전통 문화 마케팅을 도입한 해외여행자의 게스텔 공간 계획 : '한국성'을 담은 공간 계획을 중심으로 = Guestel space planning for the inbound travellers by means of introducing traditional culture marketing : focused on space design with 'Korean characteristics'

국문 초록 (Abstract)

해외여행자들이 한국을 여행지로 본격적으로 주목하고 있다. 한류를 통해 한국의 문화에 눈뜨기 시작한 아시아인을 비롯한 유럽･미주 여행객들이 한국의 생활문화를 체험하고자 한국으로 몰려오면서 여행자들이 한국전통가옥에서 묵는 풍속이 생겨났다. 이후로 우리나라를 방문하는 외래 관광객의 여행형태는 개별여행의 형태로 바뀌고 이들을 위한 게스트 하우스 역시 지속적으로 증가하는 추세이다.
기존 한옥을 개조한 게스트하우스는 전통숙박체험은 할 수 있으나 부대시설이 취약하여 서비스의 질이 받쳐주지 못하는 문제점이 있고, 여관이나 모텔은 시설은 현대적이지만 전통문화 체험이 불가능한 평범한 숙박시설이라서 해외여행자에게 감동을 주지 못하는 단점이 있다. 이제 우리는 외국인 여행자 숙박 사업을 객실을 빌려주는 단순한 기능으로부터 벗어나 문화를 파는 수준으로 향상시킴으로써, 외형적으로나 내면적으로나 독창성을 요구하는 여행자 수요를 충족하고, 더 나아가 한국문화를 이해시키고 체험하게 하는 문화체험마케팅으로 발전시킬 시점에 와있다.
나는 본 논문에서 문화 마케팅을 위한 새로운 숙박 공간을 창조하고자, ‘게스트하우스’와 ‘호텔’로부터 합성된 ‘게스텔’이라는 이름의 신개념을 도입한다. 첫째, 게스텔은 아나로그적인 전통 게스트 하우스의 감성마케팅과 디지털적인 호스텔의 편의성마케팅을 조화시키는 문화마케팅의 공감이 됨으로써 해외여행자들을 만족시킨다.
둘째, 전통문화마케팅의 성공의 중요한 요소는 국가 브랜드 컨셉에 맞는 예술적 감각과 고객과의 커뮤니케이션인데, 게스텔 공간은 문화 마케팅 공간으로서 우리의 국가브랜드인 ‘한(韓)스타일’을 잘 해석하고 연출함으로써 해외여행자에게 잊지 못할 감동과 추억을 만들어 준다.
셋째, 게스텔 공간은 유형적인 관광자원(사적, 사찰, 박물관) 및 무형적 관광자원(문화거리, 재래시장)과 연결됨으로써, 한국의 전통 공간으로서 해외여행객들에게 추억 만들기는 물론이고 쇼핑의 기회까지 제공할 수 있다.
이것들이 전통문화 마케팅의 시너지 효과이며, 이것들의 결합이 그 마케팅의 목표에 도달 할 수 있는 최상의 방법이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Korea has been put in the spotlight by overseas travellers as one of their hottest tourist destinations. The Asian, European and American travellers who began to become acquainted with Korean culture through Hallyu(Korean Wave) descended on Korea to experience Korean living culture, and a new custom of their lodging in a Korean traditional house has come into being. Since then, their tour changed to individual form, and the guest houses for them have been on a rising trend.
The guest house adapted from a Korean traditional house enables the foreign tourists to experience Korean housing environment but has the problem of lack of facilities for a charming accommodation. In comparison, The inn or motel, being a mere ordinary rest house, cannot provide a chance to experience Korean culture, even if it is well equipped with modern facilities. Now it is time to develop our lodging business into experiential culture marketing which will satisfy the travellers’ demand for novelty and further give them an opportunity to experience and understand Korean culture, by humping from just renting rooms up to the level of selling tradition and culture.
In this thesis I introduce a new form of accommodation named 'guestel', a compound word formed from the words "guesthouse" and "hotel.", to create a better lodging space for culture marketing. As its name suggests, it takes advantage of the merits of a guesthouse and a hotel. A guestel has the following traits. First, it pleases foreign guests by being a place where a culture marketing takes place which harmonizes the emotional marketing from an analogue traditional guesthouse with the convenience marketing from a modern hostel. Second, artistic sense complying with the concept of national brand and communication with clients are two important elements of a successful culture marketing, and a guestel gives the foreign guest deep impressions and unforgettable memories by fully interpreting our national brand ‘Han style’(한(韓)스타일) and perfectly creating its images. Third, the guestel space can be connected both with tangible tourism resources( historical sites, temples, museums, etc) and with in tangible ones such as cultural streets and our traditional markets to let the inbound travellers do their shopping as well as making precious memories.
