화장관심도와 정보탐색에 따른 여고생의 화장행동과 화장품 구매행동 = Makeup Behavior and Cosmetic Purchase Behavior according to High School Girls Makeup Interest and Information Search

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 여고생의 화장관심도와 정보탐색 및 화장행동과의 관계를 알아보고, 나아가 화장관심도와 화장행동을 중심으로 세분화된 집단의 화장행동과 화장품 구매행동을 파악하여 10대 여고생들의 정보탐색이 화장관심도와 화장행동에 어느 정도의 영향력을 주는지 알아보고자 한다.
설문지를 수정 및 보완한 후 본조사가 실시되었다. 본 조사는 2009년 11월 2일부터 11월 27일까지 서울과 천안에 거주하는 여고생 중 각각 120명씩 총 240명을 대상으로 실시되었다. 회수된 240부의 설문지 중 응답이 불성실하거나 누락된 40부를 제외한 200부가 최종 분석 자료로 사용되었다. 수집된 자료는 SPSS 16.0을 통해 분석되었다.
구체적인 각 연구문제별 분석기법은 다음과 같다.
첫째, 조사대상의 일반적 특성을 알아보고 화장행동과 화장품 구매행동 및 정보탐색 행동의 실태를 알아보기 위해 빈도분석을 하였다.
둘째, 화장관심도와 화장행동, 정보탐색 각각의 하위차원을 알아보기 위해 요인분석과 신뢰도분석(Cronbach's Alpha)을 하였다. 요인분석에는 주성분 분석과 Varimax 회전법이 사용되었다.
셋째, 화장관심도와 정보탐색 및 화장행동과의 관계를 알아보기 위해 단계적 다중회귀분석을 하였다.
넷째, 화장관심도 요인과 화장행동 요인을 기준으로 조사대상을 세분화하고 각 세분집단별 화장관심도와 화장행동 요인의 차이를 알아보기 위해 군집분석(K-means)과 분산분석을 하였다. 분산분석의 사후검증에는 Scheffé-test가 사용 되었다. 다음으로 세분집단의 정보탐색 행동, 화장행동과 화장품 구매행동을 알아보기 위해 교차분석(χ²-test)을 하였다.
각 연구문제별 연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 조사대상의 일반적 특성과 화장행동, 화장품 구매행동 및 정보탐색 행동의 실태를 알아보았다.
그 결과 전체 응답자 가운데 46.0%가 서울에 거주하였고, 54.0%가 천안에 거주하는 것으로 나타났다. 응답자의 61.0%가 고등학생이었으며, 남녀공학이 아닌 실업계 관련 여고생들의 응답이 가장 높았다. 한 달 평균 용돈은 ‘4만원 이상～6만원 미만’이 29.5%로 가장 높았으며 ‘10만원 이상이 25.5’로 나타나 그 뒤를 이었다.
화장행동 중에서 색조 화장품은 ‘아이라이너’를 가장 많이 사용하는 것으로 나타났다. 눈 화장품의 경우 ‘브라운 계열’을 가장 많이 선호하고, 입술 화장품의 경우 ‘핑크 계열’을 가장 많이 선호하며, 그 이유는 ‘자연스러운 색’이기 때문이라는 의견이 가장 많은 것으로 나타났다.
화장을 통해 추구하는 이미지는 ‘자연스럽고 편안한 이미지’ 라는 응답이 가장 많았고 이미지를 표현하기 위해 주로 사용하는 화장품으로는 ‘아이라이너’라는 응답이 가장 많았으며, ‘메이크업 베이스’와 ‘아이섀도’순으로 나타났다. ‘자연스럽고 편안한 이미지’를 주기 위해 눈 화장에 포인트를 주거나 깨끗한 피부표현에 중점을 두고 있음을 알 수 있었다. ‘성숙하고 여성적인 이미지’의 경우 ‘아이라이너’라는 응답이 가장 많았으며 ‘아이섀도’와 ‘메이크업 베이스’, ‘립글로스’ 순으로 나타나 성숙하고 여성적인 이미지를 주기위해 눈 화장을 중요시하고 피부표현과 입술 화장에 중점을 두고 있음을 알 수 있다.
화장품 구매행동으로 화장품을 구입하는 동기는 ‘사용할 화장품이 없을 때’ 라는 응답이 가장 많았고, 화장품에 관한 정보는 ‘친구’라는 응답이 가장 많았으며 그 다음으로 ‘잡지’와 ‘광고’ 순으로 나타났다.
