중국 전자상거래 발전전략에 관한 한·중 비교연구 : 인터넷 쇼핑몰을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

정보통신기술의 급격한 발달로 인하여 발생하게 된 전자상거래는 짧은 기간 동안 전 세계적으로 급격하게 발전되어 왔다. 기존의 상거래가 같은 시간적 또는 공간적 제약에서 벗어나 새로운 국제무역의 중심거래로 등장할 것이 확정되고 있다. 그러나 중국은 보유한 재력과 국력을 바탕으로 장기적인 계획에 단계적으로 전자상거래를 실시하여 중국의 특색이 있는 전자상거래발전을 모색 중이다.
한국과 중국은 모두 전자무역의 발전에 전략하고 있고 양국의 경제, 무역관계는 매우 긴밀하고 있다. 중국시장은 거대할 뿐만 아니라 국제산업을 분업할 때 필요한 우위제력을 가지고 있다. 한편으로 한국은 많은 국제선진기술과 강한 투자능력을 가지고 있다. 많은 한국 기업은 중국의 전자상거래시장 잠재력만 고려하여 사전준비가 수반되지 못한 채 중국 시장에 진입하는 것은 매우 위험하며 실패가능성도 매우 높다. 또는 중국 사회에 새로운 상업방식, 새로운 소비습관, 새로운 창업 형태 등 세 가지분야에 큰 변화를 가져왔다. 이 새로운 소비 형태에서 한국에 비해 여러 문제점을 존재하고 해결하여야한다.
중국의 인터넷 쇼핑몰의 문제점으로서는 전자상거래 측면에서 인터넷 환경의 문제, 전자상거래에 대한 정부정책의 문제와 전자상거래 인프라 구축문제이다. 인터넷 쇼핑몰 측면에서 웹 디자인, 소비자의 낮은 인식과 상품품질문제가 있다. 이에 대한 해결방안으로서 전자상거래 측면에서 인터넷 환경의 개선, 전자상거래에 대한 정부정책의 개선과 전자상거래 인프라 구축의 장비다. 인터넷 쇼핑몰 측면에서 웹 디자인, 소비자의 인식도 제고와 상품고품질문제가 있다.