노인세대의 색채 감정반응에 따른 선호도와 이미지 평가방법 = (A) study on preference and image evaluation method according to color affect reaction of the aged generation

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Countries in the world experience constant aged population increase due to the advance of medical service and economy. Our country also is becoming the aged society. Adjusting to this trend, the senior get through diverse cultural and social awareness changes. The concepts of social welfare and individual economic activities have been changed. In addition, they formed new generation like the previous generation. They became main subjects in economic activities. However, the preparation and measures about the aged population have been insufficient. Especially, studies about physical, emotional, social traits about the senior and present state of silver economy therefrom, detailed and active study as an economic supplier of economic activities in all areas in silver industry have not been done.
This study started the necessity of differentiated color plan in each silver industry area for the seniors and marketing strategies. To the end, 30 colors which have intensive visual stimulus and are aware easily were chosen as specific variables. The colors were experimented to find out how the senior respond to each color unlike other common adults, if such response is related to the preference of color, and also what makes the image of preference work. Finally it was experimented if no change occur when these results of the study are applied to actual and specific objects.

The purpose of this study is to select study model considering the characteristics of the senior which the aged society require by analyzing the image and preference of color response as a base to display the color plan targeting the generation of the senior and then suggest systematic and confident evaluating method.

The evaluating method and tools were selected in previous studies for this study and its suitability and validity were confirmed. Over this process, hypothesis for the image study and preference through color response of the senior extracted from intentional purposive sampling were drawn.

The first hypothesis is about the image factor analysis and preferred color by affective response. The second hypothesis is about preference or avoiding color select and effect of emotion image as mediating variables in relation to recognizing image adjectives. The third hypothesis is about the relationship between demographic factors and image adjectives. The fourth hypothesis is about the impact of image adjectives on preference. The fifth hypothesis is about preferred response when 30 selected colors are applied to objects,

Finally, based on these hypotheses, previous image evaluating tool and evaluating tools used widely in environmental psychology were applied. The evaluating tool was PAD model which is an advanced model of EPA model. Survey was done for the senior subjects between 55 year-old to 75 year-old by generation classification.

The results drawn by the above method are as follows.
After the survey, for data statistical analysis, SPSS 17.0 was used. Through regressionanalysis, four-way ANOVA(AnalysisofVariance, andMultivariate AnalysisofVariance :MANOVA, main effect between groups was analyzed. Interaction effect was verified, too. The impact of image adjectives on preference was also analyzed. First, colors which have been dealt with passively in marketing plan or in design field so far about selected 30 colors were turned out that they are different from previous common sense through specific preference experiments. Color plan designed by simple preference was turned out that it is difficult to be expected. Second, affective image adjectives had the effect of media on impact of independent variable, recognizable image adjectives on emotional response's preference which is a dependent variable. In other words, affective image adjectives affect as a mediation variable between independent and dependent variables. dependent variable affects independent variable and mediation variable respectively. When independent variable is controlled, mediation variable affected dependent variable significantly. Third, 30 colors had different cognitive image and affective image evaluating values according to demographical factors. That is, as results of ages and genders, each 22 colors and 25 colors showed significant difference. As the higher school career and the better visibility in 23 colors appeared to be significant different only in 24 colors.
In addition, the better health condition in 19 colors and the higher life satisfaction in 18 colors were found to be significantly different. Fourth, significant interaction effect appeared in 9 colors among 30 colors in the relation between image adjectives and demographic variables. Especially, including bright wine color. all selected the bright color first. Fifth, when single color is applied to object, the and differential preference for the single color appeared in 9 colors among 30 colors. Unlike the expectation that difference would appear in more colors, difference appeared in relatively little colors. Finally, all affective images significantly influenced preference. However, only two of cognitive images appeared to influence in preference.

Through the above study, collaborators could improve the effect of mediation factor in correlation and preference by affective response, the suitability of evaluating model for image adjective selection on affective response, and image factor analysis on colors.
Through this study, the systematic and verifying evaluating methods and tools were suggested for study about colors for the senior, that is, design plan for senior supplies and color image and affective response in terms of marketing. The results of the study can suggest direction as an academic fundamental data for the senior color study. Industrially, it has meaning to provide useful issue in silver industry promotion..

국문 초록 (Abstract)

