남성들의 미용에 대한 관심과 화장품 구매행동 연구 = A Study on Attitudes toward Man's Appearance Management and Cosmetics Purchasing Behavior

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As men are interested in fashion and beauty and invest for himselves nowadays, the scale of men's cosmetic businesses is showing steadily tendency. And it became very important to satisfy the demand of men for cosmetic companies to survive the competitive market.
The purposes of this were to offer basic data to establish a marketing strategies learning follows:
This study analyzed the skin management knowledge of men who are in their 20s and above. It, furthermore, illuminate the current situation on the appearance management and cosmetics purchasing behavior of them
To accomplish the objectives, it carried out questionnaire survey targeting men in their 20s to 40s who resided Seoul, Gyeonggi and Incheon. After the surveys were conducted, statistical data on frequency and percentage were obtained, and x²(Chi-square) teat, frequency analysis, t-test and one-wat ANOVA were utilized. The findings of this study were as follows:

First, according to the survey on men's consideration of their look, it showed their high interest in it. 29% respondents carry cosmetics in their hands normally. Yet, most of them haven't experienced clinic or esthetics for having treatments.
Second, Men's level of skin management knowledge is quite high according the survey. Respondents corrected 15.56 of 20 on average. The groups of younger, married, student and high educated had higher scores.
Third, as a result of examining the actual conditions of using men's cosmetics and purchasing behaviors, the cosmetics for men who started to use for the first time at high school were the largest group with 28.8%. Men who use skin cosmetics were the largest group with 59% followed by 18.8% who use shave and hair cosmetics, and group who use perfume or aromatic cosmetics were with 25.4%. Furthermore, averagely 5 kinds of cosmetics were used by the respondents. The largest group of respondents are obtaining information about cosmetics through mass media. therefore, there will be necessity for cosmetic firms to aggressively pursue positive publicity strategy various of mass media. Although there were the large numbers of men who recognize that they can understand about men using makeup products, still feel awkward about wearing themselves. But its numbers are increased to give positive answers on men's using makeup cosmetics compare to past.
Fourth, Regarding purchasing behavior, 53.2% buy cosmetics in person, who outnumbered the others who don't. In the case of men who don't buy cosmetics by themselves, spouses or girl friends purchase cosmetics on behalf of them.
Fifth, as a result of examine the demand level for men's cosmetics, the men, who answered that it is appropriate a lotion and toner is priced between 10,000 won and 30,000 won were the largest with 51.1%. Men who answered that beside the basic cosmetics such as toner and lotion that use, they will purchase sunscreen in the future. Men sho recognize the most important task needed to be improved in men's cosmetics is higher quality, with 25.9%.

Given the finding and various results from the study, in order to promote a sale of men's cosmetics, there is necessity for concentrating on improving product quality of men's cosmetics and on developing product suitable for men's skin. Also the most men are obtaining information about cosmetics through mass media. Therefore there will be necessity for cosmetic companies persue positive publicity strategy through various forms of mass media.

국문 초록 (Abstract)

최근 들어 남성들의 이미지와 외모에 대한 사회적 개념 자체가 많이 변화하였고, 많은 남성들이 그들만의 추구 이미지를 위해 보다 적극적인 행동을 하고 있다. 이러한 영향으로 화장품 업계를 비롯한 관련 업계에서는 남성을 대상으로 한 다양한 마케팅을 펼치고 있다. 본 연구는 성인 남성의 미용에 대한 관심도와 피부에 대한 지식정도를 분석하고 그에 따른 구매행동에 대해 현 상황을 조명해 보고, 이들을 목표 집단으로 하는 화장품 업체들의 상품 기획과 차별적인 마케팅 전략 수립에 활용할 수 있는 기초자료를 제공하고자 한다. 이러한 연구 목적을 달성하기 위해 서울, 인천, 경기 지역에 거주하고, 화장품을 사용하는 20대 이상 성인 남성 417명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료는 SPSS(Statistical Package for the Social Science) WIN 15.0 프로그램을 이용하여 분석하였다. 분석기법으로는 연구대상자의 일반적 특성을 파악하기 위해 빈도와 백분율을 산출하였으며, 남성들의 피부미용에 대한 관심과 피부 건강관리 지식, 그리고 화장품 구매행동을 알아보기 위해 빈도분석과 t-test(검증), One-way ANOVA(일원변량분석), 그리고 χ2(Chi-square) 검증을 실시하였다. 본 연구의 주요결과는 다음과 같다.

