한국여자프로골프선수들의 에이전트에 대한 인식조사 연구 = (A)Survey study of professional Korean female golfer's perception on agents

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to explore for ways to establish and vitalize legitimate agent system in order to provide baseline data for improving domestic agents' competitiveness and establishing marketing plan for athletes through a survey on Professional Korean Female Golfers' perception of agents.
To accomplish this purpose, survey was conducted on each KLPGA tour location and survey data from 251 players were taken as final valid samples using convenient sampling method. In this study, reliability and validity of survey papers were confirmed, then corrected before finally being used. The retrieved surveys were analyzed using Windows SPSS 15.0 Version, and for the purpose of the study, t-test, one-way ANOVA, and Scheffe's post hoc test were used as analytical methods. P value was set at p<.05 as a statistical significance criterion. Using abovementioned study methods and procedure, the results of the analysis were found as follows.

First, according to the demographic characteristic of professional Korean female golfers, difference in professional career activities showed that in general there are more players without an agent than players with an agent.
In terms of qualification status, number of associate members decreased as average age of a group increased, and group of regular members showed higher education and income level compared to group of associate members. Majority of regular members had career of 6 years or more, and in associate members group, career of one year of less was slightly greater in number. Tour activity status showed that in general, different age groups had similar activities in each tour and players with high school education level had most activities in dream tour, whereas players with university education level had most activities in regular tour. Tour activity according to income level showed that players with income of less than 20 million won had fewest activity in regular tour. On the other hand, among players in dream tour and jump tour, no one had income level exceeding 0.1 billion won.

Second, agent awareness level of professional Korean female golfers showed that players with higher age, education and income had higher awareness level, and players with many years of professional career had high necessity for agents. General patterns of answers when asked about the reasons for employing agents were systematic administration and management, ensuring personal life, protection of player's interests and hightened performance. Expectation level on agents showed players with higher income had higher expectation. In terms of future agent contract, player group with less than a year of career showed highest engagement rate. Also, it was found that lower the player's participating tour class, higher the player's future agent contract engagement rate. Some of the common solutions given when asked about the proper ways that policies should directed to promote the development of golf industry by introducing agent system were expansion of industries related to professional golf, establish scientific and systematic approach to golf management, endeavor to change the mindset of teams and association, develop professional golf agents training program with financial support, endeavor after the popularization of golf, strengthening qualifications to become golf agents, establishing legal foundation to facilitate the system, and finally, search for ways to incorporate amateur golfers as well in the plan.

Third, significant difference was discovered in terms of educational background of professional Korean female golfers regarding awareness of agents. Players with agents showed higher awareness level compared to players without agents.

Fourth, difference in awareness level regarding qualification status showed that regular members had higher awareness of agents compared to associate members, whereas associate members showed higher level compared to regular members in terms of necessity for agents and future contract rate.

Fifth, awareness level in regards to participating tour class showed that higher the class one participate, higher the awareness of agents. On the other hand, necessity for agents and future contract rate were comparatively low in higher class.

Based on aforementioned findings, in order to promote agents system in the world of professional Korean female golfers, professional golf agents pool and reinforcement of agents qualification is needed as well as the legal foundation for golf agents. It is vital to establish close cooperation system among players, teams and agents. Also, legal foundation for golf agents and organization to administer both golfers and agents should be established and endeavors after popularization of golf and expansion of golf related industries should be continued. Also, establishment of scientific and systematic approach to management is essential and finally, ways to incorporate amateur players in the plan should be taken in to account.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 한국여자프로골프선수들의 에이전트에 대한 인식을 조사하여, 올바른 에이전트 제도의 정착과 활성화 방안을 모색함으로써 국내 에이전트 경쟁력 확보에 기초자료를 제공하고 체계적인 선수 마케팅을 수립하는데 그 목적이 있다. 연구의 목적을 달성하기 위하여 본 연구에서는 한국여자프로골프협회(KLPGA)의 대회가 개최되는 각 투어별 대회장을 직접 찾아 편의표본추출법(convenient sampling method)으로 총 251명의 설문자료를 최종 유효 표본으로 사용하였다. 본 연구에서는 설문지를 신뢰도와 타당도를 검증한 후 최종 수정하여 사용하여 회수된 자료는 Windows용 SPSS 15.0 Version을 이용하여 분석하였고, 연구 목적에 따라 t-test, 교차분석, 일원변량분석(One-way ANOVA), Scheffe의 사후검증을 통해 분석하였으며, 모든 통계적 유의수준은 p<.05로 하였다.
이상의 연구방법 및 절차를 통해 다음과 같은 결론을 도출하였다.