화장품 구입처의 경우 주로 ‘화장품 전문점’에서 구입하는 것으로 나타났고, 화장품 구입 시 동행인의 경우 ‘동성친구’ 인 것으로 나타났다. 화장품을 구입할 때 고려하는 사항을 살펴본 결과 ‘성능 및 효과’를 가장 중요시 하는 것으로 나타났고, 두 번째는 ‘가격’을 고려하는 것으로 나타났으며, 세 번째는 ‘품질’을 고려하는 것으로 나타났다. 월 평균 화장품을 구입하는 비용은 ‘1만원 이상 ～2만원 미만’이 가장 많았다.
정보탐색 행동을 매체별로 비교한 결과 주로 이용하는 매체는 ‘인터넷’으로 나타났으며, ‘TV’와 ‘잡지’가 그 뒤를 이었다. 매체별로 주로 이용하는 분야를 살펴본 결과, ‘인터넷’의 경우 주로 ‘쇼핑’을 하기 위해 이용하는 것으로 나타났고, ‘TV’의 경우 ‘연예오락 및 드라마’를 시청하기 위해 이용하는 것으로 나타났다. ‘잡지’의 경우 패션관련분야의 잡지를 정기구독 하는 것으로 나타났다.
둘째, 여고생들의 화장관심도와 화장행동, 정보탐색의 각각 하위차원을 알아보았다.
그 결과 화장관심도는 ‘유행선도’, 자기만족’, ‘외모관리’, ‘타인지향’, ‘외모만족’의 다섯 가지 요인으로 분류되었다. 화장행동은 ‘기초․기능성 화장행동’ 과 ‘베이스․포인트 색조 화장행동’ 두 가지 요인으로 분류되었는데, ‘기초․기능성 화장행동’ 요인은 ‘기능성 화장 효과 비 기대’, ‘기능성 화장 효과 기대’, ‘기초제품 중시’ 세 가지로 나타났고, ‘베이스․포인트 색조 화장행동’ 은 ‘피부표현 중시’, ‘개성표현 중시’, ‘타인의견 중시’의 세 가지로 나타났다. 정

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study analyzes the relationships among female high school students interest in make-ups, information searching and make-up behavior. Further, on the basis of make-up behavior, it apprehends the subdivided make-up behaviors and cosmetic-buying behaviors and analyzes the influence of female teenagers’ information search on interests in make-ups and make-up behavior.
The questionnaires was firstly amended and supplemented for the study. This study was performed from 2 to 27 November, 2009 with subjects of 120 female high school students living in Seoul and Cheonan respectively, with all together 240 students. From the answered questionnaires, 40 of them were inappropriate or omitted and remaining 200 questionnaires were used as the final analysis data. Collected data was analyzed using SPSS 16.0.
Specific analysis methods for each research topic are as follows:Firstly, frequency analysis was performed in order to understand the basic characteristics of the subjects and further to reveal the make-up behaviors, cosmetic-buying behaviors and information searching.
Secondly, factorial analysis and reliability analysis (Cronbach’s Alpha) were performed in order to clarify the lower dimension of interest in make-up, make-up behavior and information searching. Principal components analysis and Varimax rotation were used for factorial analysis.
Thirdly, multiple regression analysis was performed in order to see the relationships between make-up interests, behavior and information searching.
Fourthly, the subjects were subdivided on the basis of make-up interest and behavior, and cluster analysis (K-means) and variance analysis were performed to find out the difference between the subdivided make-up interests and make-up behaviors. Scheffe-test was used for back-testing. In addition, cross-tabulation analysis was performed to analyze the subdivided information searching pattern, make-up behavior and buying behavior.
The results of each research topic are as follows:
Firstly, it studied general characteristics of the subjects and make-up behavior, buying behavior and information searching activity were analyzed.
46.0% of the subjects were living in Seoul and 54.0% in Cheonan. 61.0% of the subjects were high school students and the students in the industrial field showed the highest response rate. Average monthly-spending money of ＇more than 40000 – less than 60000 won＇was the majority with 29.5% of the subjects and the numbers of students with ‘more than 100000’ was the second most group.
The mostly used cosmetic product was the ＇eyeliner’. The most favorable color for eye make-up products was ‘brownish color’ and for lip make-up cosmetics, the most favorable color was ‘pinkish color’ and the reason for this was because ‘it looks natural’.
The most favorable image that the subjects seek was ‘natural and comfortable appearance’. The cosmetic used the most to achieve this was ‘eyeliner’ and followed by ‘make-up base’ and ‘eye shadow’. It can be seen that the subjects focus on eye make-ups or making skin clean in order to express ‘natural and comfortable image’. In case of ‘mature and famine image’, the most answer was ‘eyeliner’ and was followed by ‘eye shadow’, make-up base and ‘lip gloss’. It can be thought that the subjects were focused on eye make-ups, skin expression and lip make-ups in order to show mature and famine images.
