular verification was done to improve the feasibility and reliability of inductive analysis method. Further, the intent of study was explained to 12 pro golfers composed of 6 male pro golfers and 6 female pro golfers from August to October 2010 for in-depth interview in 1:1 so as to heighten the internal feasibility of data.
First, the redundant or similar data was integrated on the basis of original data related to the pro golfers' satisfaction with sponsor so as to extract 593 original data in the first place. The similar 1st data of sponsor satisfaction was combined to be divided into 14 detailed areas of the 2nd data. The similar 2nd data was combined again to be divided into 9 general areas of 3rd data, that is, economy, golf goods, deposit, PR, psychological motivation, managing player, corporate image, sense of attachment, etc.
Second, the redundant or similar data was integrated on the basis of original data related to the pro golfers' dissatisfaction with sponsor so as to extract 488 original data in the first place. The similar 1st data of sponsor dissatisfaction was combined to be divided into 17 detailed areas of the 2nd data. The similar 2nd data was combined again to be divided into 7 general areas of 3rd data, that is, corporate publicity(PR), managing player, golf goods, psychological and individual agreement and discrimination.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 4
• 3. 연구의 제한점 4
• 4. 용어의 정의 5
• Ⅱ. 이론적 배경 6
• 1. 국내프로골프 6
• 2. 프로골프선수 8
• 3. 스포츠 스폰서십 14
• 4. 선수 스폰서십 19
• 5. 브랜드와 이미지 21
• 6. 스포츠 브랜드 이미지 26
• Ⅲ. 연구방법 30
• 1. 연구대상 30
• 2. 조사도구 30
• 3. 자료수집 방법 32
• 4. 자료분석 33
• Ⅳ. 연구결과 35
• 1. 프로골프 선수들의 스폰서 만족 요인 35
• 2. 프로골프 선수들의 스폰서 불만족 요인 43
• Ⅴ. 논 의 50
• 1. 프로골프 선수의 스폰서 만족 요인 50
• 2. 프로골프 선수의 스폰서 불만족 요인 52
• Ⅵ. 결론 및 제언 56
• 1. 결론 56
• 2. 제언 57
• 참고문헌 59
• 부 록 67
• 국문초록 70
• Abstract 72