회화적 표현 기반의 브랜드 아이덴티파이어 개발에 관한 연구 = The study on development of a brand identifier based on artistic expression

국문 초록 (Abstract)

인류의 시작과 더불어 디자인은 예술과 그 개념이 명확히 구분되지 않은 채 인간 삶의 실체로서 그 사회적 역할을 담당하며 문명의 발전에 기여해왔다.
산업혁명 이후 모더니즘시대를 맞이한 근대디자인은 기계에 의한 대량생산과 제품의 규격화 등으로 급속한 양적 팽창을 이루게 된다. 이후 지속적인 산업의 발달과 자본주의의 경영방침에 힘입어 디자인이 이익을 창출하는 효과적 수단으로 부각되면서 기능중심의 효율성을 강조한 획일적인 디자인의 경향과 디지털방식의 디자인이 주 역할을 대신하여 왔다. 오늘날은 상업적 모더니즘 디자인의 한계와 다원주의의 확산으로 보다 다양하고 높은 질적 수준의 예술적 가치를 지닌 다자인을 필요로 한다.
이 연구는 이러한 시대적 상황에 맞추어 예술적인 감성과 사회적 실천으로의 기능성을 함께 갖춘 ‘회화적 표현 기반의 디자인’을 활용한 국•내외 주요 사례들을 통해 최첨단 디지털시대에도 회화적 표현 기반의 디자인이 그래픽, 제품, 광고, 영상디자인과 기업 브랜드 아이덴티티의 영역 안에서 좀 더 자유롭고 확장된 방법으로 디자인의 예술적 가치와 사회적 가치를 인정받고 심미적 만족감 더불어 사회적 소통의 유용한 도구로 사용됨을 확인하였다.
본 논문의 구성은 총 4장으로 이루어진다.
제 1장, 연구의 목적과 배경 및 방법을 설명하였다.
제 2장, 이론적 배경으로 아트와 디자인, ‘회화적 표현’의 개념을 정의하고 디자인의 예술적 가치와 진정 성 까지를 구분하여 설명하였다.
제 3장, 현대 디자인의 범위를 그래픽, 제품, 광고, 영상디자인으로 분류하여 각영역별 개념과 적용사례를 중심으로 그 역할과 성과를 연구하였다.
제 4장, 기업의 브랜드 아이덴티파이어로서 회화적 표현 기반의 디자인을 활용한 국•내외 사례분석과 사회적 기업 디자인 프로젝트 -서비스에 대한 필요와 창의적 과업달성을 목표로 사단법인 사회적 기업지원 네트워크SESnet과 국민대학교 테크노 디자인전문대학원 브랜드 랩이 함께한 사회적 기업 아이덴티티 디자인 시스템 개발- 에 본 연구자가 참여한 두 사례를 토대로 브랜드 아이덴티파이어 의 활용가능성을 탐구하였다.
본 연구를 통해 순수예술 분야의 한 영역으로만 여겨졌던 아날로그적 손맛의 회화적 표현 기반의 디자인은 현대를 살아가는 대중의 필요와 요구에 의해 디자인의 각 분야에 걸쳐 그 가치를 인정받고 그 필요성 또한 증가하였으며, 기업 브랜드이미지의 고급화와 차별화된 디자인 시스템 구축을 위해서도 적극 활용되고 있음을 보았다.
우리가 살아가는 사회와 환경을 더욱 풍요롭게 가꾸기 위해 회화적 디자인이 사회적 요구를 바탕으로 한 실천적 기능뿐 아니라 디자인의 예술적 가치와 차별화된 전문성을 가지며 디자인 본연의 진정 성을 찾는데 훌륭한 수단으로 활용될 수 있기를 기대해본다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1.1. 연구배경 및 목적 1
• 1.2. 연구의 방법 3
• Ⅱ. 이론적 배경 4
• 2.1. 아트와 디자인의 개념 4
• 2.1.1. 아트의 개념 4
• 2.1.2. 디자인의 개념 8
• 2.2. 회화적 표현의 정의 15
• 2.2.1. 회화의 개념과 형식 15
• 2.2.2. 회화적 표현 정의 18
• 2.3. 디자인의 예술적 가치와 진정성 20
• Ⅲ. 회화적 디자인 유형별 분석 23
• 3.1. 그래픽디자인 23
• 3.1.1. 개요 23
• 3.1.2. 사례 연구 25
• 3.2. 제품디자인 29
• 3.2.1. 개요 29
• 3.2.2. 사례 연구 30
• 3.3. 광고디자인 34
• 3.3.1. 개요 34
• 3.3.2. 사례 연구 35
• 3.4. 영상디자인 39
• 3.4.1. 개요 39
• 3.4.2. 사례 연구 40
• Ⅳ. 브랜드 아이덴티파이어 국내외 사례연구 44
• 4.1. 국내 브랜드 아이덴티파이어 사례 44
• 4.2. 국외 브랜드 아이덴티파이어 사례 47
• 4.3. 프로젝트 연구사례 50
• 4.3.1. Painting : 희망그린마을 51
• 4.3.2. Carving : 페어트레이딩‘gru’ 62
• Ⅴ. 결론 68
• 참고문헌 70
• Abstract 75