텔레비전 프로그램 포맷의 수입과 현지화에 관한 연구 : 한국 TV 프로그램 제작 사례를 중심으로 = A Study of the Import and Localization of Broadcasting Program Formats

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 해외의 텔레비전 프로그램 포맷이 한국에 수입될 때 나타나는 특성들은 무엇이며 해외의 포맷이 한국에서 현지화 할 때 영향을 미치는 여러 요인이 무엇인지 고찰하였다. 또한 본 연구는 해외 텔레비전 포맷을 수입하여 한국에서 현지화 작업을 진행한 TV 제작자와의 심층 인터뷰를 통해서 그러한 요인들이 영향을 미친 결과 해외의 포맷이 한국에서는 어떻게 달라지는가를 알아보는 목적을 지녔다. 프로그램 포맷의 유통이라는 거시적인 차원의 연구와 개별 프로그램 포맷이 지닌 특성에 따른 현지화라는 미시적 차원의 분석을 통합적으로 행함으로써 국내에서 포맷에 관한 연구 영역을 확대한 것에 그 의미를 부여할 수 있다. 이를 위해 해외에서 포맷을 수입하여 국내에서 제작한 프로그램 중에서 11개의 프로그램을 내용분석하고, 이들 프로그램을 제작한 11명의 제작자를 심층 인터뷰 방법을 통해 조사 분석하였다.
연구결과를 통해 포맷의 수입 유형은 포맷 전체 패키지 구매형, 포맷과 시설 및 스탭 대여형, 포맷의 부분 구매형 그리고 저작권 구매형으로 분류할 수 있음을 알게 되었다. 그리고 한국의 지상파 방송사들은 포맷 전체를 패키지로 구매하는 것보다는 포맷의 일부분만 구매하거나 저작권만 구매하고, 나머지 제작에 필요한 부분은 방송사 자체 장비와 인력을 사용하는 것을 선호하는 것으로 나타났다. 한국의 방송사들이 수입한 포맷은 주로 일본 방송사와 엔데몰 등 서구의 포맷 전문 회사가 저작권을 가지고 있는 프로그램이다. 해외에서 포맷을 수입하여 국내에서 프로그램을 제작할 경우, 포맷의 원형은 우리나라 고유의 문화적 특수성과 방송 프로그램에 대한 시청자의 기대수준에 부응하기 위하여 변형을 일으킨다.
연구결과에서 나타난 해외 텔레비전 포맷의 현지화에 영향을 주는 요인들로는 방송 심의 제도 요인, 미디어 비평 요인, 미디어 환경 요인, 시청자 성향 요인, 방송사 조직 요인 그리고 수입 포맷의 텍스트적 특성과 장르적 특성 요인을 들 수 있겠다. 프로그램 포맷은 수입되어진 나라의 역사적 체험과 사회적 특성, 그리고 시청자의 정서적 취향에 맞게 현지화가 진행되어야 성공할 수 있다. 인터뷰에 응한 제작자들은 한결같이 국내에서 독창적으로 개발한 프로그램의 경우와 해외에서 포맷을 수입해서 제작한 프로그램의 경우 모두 한국의 사회문화를 반영하고, 우리 시청자들이 원하는 것을 찾아내서 프로그램을 구성하는 것이 중요하다고 말한다.
연구결과 한국의 방송제도와 사회적 특성이 지니고 있는 여러 규제와 한계가 해외 포맷의 현지화에 있어서 재창조와 응용의 효과를 나타내고 있음을 알 수 있었다. 해외 포맷이 원래 가지고 있는 오락성에 한국의 공영방송 체제가 부담지운 공공성이 융합되어 혼종적 성격을 만들어 내고 있는 것이다.
이러한 연구결과를 보면 해외에서 포맷을 수입하여 제작하는 것은 글로벌한 제작기준을 설정하고, 이를 기준으로 우리나라 시청자들의 취향과 정서에 맞게 재구성하는 작업이라고 할 수 있다. 더불어 수입한 포맷의 성공 여부는 한국 시청자들의 기대수준에 눈높이를 맞추려는 제작자들의 역량에 크게 의존한다. 이는 포맷 유통이 지니고 있는 현지화 작업의 중요성을 보여주는 것으로 앞으로 한국의 포맷이 해외로 수출될 때도 동일하게 적용될 수 있을 것이라는 함의를 담고 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to explore the characteristics and speciality showed in the process of the international TV program format import and localization in Korean broadcasting industry. Also, this study tries to find out what kind of factors have influenced the process of localization. For the purposes, this study conducted a series of in-depth interviews with 11 Korean TV producers who have produced the TV shows of applying international TV formats. Also, this study analyzed the content of the 11
TV shows of applying international TV formats.
