현대 소비성향과 감성적 패션디자인 연구

국문 초록 (Abstract)

현대사회의 빠른 발전과 기술력으로 인해 사람들은 과거 어느 시대와 비교할 수 없는 물질적인 풍요를 누리게 되었다. 그러나 이러한 물질적 풍요와 과학기술의 발달은 인간본연의 감성적이고 내면적인 삶의 질을 향상시키지는 못하였다. 이에 다양한 장르에서 단순히 기능을 강조한 제품이 아닌 소비자의 감성을 자극하는 ‘감성 디자인’이 각광을 받고 있다. 이런 현상은 의생활뿐 만 아니라 주거 공간, 음식, 문화, 예술에 이르기까지 삶의 전반적인 영역에 적용되고 있다. 특히 사회문화적 변화에 가장 민감하게 반응하고 새로운 경향을 제시하는 역할을 수행하는 패션은 소비자들의 다양한 라이프스타일과 욕구에 효과적으로 대응하기 위해 그들의 컨셉과 아이덴티티를 명료히 전달할 수 있어야 한다.
이에 본 연구의 내용은 다음과 같다.
첫째, 현대소비성향의 사회적 등장배경에 대한 고찰을 통해 현대소비성향의 특징을 살펴보고 감성소비시대와 감성소비시대 소비자의 특징, 그에 따른 감성적 소비가치에 대해 고찰 하였다.
둘째, 감성 디자인의 개념, 감성과 감정의 차이점, 감성을 통한 이미지 등을 고찰한 후 감성 디자인의 유형을 정리하여 감성 디자인의 내적 의미를 고찰하였다.
셋째, 감성 디자인 사례분석을 위하여 패션 브랜드 플래그쉽 스토어와 패션 디자인 제품을 감각적 체험, 행동적 체험, 관계적 체험 등으로 분류하였다.
이와 같이 감성소비시대의 패션 디자인에 나타난 감성을 살펴본 결과 현대에는 생산자 중심에서 사용자 중심으로 디자인 주체가 변화 되어가고 있음을 알 수 있었다. 최근 패션에 나타나는 감성 디자인을 보면 디자이너의 제안에 만족하지 않고 소비자의 감성에 호소하기 위해 소비자를 참여시키고 있으며 기업에서도 감성마케팅이 등장하고 있다. 이와 같이 소비자가 직접 제품을 디자인하거나 제작하도록 하는 감성 디자인은 고유의 디자인과 개성을 중시하는 소비자들에게 긍정적인 반응을 얻고 있다.
패션 브랜드의 플래그쉽 스토어는 상징성과 가시성이 강한 패션 산업의 최신 트렌드를 반영한 것으로서 브랜드 아이덴티티를 알리기 위한 것이며 단순히 판매공간이 아닌 마케팅 도구로서의 역할을 할 수 있어야 한다. 매장 자체가 하나의 공간예술작품으로 인식되고 있으며 이와 같은 추세는 주로 럭셔리 브랜드를 중심으로 점점 더 확대되고 있음을 알 수 있었다.
결론적으로 현대 소비자들의 소비 욕구는 가치관에 의한 절대적 만족 지향으로 제품의 가격이나 기능보다는 제품이 내재하고 있는 의미와 자신만의 감성 및 가치관을 기준으로 제품을 선택하려는 경향을 보이고 있다. 이러한 맥락에서 탄생한 감성디자인은 고유의 개성을 추구하는 소비자의 욕구를 충족시킴으로써 삶의 질을 향상시키고 심리적 만족감을 제공하고 있다. 이에 본 연구는 패션 브랜드가 소비자들의 변화하는 개성과 내면의 욕구를 충족시키기 위해 관계적 체험을 향상시키고, 구매 의도를 높이기 위해 감각적 체험을 향상시키는 것이 매우 중요하다는 것을 제시하고 있다.

목차 (Table of Contents)

• 국문요약 Ⅴ
• Ⅰ. 서론
• 1. 연구 목적 및 필요성 1
• 2. 연구 내용 및 방법 2
• Ⅱ. 현대 소비성향과 감성소비
• 1. 현대 소비성향의 사회적 배경 3
• 1) 현대 소비성향 등장 배경 4
• 2) 현대 소비성향 특징 7
• 2. 감성소비 9
• 1) 감성소비시대 9
• 2) 감성소비시대 소비자 특징 10
• 3) 감성적 소비가치 12
• Ⅲ. 감성 디자인
• 1. 감성 디자인 개념 16
• 1) 감성의 개념 16
• 2) 감성과 감정 17
• 3) 감성을 통한 이미지 18
• 2. 감성 디자인 유형 19
• 1) 본능적 디자인 20
• 2) 행동적 디자인 21
• 3) 반성적 디자인 22
• 3. 감성 디자인의 내적 의미 24
• 1) 감각적(sensitive) 체험 25
• 2) 행동적(active) 체험 27
• 3) 관계적(related) 체험 29
• Ⅳ. 감성 디자인 사례분석
• 1. 패션브랜드 플래그쉽 스토어에 나타난 감성 디자인 사례 33
• 1) 감각적(sensitive) 체험 34
• 2) 행동적(active) 체험 41
• 3) 관계적(related) 체험 44
• 2. 패션디자인 제품에 나타난 감성 디자인 사례 48
• 1) 감각적(sensitive) 체험 49
• 2) 행동적(active) 체험 57
• 3) 관계적(related) 체험 62
• Ⅴ. 결론 72
• 그림출처 75
• 참고문헌 77
• ABSTRACT 83