중국 한류소비자의 한국 이미지와 한국제품 구매의도에 관한 연구 = A study on image of Korea, and purchase intention on Korean product of the Chinese consumer's Korean-wave

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

"There would be a more huge market of entertainment born in Hollywood than China recently." It was said by Mr. Sooman Lee, the forerunner of Korea popular element (KPE) and representative of Korea SM Entertainment Company who also claimed that the next target of Korea entertainment filed will fight for is China after the series success in US and Europe. Therefore, Mr. Lee also presented a bright future of Korea consumption market in terms of China while the success of KPE in the Global Strategy was confirmed. The objective of this study is to investigate the behavior of consuming condition in terms of KPE taking the enormous China consumers as a concentrated target. In this study, the purchase intent (PI) for Korea products was divided to General Korea Products and Derived Korea Products, followed bya deep analysis performed in terms of relationship among the understanding of Korea culture, consume condition of Korea culture and PIof Korea products when the understanding for Korea consumers’ impressions was taken as a starting point.
Some consumers who had the experiences to consume the Korea products in 1920s to 1930s were selected as the target of investigation in this study, in which 371 copies of questionnaires were retrieved for analysis in terms of 400 consumers investigated in Beijing area. The results of questionnaire analysis showed that the understanding on Korea and their products imagesin terms of the China consumers of Korea products is positive, and increase with consumers’ ages. In the other hand, Most of China consumers’attitudes for KPE are positive and the consumers who have good impression on Korea image also understand KPE well. Meanwhile, our results also indicates that most of China consumers for KPE had more than 6 years consuming experiences and their most interested consuming point was concentrated on Korea popular stars. The consumers having positive impression on KPE relatively have tendency to purchase KPE products. At last, PI for Korea products were influenced mostly by three factors including relative understanding for Korea image and KPE, and current consuming situation for KPE. Compared with the significant effect of consuming KPE extent on KPE derived products, general Korea product was influenced more by KPE consumers’ impressions on Korea image.
According to analysis of this study, it was concluded that the KPE consumers’ impression on Korea national image plays an important role on PI of Korea products. Therefore, government should develop a more efficient cultural strategy to improve national image, and enterprose should do more effects to construct a better corporation and product image through a national and business point of view respectively. In addition, the cultural exchange between China and Korea should not only limited on the single way of cultural input, but also have to focus on the both side in order to maintain the positive effect of current Korea national image and KPE. Eventually, it should be noticed that most of information about KPE acquired by China consumers came from internet, so that it have to eliminate some mendacious and distorted information on internet which will lead negative effects on cultural exchange between two countries.

국문 초록 (Abstract)