Through the interviews, this study found that the international traffic of TV formats can be classified into four types: 1) total package deal, format, 2) facility and staff rental deal, 3) partial format deal, and 4) simple licence deal. Also, this study revealed that Korean TV producers prefer partial format deal to total package deal. When Korean producers import an international TV format, it is necessary to localize the format in accordance to Korean cultural speciality and the expectation of audience. This study found that several factors influence the process of localization. Those factors can be summarized into six categories: 1) Korean broadcasting review system, 2) media criticism, 3) media environment , 4) the cultural taste of TV viewers, 5) the organization of broadcasting stations, 6) the textual character and genre of the imported format. These factors, collectively, tend to reproduce the original format into a cultural hybrid product in which the entertaining part of the original format is mixed with the public spirit of Korean broadcasting system.
Finally, this study implies that the rapid increasing global traffic of the TV format could pioneer a new way of "Hallyu (Korean Wave)", especially in that it opens the chance to circumvent anti-"Hallyu" sentment in Asian countries and it diversifies the export routes of Korean broadcasting content.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서론
• 제1절 문제제기 및 연구목적
• 1. 문제제기
• 2. 연구목적
• 제 2 장 이론적 배경
• 제 1 절 텔레비전 프로그램의 국제 유통에 관한 논의
• 1. 텔레비전 프로그램의 국제 유통을 결정짓는 요인
• 1) 자국시장의 규모
• 2) 문화의 지역화와 문화적 근접성론
• 3) 문화적 할인
• 4) 비교우위
• 5) 정부의 정책
• 2. 한국 텔레비전 프로그램의 국제 유통
• 제 2 절 텔레비전 프로그램 포맷의 국제 유통에 관한 논의
• 1. 해외 텔레비전 프로그램 포맷 산업의 현황 분석
• 1) 텔레비전 프로그램 포맷에 대한 이해
• 2) 텔레비전 프로그램 포맷시장 현황
• 2. 텔레비전 프로그램 포맷의 국제 유통 유형
• 1) 대본이 없는 포맷( Non-Scripted Format)
• 2) 대본이 있는 포맷( Scripted Format
• 제 3 절 한국의 텔레비전 프로그램 포맷 유통
• 1. 국내 방송사의 해외 텔레비전 프로그램 포맷 수입 현황
• 2. 해외 텔레비전 프로그램 포맷의 현지화에 대한 논의
• 1) 초국가적 문화산업과 혼종성의 개념
• 2) 프로그램의 성패를 결정짓는 포맷의 현지화 과정
• 제 3 장 연구문제
• 연구 문제 1. 한국에서 해외 텔레비전 프로그램 포맷 수입의유형과 특성은 어떠한가?
• 연구 문제 2. 한국에서 해외 텔레비전 프로그램 포맷의 현지화에 영향을 미치는 요인들은 어떠한가?
• 제 4 장 연구방법
• 제 1 절 내용분석 대상 프로그램
• 제 2 절 심층면접 연구방법 및 심층면접 대상
• 제 3 절 면접 방법
• 1. 면접 절차
• 2. 면접 내용
• 제 5 장 연구결과
• 제 1 절 해외 텔레비전 프로그램 포맷 수입의 특성
• 1. 해외 텔레비전 프로그램 포맷 수입의 유형별 분류
• 2. 해외 텔레비전 프로그램 포맷 수입의 특성과 의미
• 제 2 절 해외 텔레비전 프로그램 포맷의 현지화에 영향을 미치는 요인 분석
• 1. 방송 심의 제도 요인
• 2. 미디어 비평 요인
• 3. 미디어 환경 요인
• 4. 시청자 성향 요인
• 5. 방송사 조직 요인
• 6. 수입 프로그램 포맷의 텍스트적 특성과 장르적 특성 요인
• 제 6 장 결론
• 제 1 절 연구결과의 요약
• 1. 해외 텔레비전 프로그램 포맷 수입의 특징과 문제점
• 2. 수입 포맷의 현지화 전략
• 제 2 절 논의 및 연구결과의 함의
• 제 3 절 연구의 한계 및 후속 연구를 위한 제언
• <참고문헌>