세계 각국은 경제와 의료발전으로 인해 고령인구의 지속적인 증가추세가 이어지고 있으며 우리나라 또한 빠른 속도로 고령화 사회가 되어가고 있다. 이러한 시대적 흐름에 따라 노인세대들은 문화적 ·사회적인 다양한 의식변화를 갖게 되었고, 이들을 대상으로 한 국가적인 사회복지개념의 변화와 개인적인 경제활동 개념의 변화가 있게 되었다. 또한 그들은 기존세대와 또 다른 새로운 세대 층을 형성하게 되었으며 소비의 주체자로서 경제활동에 급부상하게 되었다. 하지만 이러한 변화에 대한 준비와 대책이 부족한 실태이며 특히 노인에 대한 신체적·심리적·사회적 특성에 대한 연구와 이에 따른 실버경제의 구체적인 현황과, 실버산업에서 사용되고 있는 모든 영역에서 경제활동의 공급자로서 구체적이고 적극적인 연구는 이루어지지 않고 있다.
본 연구는 이러한 노인세대를 대상으로 한 실버산업의 각 영역에 차별화된 색채계획 및 마케팅 전략이 필요하다는 데서 출발하였다. 이를 위해 시각적 자극의 강도가 강하고 쉽게 인지되는 30색채를 구체적 변인으로 하여 특정한 색에 대하여 노인세대의 연령대가 다른 일반인과 어떻게 차별되게 느끼고 반응하는지, 그 감정반응이 선호도와 관련이 있는지, 또한 선호도에 따른 이미지는 어떤 영향으로 작용하는지와 이러한 결과는 실제 대상(object)에 색으로 적용되었을 때에도 변화가 없는지에 대하여 실험하였다.
본 연구의 목적은 노인세대를 대상으로 색채계획을 전개하기 위한 기초 연구로 색채 감정반응에 따른 선호도와 이미지를 분석하여 고령화 사회가 요구하는 노인의 특성을 고려한 연구모형을 도출하고, 그에 따른 심층적이고 체계적인 색채이미지 평가방법을 제안하는데 있다.
본 연구를 위한 평가도구와 방법을 선행연구에서 선정하였고 이들의 적합성과 타당성을 확인하였다. 이러한 과정을 거쳐 의도적 표집방법(purposive sampling)으로 추출된 노인세대의 색채 감정반응에 따른 선호도와 이미지연구를 위한 가설을 다음과 같이 도출하였다.
첫째, 선정된 단색(30색)별 이미지 요인분석과 감정반응에 따른 선호색. 둘째, 색을 선택하고 기피하는 선호도와 인지적 이미지와 감정적 이미지와의 관계에서 감정적 이미지의 매개효과분석. 셋째, 노인의 개인적인 인구통계변인과 이미지 형용사와의 관계. 넷째, 이미지 형용사가 선호도에 미치는 영향. 다섯째, 선정된 30색채가 실제 대상(object)에 적용되었을 때 감정반응에 따른 선호도에 대한 것이다.
마지막으로 이러한 가설을 토대로 기존의 이미지 평가도구와 환경심리분야에서 널리 사용되어지고 있는 평가도구를 접목하였다. 평가도구는 기존의 EPA모형을 발전시킨 PAD모형을 이용하여 실험하였으며, 일반적 인구통계학적 구분과 현재 베이비붐세대 연령인 55세-75세 이상의 노인대상을 범위로 설문조사 하였다.

설문조사 후 자료의 통계분석을 위하여 SPSS 17.0을 사용하였으며, 회귀분석(regression analysis)과 4원 분산분석(four-way ANOVA:analysis of variance), 다변량 분산분석(multivariate analysis of variance: MANOVA)을 통하여 집단 간의 주 효과(main effect)분석과 상호작용 효과(interaction effect)를 검증하였으며 이미지 형용사가 선호도에 미치는 영향을 분석하였다. 또한 구체적 대상물에 대한 선호도 분석은 대상간의 반복측정 분산분석(repeated measures ANOVA)방법을 사용하였다.
위와 같은 방법을 통해 나타난 결과는 다음과 같다.
첫째, 선정된 30색채에 대해 이제까지 디자인 현장에서 혹은 마케팅계획 시에 소극적으로 다루어지던 색채가 구체적 선호도 실험을 통해 기존의 통념과 다르다는 사실이 드러났으며 단순선호도에 의해 기획되는 색채계획은 성공을 기대하기 힘들다는 사실도 확인할 수 있었다. 둘째, 독립변인인 인지적 이미지 형용사가 종속변인인 감정반응의 선호도 평가에 미치는 영향에 감정적 이미지 형용사가 매개효과를 나타냈다. 즉, 인지적 이미지 형용사가 독립변인과 종속변인 간에 매개변인으로, 독립변인이 종속변인과 매개변인 각각 영향을 주었으며, 독립변인을 통제한 경우 매개변인이 종속변인에 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다. 셋째, 30색채가 인구통계변인에 따라 인지적 이미지와 감정적 이미지의 평가 값이 달라졌다. 즉, 성별과 연령에 따른 결과로써 각각 22개와 25개 색채에서 유의한 차이를 보였고, 학력이 높을수록 23개 색채에서, 시력이 좋을수록 24개 색채에서 유의한 차이를 보였다. 또한 건강이 좋을수록 19개 색채에서, 삶의 만족도가 높을수록 18개 색채에 대해 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 넷째, 인구통계변인과 이미지형용사와의 관계에서 30색채 중 9개 색채에 대해 유의한 상호효과를 나타냈다. 특히‘밝은 자주’를 포함하여 모두 선명한 색조를 우선적으로 선택하였다. 다섯째, 단색이 대상에 적용되었을 때 단순색의 선호도와 차이가 30색채 중 9가지 색채에서 나타났다. 더 많은 차이가 나타날 것이라는 기대와는 달리 비교적 적은 수의 색채에서 나타났다.
마지막으로 모든 감정적 이미지는 선호도에 유의한 영향을 주었고 인지적 이미지는 두 가지만이 선호도에 영향을 준 것으로 나타났다.

