소셜 네트워크 서비스 이용 동기가 지속적 방문의도에 미치는 영향에 관한 연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In this study, we suggested Motivational factors of SNS and evaluated each of the factors impact on ongoing visit using empirical analysis.
First, we studied the use of SNS effects and analysis of available research relating to motivation, and it also connects to a visit ongoing research which was presented on. Based on this model, the hypothesis of this study were derived.
In addition, empirical analysis of SNS users were surveyed. Empirical data collected for analysis with the SPSS 18.0 statistical package AMOS 18.0 statistical package, analysis, and the factor analysis conducted between the group and use SNS as a result of the motivation of a visit ongoing impact and its influence on the size of were present.
Four previous studies indicated SNS analysis of motivational factors as independent variables used, adjust the variables age, even as the dependent variable of a ongoing visit analysis was performed.
Analysis results are as follows: First, SNS of the motivation for using 'social' in a significant ongoing impact of the visit did not show. Second, SNS of use of the motivation for 'easy' impact of the continuing visit also showed significant effect. Third, SNS 'familiarity' of the motivation for use of the continual visit also showed significant affect. Finally, SNS motivation of the 'amusement' for use of the continual visit also showed significant affect.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구의 필요성과 목적 1
• 2. 연구의 방법 3
• 3. 연구의 내용 및 구성 4
• Ⅱ. 이론적 배경 및 선행연구의 고찰 5
• 1. 소셜네트워크(SNS)에 관한 이해 5
• 1) SNS의 개념 5
• 2) SNS의 발전 과정 7
• 3) SNS 현황 9
• 2. SNS 이용 동기에 관한 선행연구 12
• 1) 외적동기 12
• (1) 사회성 13
• (2) 편의성 16
• 2) 내적동기 17
• (1) 친숙성 18
• (2) 유희성 21
• 3) 지속적 방문 의도 21
• Ⅲ. 연구 모형 설계 25
• 1. 연구 모형 25
• 2. 연구 방법 26
• 1) 설문조사 26
• 2) 연구가설 설정 27
• 3) 변수의 조작적 정의 29
• Ⅳ. 실증 분석 33
• 1. 연구대상의 특성 33
• 2. 측정항목의 평가 35
• 1) 신뢰도 분석 35
• 2) 타당성 분석 36
• (1) 탐색적 요인분석 37
• (2) 확인적 요인분석 38
• (3) 상관행렬분석 41
• 3) 모델적합도 분석 42
• 3. 연구모델의 분석결과 43
• 1) 가설 검증 결과 43
• 2) 조절 효과 분석 45
• 4. 가설검증결과 및 해석 48
• Ⅴ. 결론 및 제언 51
• 1. 연구결과의 요약 51
• 2. 연구의 시사점 53
• 3. 연구의 한계 및 제언 54
• 참고문헌 56
• ABSTRACT 62
• 부록 63