Most of the subjects answered the question asking the reason for purchasing cosmetics was ‘when there is no cosmetic to use’. They acquired the information about cosmetics mostly from their ‘friends’ and was followed by ‘magazine’ and ‘advertisement’. The most important consideration for purchasing cosmetic products was ‘performance and effect’ of the product. The second most important factor was ‘price’ and the third was ‘quality’ of the product. Most of them monthly spent ‘more than 10000 and less than 20000 won’ on cosmetic products.
The most used media for searching information was ‘Internet’, followed by ‘TV’ and ‘Magazine’. ‘Internet’ was mainly used for ‘shopping’ purposes, ‘TV’ for ‘watching entertainment programs and drama’. In case of ‘magazine’, most of them were fashion-related magazines.
Secondly, female high school students’ make-up interests, behavior and information searching were subdivided.
To have a look at the result, make-up interest was subdivided into 5 groups, which are ‘fashion leading’, ‘self-satisfaction’, ‘appearance-management’, ‘appearance-satisfaction’ and ‘to satisfy other people’. Make-up behavior was divided into ‘foundation make-up behavior’ and ‘base-point toning make-up behavior’. The main factors affecting ‘foundation make-up behavior’ were ‘no expectations on functional cosmetic effect’, ‘expectations on functional cosmetic effect’ and ‘consideration on foundation make-up’. Make-up behavior of ‘Base-point tone’ was mainly affected by ‘skin expression’, ‘individual expression’ and ‘other people’s opinion’. Finally, information searching’s main factors were ‘media information searching’ and ‘non-media information searching’. Thirdly, the relationships among make-up interest, information searching and make-up behavior was clarified.
According to the results of examining the effects of the makeup interest factors on the media information search factors, ‘fashion leadership’, ‘self‐satisfaction’, ‘other‐orientedness’, and ‘appearance management’ had a positive effect on ‘media information search’, and among the makeup interest factors ‘fashion leadership’ made a relatively large contribution to ‘media information search’.
According to the results of examining the effects of the makeup interest factors on the media information search factors, ‘fashion leadership’, ‘self

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ 서론 1
• 1. 연구의 필요성 및 목적 1
• 2. 용어정의 5
• Ⅱ 이론적 배경 7
• 1. 청소년기 여고생의 신체적변화와 심리적 특성 7
• 2. 화장관심도 9
• 3. 정보탐색 11
• 4 .화장행동 15
• 5 .화장품 구매행동 22
• Ⅲ 연구방법 및 절차 26
• 1. 연구문제 26
• 2 .조사도구 29
• 3 .조사대상 및 자료수집 31
• 4. 분석방법 32
• Ⅳ 연구결과 34
• 1. 조사대상자의 일반적 특성과 화장행동, 화장품 구매행동, 정보탐색 행동 실태조사 34
• 1) 일반적 특성 34
• 2) 화장행동과 화장품 구매행동 35
• (1) 화장행동 35
• ① 현재 사용중인 색조화장품과 선호색상 및 선호이유 35
• ② 화장 추구 이미지 39
• ③ 추구하는 이미지 표현을 위해 사용하는 제품 40
• (2) 화장품 구매행동 42
• ① 화장품 구입 시기 42
• ② 화장품 정보원 44
• ③ 화장품 구입처 및 구입 시 동행인 45
• ④ 화장품 구입 시 고려사항 46
• ⑤ 월 평균 구입비 47
• (3) 정보탐색 행동 비교 48
• 2. 화장관심도와 화장행동 및 정보탐색의 하위차원 52
• 1) 화장관심도 차원 52
• 2) 화장생동의 차원 55
• 3) 정보탐색의 차원 59
• 3. 화장관심도와 정보탐색 및 화장행동과의 관계 61
• 1) 화장관심도가 정보탐색에 미치는 영향 61
• 2) 화장관심도와 정보탐색이 화장행동에 미치는 영행 62
• 4. 화장관심도 요인과 화장행동 요인을 기준으로 세분화된 집단별 정보탐색 행동과 화장행동 및 화장품 구매행동 차이비교 64
• 1) 세분집단별 정보탐색 행동 66
• 2) 세분집단별 화장행동 67
• 3) 세분집단의 화장품 구매행동 71
• Ⅴ. 결론 73
• 참고문헌 83
• 부록 92
• ABSTRACT 103
• 감사의 글