그린마케팅의 영향력과 한계에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 그린 마카팅 의 정의 및 이론적 배경, 그리고 그린마케팅이 기업에게 줄 수 있는 이점과 한계를 알아보고 실제로 실시된 사례를 확인하여 그린마케팅의 실체에 좀 더 가까이 접근할 수 있는데 있다. 목적 수행을 위하여 그린마케팅에 대한 기존 문헌에 근거하여 조사하였다. 실제로 그린마케팅 실시 기업과 제품에 대한 구매가 진행되는지, 그린마케팅에 대한 의식수준은 어떠한지 설문지를 통하여 알아보았고, 그 결과를 SPSS를 이용하여 분석하였다. 성별에 대한 그린마케팅의 의식 차이를 분석하는 과정에서 남성보다 여성이 그린마케팅과 그린제품에 대해 더 높게 지각하는 것으로 밝혀졌으며, 그린제품(환경마크)의 소비자 인지는 그린마케팅에 대한 의식, 환경에 대한 관심과 투자에 대하여 긍정적 영향을 미치는 것으로 조사되었다. 성별에 대한 그린마케팅의 의식 차이를 분석하는 과정에서 남성보다 여성이 그린마케팅과 그린제품에 대해 더 높게 지각하는 것으로 밝혀졌으며, 그린제품(환경마크)의 소비자 인지는 그린마케팅에 대한 의식, 환경에 대한 관심과 투자에 대하여 긍정적 영향을 미치는 것으로 조사되었다. 그린마케팅을 활용하여 기업의 이미지가 소비자로 하여금 긍정적 영향을 미치지만 이 것이 매출로 연결되고, 이윤을 발생시키는 것이야 말로 그린마케팅을 실시하는 근본적 이유일 것이다. 그린제품과 환경마크에 대한 인지수준이 미약하여 일반제품보다 그린제품의 선호도가 높지 않다고 확인된 만큼 환경에 대한 관심과 그린제품에 대한 필요성을 소비자가 의식할 수 있도록 노력해야 할 것이다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구의 개요 1
• 2. 연구의 목적 1
• 3. 연구의 방법 2
• 4. 연구의 구성 3
• Ⅱ. 그린마케팅에 대한 이론적 고찰 4
• 1. 그린마케팅의 정의와 영역 4
• 가. 그린마케팅의 배경과 그린소비자의 등장 4
• 나. 그린마케팅의 정의 8
• 다. 그린마케팅의 영역 11
• 2. 그린마케팅의 전략과 구조 14
• 가. 그린마케팅 전략 14
• 나. 그린마케팅의 구조 14
• Ⅲ. 기업의 그린마케팅 사례 16
• 1. Lean Green 17
• 가. 코카콜라 17
• 2. Defensive Green 21
• 가. GAP 21
• 3. Shaded Green 25
• 가. TOYOYA 25
• 나. 크라운제과 27
• 4. Extreme Green 30
• 가. 더바디샵 31
• 나. 유한킴벌리 34
• Ⅳ. 실증 분석 41
• 1. 연구모형 41
• 2. 가설의 설정 42
• 3. 설문지 설계 45
• 가. 설문지 구성 45
• 나. 분석방법 45
• 4. 조사결과 46
• 가. 빈도분석 46
• 나. 상관관계분석 54
• 다. 요인분석 57
• 라. 신뢰도 분석 58
• 마. t-test 분석 59
• 바. 선형회귀분석 59
• Ⅴ. 결론 62
• Ⅵ. 그린마케팅의 한계 및 시사점 67
• 참고문헌 72
• 설문지 75
• ABSTRACT 80