"곧 중국에 할리우드를 능가하는 엄청난 엔터테인먼트 시장이 형성될 것이다."한류라는 열풍은 지금 이미 미국, 유럽까지 푸고 있지만 한류시장의 선구자인 엔터테인먼트 대표 이수만은 장래 중국에 거대한 한류시장을 전망하였다. 본 연구논문은 미래에 큰 규모가 될 중국 문화 시장의 한류소비자를 심층적인 연구를 하고자 하였다. 본 연구에서 한국제품의 구매의도는 한국산 일반상품과 한류 파생 상품으로 분류되고 한국에 대한 이미지를 출발하여 한류의 인식, 한류 소비현황과 한국산 구매의도에 대하여 살펴보았다.
논문 조사는 중국에 거주하는 20·30대 한류소비 경험이 있는 소비자를 대상으로 하였으며 400부의 설문지 중 371명의 조사결과가 분석되었다. 분석한 결과는 첫째, 중국 한류소비자의 한국에 대한 이미지는 전체적으로 긍정적인 인식을 갖고 있으며 연령이 많은 사람이 한국에 대한 국가이미지, 제품이미지 더 긍정적으로 인식하고 있다. 둘째, 중국 한류소비자의 한류인식은 전체적으로 긍정적적인 파단을 하고 있으며 한국이미지에 대한 긍정적 인식을 갖고 있는 한류소비자는 한류에 대해서도 좋은 면으로 생각하였다. 셋째, 중국 한류소비자는 6년 이상에 한류소비를 하였고 한류소비에 가장 흥미 있는 분야는 한류스타이다. 한국이미지는 긍정적인 인식을 갖고 있는 한류소비자는 한류에 대한 소비가 더 많은 것으로 보였다. 마지막으로, 한국이미지와 한류인식, 한류 소비현황은 한국제품의 구매의도에 긍정적인 영향을 미친다. 한국 일반제품에는 한국이미지의 영향을 크며 한류파생상품에는 한류 소비현황은 가장 큰 영향을 주었다는 결과를 보였다.
이 연구결과를 통해 한국제품 구매의도에 있어서 한국에 대한 이미지는 중요한 역할을 하고 있기 때문에 국가차원에서 정부는 국가이미지를 향상시키기 위해서 유효적인 전략을 개발하며 기업차원에서 더 좋은 기업, 제품이미지를 구축할 수 있도록 노력해야 할 것이다. 그리고 더 긍정적인 한국이미지 인식, 한류인식을 유지하기 위해서 한중 문화교류에는 일방적인 문화수출을 할 뿐만 아니라 상호적인 문화교류를 할 수 있도록 힘 써야 한다. 마지막으로 중국 한류소비자의 주요 한류에 관련정보 접촉 경로인 인터넷에서 허위나 왜곡된 정보를 소비자한테 가지 않도록 노력해야 할 것이다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 = 1
• 제2장 이론적 배경 = 4
• 제1절 한류와 소비자 = 4
• 1. 한류의 정의 = 4
• 2. 한류의 특성과 분류 = 7
• 3. 한류의 확산 과정 및 파급효과 = 9
• 4. 중국 한류소비자에 대한 선행연구 = 11
• 제2절 한류 소비시장 = 13
• 1. 한류소비시장의 개념 = 13
• 2. 한류소비시장의 현황 = 14
• 제3절 이미지와 구매의도 = 17
• 1. 국가이미지 = 17
• 2. 기업이미지 = 21
• 3. 제품이미지 = 25
• 4. 구매의도 = 27
• 제3장 연구방법 = 31
• 제1절 연구문제 및 연구모형 = 31
• 1. 연구문제 = 31
• 2. 연구모형 = 32
• 제2절 연구방법 = 33
• 1. 조사대상 및 자료수집 = 33
• 2. 척도구성 및 내용 = 33
• 제4장 분석결과 및 해석 = 35
• 제1절 조사대상자의 인구통계학적 특성 = 37
• 제2절 중국 한류소비자의 한국이미지 = 37
• 1. 중국 한류소비자의 한국에 대한 이미지 = 37
• 2. 중국 한류소비자의 인구 통계적 특성에 따른 한국 이미지의 차이 = 39
• 제3절 중국 한류소비자의 한류인식 = 41
• 1. 중국 한류소비자의 한류에 대한 인식 = 41
• 2. 중국 한류소비자의 인구 통계적 특성에 따른 한류인식의 차이 = 41
• 3. 중국 한류소비자의 한국이미지에 따른 한류인식의 차이 = 44
• 제4절 중국 한류소비자의 한류소비현황 = 45
• 1. 중국 한류소비자의 한류소비현황 = 45
• 2. 중국 한류소비자의 인구 통계적 특성에 따른 한류소비현황의 차이 = 52
• 3. 중국 한류소비자의 한국이미지에 따른 한류소비현황의 차이 = 54
• 제5절 중국 한류소비자의 한국제품 구매의도 = 56
• 1. 중국 한류소비자가 한류에 대한 인식 및 소비현황에 따른 한국제품 구매의도의 차이 = 56
• 2. 중국 한류소비자가 한국제품 구매의도에 미치는 관련 변수의 영향력 = 57
• 제5장 결론 = 60
• 제1절 요약 및 결론 = 60
• 제2절 제언 = 63
• 참고문헌 = 66
• 부록 = 72
• ABSTRACT = 82