서울시 아이덴티티 디자인 평가를 바탕으로 한 통합형 도시아이덴티티 디자인 방향에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

오늘날 현대사회는 산업화가 가속화되면서 현대 도시들의 모습은 매우 유사해 지고 있다. 이러한 시대의 분위기에 맞추어 도시를 브랜드화 하여 도시의 차별성을 만들고자 하는 움직임이 가시화되고 있으며, 지역성은 도시의 커다란 경제적, 문화적 가치로 받아들여지고 있다. 사이먼 안홀트는 “도시브랜드 없는 국가브랜드는 허상” 이라고 역설했다. 즉, 글로컬화(Glocalization)를 통하여 도시가 정체성을 찾고 고유한 경쟁력을 키워 살아남는 시대이다. 이러한 시대적 흐름에 조직의 네트워크화가 촉진되고 있으며 이를 잘 반영한 기업 또는 브랜드는 조직의 정체성을 드러내어 수용자와 브랜드간의 커뮤니케이션의 효과를 효율적으로 얻을 수 있다. 이에 따라 서울시아이덴티티 디자인 역시 지속가능한 새로운 커뮤니케이션 전략이 필요하다.
오늘날 서울시는 시대의 흐름에 따라 도시브랜딩에 힘쓰고 있지만 아직 그렇다할 평가를 받지 못하고 있다. 이는 도시 아이덴티티의 구축에 있어 체계적인 평가척도와 기준이 부재하며, 과열된 도시마케팅에 무분별한 양적 성장만을 거듭해 오기 때문이다.
이에 본 연구에서는 통합형 도시아이덴티티 디자인을 적용한 서울시아이덴티티 디자인의 방향성을 알아보기 위해 첫째, 도시브랜딩과 도시마케팅 측면에서 도시아이덴티티의 구조와 시각구성요소에 대해 알아보았다. 둘째, 서울시의 아이덴티티 디자인의 문제점과 이를 구조적 관점에서 접근하여 문제점을 살펴보았으며, 최근(2007-2009년)해외 사례연구를 통해 도시아이덴티티의 경향에 대해 살펴보았다. 또한 통합형 아이덴티티 디자인의 구조 및 특성에 기초하여 서울시의 아이덴티티 디자인 탐구방향을 모색하였다. 셋째, 이에 서울시아이덴티티 디자인 평가를 위한 척도개발과 이를 바탕으로 실측평가를 하였다. 넷째, 본 연구의 실험결과를 바탕으로 통합형 아이덴티티 디자인이 서울시에 적용 가능함을 제언하였다.
본 연구의 기대효과는 오늘날 현대 사회의 도시브랜딩 방향성을 바탕으로 미래 서울시의 지속가능한 아이덴티티 디자인 시스템을 구축하여, 도시국가의 경쟁력의 밑거름이 되도록 기초자료로 활용하는데 그 목적이 있다.

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론 1
• 1-1. 연구의 배경 및 목적 2
• 1-2. 연구의 범위 및 방법 3
• 1-3. 연구의 프로세스 4
• 1-4. 용어의 정의 5
• 1-5. 선행연구 7
• 2. 도시브랜딩과 도시아이덴티티 8
• 2-1. 도시브랜딩과 도시마케팅 9
• 2-2. 도시아이덴티티 디자인 11
• 2-2-1. 도시아이덴티티 디자인의 개념 11
• 2-2-2. 도시아이덴티티 디자인의 구조적 형태 13
• 2-2-3. 도시아이덴티티 디자인의 시각 구성요소 15
• 3. 도시아이덴티티 디자인의 현황분석 17
• 3-1. 서울시아이덴티티 디자인의 현황분석 18
• 3-1-1 서울시와 아이덴티티 디자인 18
• 3-1-2 서울시의 브랜드 아이덴티티 디자인 18
• 3-1-3 서울시의 구조적 특성에 따른 아이덴티티 디자인 21
• 3-2. 해외 도시아이덴티티의 현황분석 26
• 3-2-1 코펜하겐 (Copenhagen) 26
• 3-2-2 멜버른 (Melbourne) 30
• 3-2-3 암스테르담 (Amsterdam) 32
• 3-2-4 벨파스트 (Belfast) 34
• 3-3. 통합형 아이덴티티 디자인의 구조 및 특성 38
• 3-3-1 가변적 아이덴티티 38
• 3-3-2 통합형 아이덴티티의 구조 39
• 3-4. 소결 41
• 4. 서울시아이덴티티 디자인 평가 43
• 4-1. 실험설계 44
• 4-1-1 실험 설계 및 자료수집 절차 44
• 4-2-1 실험 가설 설정 46
• 4-2. 분석방법 및 개요 47
• 4-2-1 설문대상자 선정 47
• 4-2-2 분석방법 48
• 4-3. 분석결과 49
• 4-3-1 응답자 특성 49
• 4-3-2 서울시아이덴티티 디자인 평가척도 도출 52
• 4-3-3 서울시아이덴티티 디자인 기본시스템 구성요소별 선호평가척도 55
• 4-3-4 서울시아이덴티티 디자인 실측평가 59
• 4-3-5 서울시아이덴티티 디자인의 수직적 구조에 관한 설문조사 64
• 4-4. 연구결과 및 소결 68
• 5. 결론 73
• 5-1. 결론 74
• 5-2. 연구의 한계점 75
• 참고문헌 77
• Abstract 79
• 부록 81