QR코드의 스토리텔링 도입化 방안에 대한 연구 : LEGO社를 중심으로

국문 초록 (Abstract)

최근의 QR코드는 흑백 격자무늬의 기본형태가 아닌, 여러 시각요소들과의 결합으로 시각적 호기심을 불러일으키고 시각언어로서 효용성이 높아지고 있으며 활용분야 또한 다양해지고 있다. 그러나 차별성이 없는 QR코드는 대중의 관심을 끌 수 없으며 이는 스토리의 부재에 기인하는 것이다. 따라서 본 연구의 목적은 최근 쌍방향 정보전달의 매체로써 다양한 목적으로 활용 되고 있는 QR코드에 스토리텔링 구조를 도입하여 기존의 단순 전개를 보완한 보다 진전된 형태의 QR코드를 제안함에 있다.
본 연구자는 QR코드의 디자인 가능성에 초점을 맞추어 다양한 분야에 활용된 QR코드 중에서 모범이 되는 사례를 분석하여 스토리텔링 구조의 도입 가능성을 확인하였다. 스토리텔링이 도입된 QR코드는 변형된 셀의 형태와 다양한 색상을 가짐으로써 기본형태의 QR코드가 가진 기계적인 이미지를 벗어 날 수 있었고, 데이터 영역 외부로 파생된 셀로 인해 정형화된 틀을 벗어나 무한한 디자인 가능성을 엿볼 수 있었다. 또한, 목적 적합한 시각요소들과의 결합으로 상징적이고 함축적인 의미를 효과적으로 전달할 수 있었으며, 내포된 스토리로 인하여 호기심과 친근감을 가질 수 있었다.
스토리텔링 QR코드는 더 이상 단순한 정보를 담고 있는 QR코드가 아닌, 정보전달자와 이용자 간에 감성적으로 소통할 수 있는 시각언어로, ‘스토리에 따른 감성’이 결합된 커뮤니케이션의 수단으로, 감성적인 측면에서 소비자들과 감각의 확장을 통한 ‘감성적인 소통’이 가능한 매체로 인식될 가능성을 제시하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

QR code has recently been designed with combination of various visual factors, not consisting of a black and white cross stripe, in order to arouse curiosity of the general public and increase its utility as the visual language. But QR code designed with no distinction is not able to stimulate interest of the masses and it results from the absence of storytelling. Therefore the purpose of this study is to introduce storytelling in QR code being used as interactive communication media and to propose more advanced QR code which makes up for existing QR code with simple form.
The author demonstrated the possibility of introducing storytelling in QR code by analyzing good examples among QR codes used in diverse fields. The QR code in which storytelling was introduced was able to shed a mechanical image that the original QR code involves by applying many colors and transformed cells to it. In addition, it was able to express effectively its implicit meanings by the combination of suited visual factors and stimulate curiosity and interest of the general public by the involved story behind the QR code.
In this thesis, QR code is not the basic one involving simple information, but the new visual language that helps information providers and users to communicate emotionally, the means of communication with an emotional story, and the medium of advertisement possible emotionally communicating with customers by extension of senses in the aspect of emotion.

목차 (Table of Contents)

• I. 서론 = 1
• 1. 연구의 목적 = 1
• 2. 연구내용 및 방법 = 2
• II. QR코드의 이론적 이해 = 4
• 1. QR코드의 등장배경 = 4
• 2. QR코드의 이해 = 10
• 2.1 QR코드의 기능적 특징 = 10
• 2.2 QR코드의 디자인 가능성 = 12
• 3. QR코드의 국내외 활용 현황 = 15
• 3.1 해외의 QR코드 활용 현황 = 15
• 3.2 국내의 QR코드 활용 현황 = 19
• Ⅲ. 스토리텔링 QR코드 = 24
• 1. 스토리텔링 QR코드의 특징 = 24
• 2. QR코드의 활용사례 분석 = 27
• 3. 스토리텔링 QR코드의 필요성 = 38
• Ⅳ. 스토리텔링 QR코드 활성화를 위한 제안 및 적용방안 =39
• 1. 적용대상 선정 = 39
• 2. LEGO社의 현황 및 문제제기 = 43
• 2.1 LEGO社의 배경 및 현황 = 43
• 2.2 문제제기 = 46
• 3. LEGO社의 QR코드 디자인 제안 = 47
• 4. 디자인 전개 및 작품제작 = 49
• 4.1 셀의 형태와 캐릭터 개발 = 49
• 4.2 스토리를 도입한 사례 = 53
• 4.3 스토리 구축 = 57
• 4.4 스토리텔링 QR코드의 적용 = 63
• Ⅴ. 결론 = 71
• 참고문헌 = 73
• ABSTRACT = 75