첫째, 한국여자프로골프선수들의 인구통계학적특성에 따른 프로활동형태의 차이에서 에이전트 유, 무 현황은 전반적으로 에이전트가 있는 선수보다 없는 선수가 많은 것으로 나타났다. 프로자격형태 현황은 연령이 높을수록 준회원의 수가 작았고, 정회원이 준회원보다 학력과 소득이 높은 것으로 나타났다. 경력은 정회원이 6년 이상의 경력을 가지고 있는 선수들이 많았으며, 1년 미만은 준회원이 조금 더 많은 것으로 나타났다. 활동투어형태 현황으로는 연령별로 각 투어에서 고른 활동하고 있으며, 고졸이상의 선수들은 드림투어에서 대학재학 이상의 선수는 정규투어에서 가장 많은 활동을 하는 것으로 나타났다. 소득별 활동투어형태는 2000만원 미만의 선수들은 정규투어의 활동이 가장 적은 반면 드림투어와 점프투어의 선수들 중 1억 이상의 소득 선수는 한명도 없는 것으로 나타났다.

둘째, 한국여자프로골프선수들의 에이전트 인지도는 연령, 학력, 소득이 많은 선수가 에이전트에 대한 인지도가 높게 나타났고, 프로 경력이 많은 선수가 에이전트 필요성이 높은 결과가 나타났다. 에이전트 도입의 필요 이유의 전반적인 응답 형태는 체계적 관리 및 운영, 향후 생활 보장, 권익보호와 경기력 향상의 순으로 나타났다. 에이전트 기대치에서는 소득이 많을수록 기대치가 높게 나타났다. 에이전트 미래계약여부는 1년 미만의 선수가 미래계약여부가 가장 높게 나타났고, 활동투어에 따른 미래계약여부는 활동투어가 낮을수록 미래계약여부가 높은 것으로 나타났다. 에이전트 도입을 통한 골프산업 발전을 위한 정책방향의 전반적인 응답 형태는 프로골프관련 산업 확대, 골프 매니지먼트의 체계적, 과학적 접근방식 마련, 선수, 소속사(구단)및 협회(연맹)의 의식변화와 골프 전문 에이전트 양성 프로그램 개발 및 재정적 지원, 골프의 대중화를 위한노력, 골프 에이전트 자격 요건강화, 제도 정착을 위한 법적 기반 마련, 아마추어선수 연계 방안 모색의 순서였다.

셋째, 한국여자프로골프선수들의 에이전트 유, 무에 따른 인식의 차이에서는 학력에 따라 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 에이전트가 있는 선수가 에이전트가 없는 선수보다 에이전트 인지도가 높은 것으로 나타났다.

넷째, 프로 자격 형태에 따른 에이전트 인식의 차이는 정회원이 준회원보다 에이전트에 대한 인지도가 높은 것으로 나타났고, 필요성과 미래계약여부는 준회원이 정회원보다 높은 것으로 나타났다.

다섯째, 활동투어 형태에 따른 인지도는 활동투어가 좋을수록 에이전트에 대한 인지도가 높은 것으로 나타났고, 에이전트 필요성과 미래계약여부에서는 활동투어가 좋을수록 필요성과 미래계약여부가 낮게 나타났다.
다음과 같은 결론으로 볼 때, 한국여자프로골프선수들의 에이전트 활성화를 위해서는 골프에이전트 전문 인력과 에이전트 자격제도 강화가 필요하며, 골프 에이전트 관련 법적 기반을 마련해야 할 것이다. 그리고 선수와 소속사(구단), 에이전트 간의 상호 협조체계가 구축될 필요가 있다. 또한 골프에이전트와 관련된 에이전트 법적기반의 마련과 골프선수 에이전트 통합 관리 기구가 설치되어야 하고, 골프 대중화를 위한 노력 및 프로골프관련 산업을 확대시켜야 한다. 마지막으로 매니지먼트의 과학적, 체계적 접근방식이 마련되어야 하고, 아마추어 선수와의 연계방안을 모색해야 할 것이다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 4
• 3. 연구 변인 및 가설 5
• 4. 용어의 정의 8
• 5. 연구의 제한점 10
• Ⅱ. 이론적 배경 11
• 1. 한국여자골프의 현황 11
• 2. 스포츠 에이전트 17
• 3. 국내 에이전트 현황 30
• Ⅲ. 연구 방법 38
• 1. 연구 대상 38
• 2. 조사도구 39
• 3. 신뢰도 타당도 40
• 4. 조사절차 44
• 5. 자료처리 44
• Ⅳ. 결과 45
• 1. 인구통계학적특성에 따른 프로활동 형태의 차이 45
• 2. 인구통계학적특성에 따른 인식 차이 54
• 3. 에이전트 유, 무에 따른 인식 차이 89
• 4. 프로자격 형태에 따른 인식 차이 91
• 5. 활동투어 형태에 따른 인식 차이 94
• Ⅴ. 논의 98
• 1. 인구통계학적특성에 따른 프로활동 형태의 차이 98
• 2. 인구통계학적특성에 따른 인식 차이 99
• 3. 에이전트 유, 무에 따른 인식 차이 102
• 4. 프로자격 형태에 따른 인식 차이 103
• 5. 활동투어 형태에 따른 인식 차이 104
• Ⅵ. 결론 및 제언 106
• 1. 결론 106
• 2. 제언 110
• 참고 문헌 111
• ABSTRACT 116
• 부록 120