공정무역 제품에 대한 소비가치가 태도 및 구매의도에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

국내 공정무역 제품 시장은 점점 성장해 가고 있다. 그러나 공정무역 제품에 대한 소비자들의 구매행동에 대한 연구는 많이 이루어 지지 않았다. 따라서 본 연구에서는 공정무역 제품 소비자의 구매행동 특성을 파악하기 위해 공정무역 제품을 이용/구매하는 소비자들을 대상으로 공정무역 제품에 대한 소비가치가 공정무역 제품에 대한 태도와 구매의도에 미치는 영향 관계를 살펴보았다.
가설검정의 결과는 다음과 같다.
첫째, 공정무역 제품에 대한 소비가치와 공정무역 제품에 대한 태도의 영향관계를 검정한 결과 기능적 가치, 사회심리적 가치, 미적/감정적 가치요인이 공정무역 제품 태도에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 공정무역 제품에 대한 태도와 구매의도의 영향관계를 검정한 결과 태도가 구매의도에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 공정무역 제품에 대한 소비가치와 공정무역 제품에 대한 구매의도의 영향관계를 검정한 결과 경제적 가치, 사회심리적 가치, 미적/감정적 가치요인이 공정무역 제품 태도에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 태도가 소비가치와 구매의도에 미치는 영향을 매개하는지 검정하였다. 검정 결과 사회심리적 가치와 구매의도 사이에 태도가 부분매개한다는 것이 나타났고, 미적/감정적 가치와 구매의도 사이에 태도가 완전매개한다는 것이 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to verify the relationship among consumption value, attitude, purchase intentions on the customers with fair trade product(food) use/purchase experience.
To accomplish the purpose of this study, the conceptual model of the hypothetical structure was established through the research of documentary records. Next follows the analysis of the questionnaire among consumers with fair trade product(food) use/purchase experience to question consumption value, attitude, purchase intention. The data were analyzed by frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, regression analysis through using SPSS 18.0.
The results of this study can be summarized as follows:
First, functional value, psychosocial value, aesthetic․emotional value have a positive effect on attitude. However on the other hand, economic value, conditional value, Epistemic Value have a negative effect on attitude.
Second, the attitude showed a positive influence on the purchase intention.
Third, economic value, psychosocial value, aesthetic․ emotional value have a positive effect on purchase intention. However on the other hand, functional value, conditional value, Epistemic Value have a negative effect on purchase intention.
Firth, from the analysis result of mediate effect of attitude to influence relationship between psychosocial value, aesthetic․emotional value values and purchase intention.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서론 1
• 제 1 절 연구의 필요성 1
• 제 2 절 연구의 목적 2
• 제 3 절 연구의 방법 및 구성 3
• 제 2 장 이론적 배경 4
• 제 1 절 공정무역 4
• 1. 공정무역의 개념 4
• 2. 공정무역의 역사 6
• 3. 공정무역의 현황 8
• 4. 공정무역에 관한 선행연구 11
• 제 2 절 소비가치 13
• 1. 소비가치의 개념 13
• 2. 소비가치에 대한 선행연구 14
• 제 3 절 태도와 구매의도 20
• 1. 태도 20
• 2. 구매의도 22
• 제 3 장 연구모형과 연구가설 23
• 제 1 절 연구모형 23
• 제 2 절 연구가설 23
• 1. 공정무역 제품에 대한 소비가치와 태도에 관한 가설 23
• 2. 태도와 구매의도에 관한 가설 24
• 3. 공정무역 제품에 대한 소비가치와 구매의도에 관한 가설 25
• 4. 태도의 매개효과 26
• 제 4 장 연구방법 27
• 제 1 절 변수의 조작적 정의와 측정 27
• 1. 소비가치 27
• 2. 태도 29
• 3. 구매의도 29
• 제 2 절. 조사의 설계 30
• 1. 자료의 수집 30
• 2. 설문지 구성 31
• 3. 자료분석방법 32
• 제 5 장 분석결과 및 가설검정 33
• 제1절. 표본의 인구통계학적 특성 33
• 1. 인구통계학적 특성 33
• 2. 공정무역 제품 이용 및 구매 현황, 인지경로 34
• 제 2 절 측정도구의 타당성 및 신뢰성 분석 35
• 1. 소비가치 측정항목에 대한 요인분석 및 신뢰도 분석 35
• 2. 태도 측정항목에 대한 요인분석 및 신뢰도 분석 37
• 3. 구매의도 측정항목에 대한 요인분석 및 신뢰도 분석 37
• 4. 상관관계 분석 38
• 제3절. 연구가설 검정 39
• 1. 공정무역 제품에 대한 소비가치와 태도에 관한 가설 검정 39
• 2. 공정무역 제품의 태도와 구매의도에 관한 가설 검정 40
• 3. 공정무역 제품에 대한 소비가치와 구매의도에 관한 가설 40
• 4. 매개효과 분석 41
• 제 6 장 결론 43
• 제 1 절 연구결과의 요약 43
• 제 2 절 연구의 시사점 44
• 제 3 절 연구의 한계점 및 향후 연구 방향 44
• 참고문헌 46
• ABSTRACT 54