이상의 연구를 통해서 연구자는 가설 검증에서 다룬 변인들, 즉 색에 대한 이미지 요인분석과, 감정반응에 대한 이미지형용사 어휘선정을 위한 평가모형의 적합성과 감정반응에 따른 선호도와의 상관관계 속에서 매개요인의 영향을 입증할 수 있었다. 따라서 많은 색에 대해 노인세대는 개인적인 인지적 이미지에 따라 감정이미지요인이 달라지고 이러한 감정이미지는 선호도에 영향을 주게 된다는 사실을 입증하게 되었다.
이러한 연구결과를 통하여 향후 노인을 대상으로 한 색채, 즉 노인을 위한 실버용품의 디자인 계획 및 마케팅 측면에 있어서 색채이미지와 감정반응 연구를 위한 심층적이고 체계적인 색채이미지 평가도구와 방법을 제안한다. 아울러 이는 노인에 대한 색채연구의 학문적 기초자료로써 방향을 제시할 수 있으며, 산업적으로는 실버산업의 활성화를 위한 유용한 시사점을 제공한다는 데 의의가 있을 것이다.

목차 (Table of Contents)

• 제 1장 서 론 = 1
• 제 1 절 연구의 배경 및 목적 = 1
• 제 2 절 연구의 범위 및 방법 = 4
• 제 3 절 선행 연구 = 6
• 제 2장 이론적 배경 = 8
• 제 1 절 노인의 특성과 실버산업에 대한 논의 = 8
• 1. 노인의 특성 = 9
• 1) 노인의 개념 = 9
• 2) 노인의 특성 및 라이프스타일 = 12
• 2. 실버산업의 현황 및 소비자 분석 = 18
• 1) 실버산업의 개념과 영역 = 18
• 2) 소비자 내적요인 분석 및 정보원 = 21
• 제 2 절 이미지와 색채이미지 연구내용 분석 = 26
• 1. 이미지의 일반적 관점 = 26
• 2. 이미지 평가도구의 유형 = 29
• 3. 색채이미지의 특성 및 학문적 고찰 = 33
• 제 3 절 감정반응에 대한 논의 = 41
• 1. 감정에 대한 개념 및 요인 = 41
• 2. 감정반응 특정도구 사례 = 43
• 3. 감정반응 연구동향 = 45
• 제 3장 연구모형과 가설설정 = 47
• 제 1 절 연구모형 = 47
• 제 2 절 가설설정 = 48
• 제 4장 조사방법 = 50
• 제 1 절 실험설계를 위한 예비연구 = 50
• 1. 어휘선정 = 50
• 2. 실험 및 결과 = 51
• 제 2 절 본 연구를 위한 실험설계 = 54
• 1. 조사개요 = 54
• 2. 측정도구 = 55
• 3. 실험설계 = 55
• 1) 설문지 구성 = 55
• 2) 조사내용을 위한 단계별 과정 = 56
• 3) 조사 및 분석방법 = 62
• 제 5 장 분석결과 = 68
• 제 1 절 단색별 요인분석 = 68
• 1. 이미지 요인분석 = 68
• 1) 30색채의 이미지분석 평균 값 = 68
• 2) 단색별 이미지 형용사 요인분석 = 69
• 3) 인지적 이미지 형용사들의 요인분석 = 69
• 2. 선호색의 차이 = 70
• 제 2 절 색채이미지와 감정반응 = 72
• 1. 이미지 형용사와 선호도와의 관계 = 72
• 1) 이미지 형용사와 선호도 = 72
• 2) 최고 선호색과 최저 선호색간의 이미지 형용사의 차이 = 73
• 3) 매개효과 분석 = 74
• 2. 인지적 이미지와 감정적 이미지 및 선호도와의 관계 = 77
• 제 3 절 인구통계변인과 이미지 형용사와의 관계 = 81
• 1. 인구통계변인과 이미지 형용사 분석 = 81
• 1) 인구통계변인과 이미지 형용사와 선호도 = 81
• 2)비계량변인들의 분산분석 = 84
• 3) 계량변인들의 회귀분석 = 115
• 2. 인구통계변인들의 상호효과분석 = 124
• 1) 색채별 선호도 = 124
• 2) 단색별 이미지평가에 관한 상호효과 = 126
• 제 4 절 구체적 대상(object) 적용연구 = 129
• 제 6 장 결론 및 논의 = 131
• 제 1 절 요약 및 결론 = 131
• 제 2 절 연구의 한계점과 과제 = 135
• 참 고 문 헌 = 137
• 부 록 = 141
• ABSTRACT = 154