첫째, 남성들의 미용에 대한 관심 정도에 대해 살펴본 결과, 5점 만점 중 전체 평균이 3.19로, 남성들은 미용에 비교적 관심이 높은 것으로 나타났고, 전체 29%의 남성들이 평소에 화장품을 휴대하였다. 그러나 미용을 위해 피부과나 뷰티샵을 이용한 경험에 대한 질문에 13.9%의 남성만이 그렇다고 응답하였다.
둘째, 남성들의 피부건강관리 지식도를 조사한 결과를 살펴보면, 연구 대상자를 피부 지식 정도에 따라 상, 중, 하 3그룹으로 나누었고 조사결과 응답자 전체 평균은 20점 만점 중 전체 평균이 15.56점이었다. 일반적 특성에 따른 피부 지식도를 살펴보면, 연령이 적은 남성일수록, 학력이 높은 남성일수록 지식이 높았고, 기혼보다는 미혼 남성이, 다른 직업보다 학생인 남성이 피부 건강관리 지식이 높은 것으로 나타났다.
셋째, 남성들의 화장품 사용 실태 및 구매행동을 살펴본 결과, 화장품을 고등학생 때부터 처음 사용하기 시작한 남성이 28.8%로 가장 많았고, 화장품을 사용하는 이유에 대해 살펴본 결과는 피부보호를 위해 사용하는 남성이 59.0%로 가장 많았다. 또한 남성들이 사용하는 화장품을 조사한 결과, 전체 응답자는 평균 5종류의 화장품을 사용한다고 응답하여 화장품에 대한 남성들의 높은 관심을 보여주었다. 화장품 관련 정보 습득 경로에 관한 질문에는 대중매체에서 얻는다고 응답한 남성이 가장 많았다. 그리고 메이크업 제품 사용에 대해 이해는 하지만 어색하게 느껴진다고 인식하는 남성이 가장 많았지만, 과거 연구에 비해 색조화장에 대해 긍정적인 응답을 한 비율이 크게 늘어 주목된다. 남성들이 화장품을 구입하기 전이나 후에 정보나 사용 설명서를 읽는지 살펴본 결과는 사용 설명서를 가끔 읽는 남성이 49.2%로 가장 많았다.
넷째, 남성화장품 구매 행동에 대하여 구매자와 비구매자에 대한 견해를 분석한 결과, 직접 구입하는 남성이 53.2%로 그렇지 않은 남성 46.8%보다 많았다. 화장품을 직접 구매하지 않은 이유로는 주변 사람들이 구입해 주기 때문이라는 응답이 34.4%로 가장 많았다. 또한 화장품을 직접 구입하지 않는 남성 대부분은 배우자 혹은 이성친구가 구입해준다고 조사되었다. 화장품을 직접 구입하는 남성에 대해 일반적 특성, 피부건강 관리 지식별로 분석한 결과, 구매 장소로 브랜드샵을 고른 응답자가 33.8%가 가장 많았다. 그 이유로는 구입이 편리하기 때문이었다. 남성들이 화장품 구매 시 가장 중요시하는 점은 피부적합성 41.0%, 품질 및 기능 27.9%로 나타났다. 또한 한 달 평균 화장품 구매 액에 대한 질문에 1～2만원 미만 지출하는 남성이 가장 많은 것으로 나타났다.
다섯째, 남성화장품의 요구도를 살펴본 결과 스킨, 로션의 가격은 1～3만원 미만이 적당하다고 인식하는 남성이 51.1%로 가장 많았고, 스킨과 로션 외에 우선적으로 구매하고자 하는 제품은 자외선 차단제가 40.3%로 가장 많았다. 남성용 화장품의 최우선 개선점은 품질의 고급화가 25.9%로 가장 많았으며, 합리적인 가격이 25.2%로 뒤를 이었다.
여섯째, 남성들의 미용 관심도에 따른 화장품 구매행동을 분석한 결과 미용에 대해 관심이 많은 남성일수록 한 달에 평균 화장품 구매에 더 많은 비용을 지출하고 있었고 구매빈도가 높았다. 또한 미용에 관심도가 높을수록 사용하는 화장품의 종류가 다양해짐을 알 수 있었다.

이상과 같은 연구결과를 볼 때, 남성들 스스로의 미용에 대한 관심과 피부 미용에 대한 지식이 비교적 높은 것으로 판단된다. 또한 화장품 사용실태와 구입행위에 대해서도 남성들은 적극적인 소비의 주체임을 파악할 수 있었다. 따라서 남성화장품의 판매 촉진을 위해서는 남성화장품의 품질 개선과 합리적인 가격을 형성하는데 힘써야 할 것이다. 또한 남성들이 예상보다 다양한 화장품을 사용하고 있으며, 남성의 메이크업 문화에 대해서도 과거보다 많이 개방된 응답을 한 점에서 앞으로 성장 가능성이 높은 남성화장품 시장의 세분화 및 다양화 가능성을 보여주었다고 여겨진다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 = 1
• 1. 연구의 필요성 및 목적 = 1
• 2. 연구문제 = 5
• Ⅱ. 이론적 배경 = 6
• 1. 국내 화장품 산업 = 6
• 2. 남성화장품 = 10
• 1)남성화장품의 개념 및 종류 = 10
• 2)남성화장품의 발전과정 = 12
• 3)남성화장품 시장의 현황 및 최신동향 = 15
• 3. 미용관심도와 화장품 구매 = 18
• Ⅲ. 연구 방법 = 23
• 1. 연구 대상 = 23
• 2. 연구 도구 = 23
• 3. 자료 분석 = 25
• Ⅳ. 연구결과 및 논의 = 26
• 1. 연구 대상 = 26
• 2. 미용에 대한 관심 = 28
• 3. 피부 건강관리 지식 = 34
• 4. 화장품 구매행동 = 38
• 5. 미용 관심도에 따른 화장품 구매행동 = 79
• Ⅴ. 결론 및 제언 = 82
• 1. 요약 및 결론 = 82
• 2. 연구의 시사점 및 한계점 = 86
• 참고문헌 = 88
• 부록 = 92
• ABSTRACT = 101