These three traits will generate a significant synergy effect for traditional culture marketing and their combination is the most efficient way to achieve the goal of the marketing.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서론 2
• 1.1 연구 배경 및 목적 2
• 1.2 연구 범위 및 방법 3
• 1.3 연구의 구성도 4
• 제 2 장 전통 문화 마케팅에 대한 이론적 고찰 6
• 2.1 문화 마케팅 6
• 2.1.1 문화의 개념 6
• 2.1.2 문화 마케팅의 개념 6
• 2.1.3 문화 마케팅의 유형 7
• 2.1.4 문화 마케팅의 사회 경제적 의의 9
• 2.2 전통문화 마케팅 10
• 2.2.1 전통 문화 개념 10
• 2.2.2 한국의 전통문화 마케팅 11
• 2.3 전통문화마케팅 전략 추진 사례 12
• 2.3.1 일본의 재패니스크 모던(Japanesque modern) 12
• 2.3.2 태국의 키친 투 더 월드(Kitchen to the world) 14
• 2.3.3 한국의 한 스타일(Han style) 15
• 제 3 장 한국성을 담은 공간에 대한 이론적 고찰 19
• 3.1 한국성의 디자인 개념 19
• 3.1.1 자연과의 조화 20
• 3.1.2 유기적 상호 관련성 20
• 3.1.3 상호보완적 이중구조 21
• 3.1.4 공간의 시간성 21
• 3.1.5 위계적 질서 22
• 3.2 한국성의 표현 방법 22
• 3.2.1 원형 재현적 방법 23
• 3.2.2 원형 변형적 방법 23
• 3.2.3 재해석 및 추상화 방법 24
• 3.3 한국성의 공간 구성 체계 24
• 3.3.1 비움과 채움 24
• 3.3.2 중첩 26
• 3.3.3 모호한 경계 29
• 3.4 한국성을 담은 공간의 형태적 특성 32
• 3.4.1 한국의 선 32
• 3.4.2 한국의 창호 34
• 3.4.3 한국의 색 35
• 3.4.4 한국의 자연스러움 36
• 제 4 장 숙박 공간에 대한 이론적 고찰 39
• 4.1 숙박 공간의 역사 39
• 4.2 해외여행자를 위한 기존 숙박 공간 현황 41
• 4.2.1 전통숙박 공간 41
• 4.2.2 게스트하우스 43
• 4.2.3 호텔 45
• 4.3 전통문화 숙박 공간 46
• 4.3.1 전통문화 숙박 공간의 개념 46
• 4.3.2 전통문화 숙박 공간의 출현 배경 47
• 4.3.3 전통문화 숙박 공간의 특징 48
• 4.3.4 전통문화 숙박 공간의 타겟 49
• 제 5 장 사례조사 52
• 5.1 라궁_한국 52
• 5.2 키노쿠니아_일본 53
• 5.3 후아힌 야이야 리조트-태국 54
• 5.4 소결 55
• 제 6 장 디자인 계획안 58
• 6.1 디자인 개요 및 분석 58
• 6.1.1 대상지 선정 및 분석 58
• 6.1.2 프로그램 선정 및 분석 62
• 6.2 공간 계획의 전개 64
• 6.2.1 설계 개요 및 기본 방향 64
• 6.2.2 설계 개념(Concept) 65
• 6.2.3 디자인 부분별 인터페이스적 요소 66
• 6.2.4 공간 구획(Zoning Diagram) 69
• 6.2.5 동선 계획 74
• 6.2.6 색채 계획 79
• 6.2.7 재료 계획 80
• 6.3 공간 디자인의 전개 81
• 6.3.1 평면 계획 81
• 6.3.2 천장 계획 86
• 6.3.3 입면 계획 91
• 6.3.4 단면 계획 93
• 6.3.5 외관 계획 94
• 6.3.6 세부 계획 95
• 6.3.7 패널 계획 99
• 제 7 장 결 론 103
• 참 고 문 헌 105
• ABSTRACT 107
• 감사의 글 109