아이돌 팬덤과 인디음악 팬덤의 특성 비교 연구 = A comparative study of idol fandom and independent music fandom

국문 초록 (Abstract)

최근 팬덤, 특히 아이돌 팬덤에 대한 부정적인 사건들이 이슈화되면서 기성세대의 팬덤에 대한 부정적인 시각이 사회적으로 만연해있다. 그러나 문화연구학자인 존 피스크는 팬덤을 문화의 능동적 수용자로 바라보았다. 본 연구는 존 피스크의 이러한 시각을 토대로 시작되었다. 팬덤의 현황에 대해 보다 객관적으로 조사를 함으로써 음악 산업의 마케팅 시사점을 모색하고자 한다. 또한 대중음악산업에서 질적으로 담보할 수 있는 가장 기초적인 시장으로 인식되고 있는 인디음악 씬의 팬덤에 대해 조사함으로써 인디음악 씬의 확장을 위한 마케팅 시사점 또한 함께 모색하고자 한다. 특히 대중음악 팬덤, 특히 아이돌 팬덤의 특성과 인디음악 팬덤의 특성을 비교함으로써 상대적으로 활성화되어 있지 않은 인디음악 팬덤이 대중음악 팬덤, 특히 아이돌 팬덤과 비교하여 어떤 특성이 있는지 가설 검증을 통해 알아보았다.
가설 검증 결과, 인디음악 팬덤은 대중음악 팬덤에 비해 팬덤 형성 요인이 음악적인 요소가 많은 것으로 나타났다. 인디음악은 주로 공연을 통해 소비자들에게 노출되는 반면 대중음악은 스타 메이킹 시스템으로부터 양산된 대중가수들이 음악 이외의 방법으로 소비자들에게 노출되는 부분이 많기 때문인 것으로 보여 진다. 그러나 대중음악 팬덤 또한 음악스타일, 가창력 등 음악적 요인을 비교적 높이 평가하였으므로 음악적 요인을 간과해서는 안 될 것이라는 시사점을 보여주었다.
인디음악 팬덤은 대중음악 팬덤보다 음악 소비를 다양하게 하는 것으로 나타났으며 새로운 음악을 찾아 듣는 경향을 많이 보이는 것으로 나타났는데 이는 인디음악 씬이 앞으로도 음악 발전에 많은 노력을 해야 한다는 시사점을 보여주었다.
한편, 인디음악 팬덤이 대중음악 팬덤에 비해 유사 가수군에 대한 기호도가 높을 것이라는 가설은 채택되지 않았다. 조사결과 인디음악, 대중음악 팬덤 모두 유사 가수군에 대한 기호도가 기준치 이하의 점수로 나왔기 때문이다. 그러나 조사 대상 팬덤 각각의 결과는 남자가수보다 여자가수 팬덤이 유사 가수에 대한 기호도가 약간 낮게 나왔지만 평균치를 보면 유사도와 기호도가 큰 차이를 보이지 않았다. 이는 대중음악 씬에서의 라이벌 구도가 가시적으로 보여 지는 만큼 지나치지 않다는 것을 보여주는 결과라 할 수 있겠다. 인디음악 팬덤의 각각의 결과를 살펴보면 대중음악 팬덤보다 유사 가수에 대한 기호도가 높게 나온 편이었다. 이는 서로 비슷한 음악 스타일의 가수를 좋아한다는 의미로 비슷한 음악을 함께 묶어 공연하는 것이 인디음악 씬에서는 시너지를 발휘할 것이라는 결과를 보여준다 할 수 있겠다.
팬덤의 조직적인 특성을 살펴보면 인디음악 팬덤이 대중음악 팬덤보다 조직적인 팬활동이 덜 하다는 결과를 보였는데 이는 인디음악 씬에서 팬활동을 보다 적극적으로 이끌어 나가야 할 것이라는 시사점을 보여주는 결과라 할 수 있겠다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In recent years, a negative perception of fandom has been widespread among the older generations as a series of accidents happened to the idol fandom and emerged as social issues. But John Fiske, a culture scholar, saw fandoms as active users of culture, which perspective became the basis of this study. The study set out to investigate the current state of fandoms objectively and search for marketing implications for the music industry. In addition, it aimed to find marketing implications to help to expand the scope of indie music by examining the fandom of indie music, which was regarded as the most fundamental market to guarantee quality in the popular music industry. The investigator set hypotheses about the characteristics of the indie music fandom, which was relatively less active, by comparing them with those of the popular music fandom, especially the idol fandom.
The hypotheses were tested and the findings reveal that the indie music fandom had more musical elements to form a fandom than the popular music fandom. While indie music was exposed to the consumers usually through performances, popular music resorted to many means other than music based on the system of making pop singers stars. However, the popular music fandom, too, placed great value on musical elements such as music style and singing skills, which implies that musical elements should not be neglected in popular music.
The indie music fandom made more diverse music consumptions than the popular music fandom and tended to look for new music, which suggests that the indie music scene should invest much effort into musical growth.
The hypothesis that the indie music fandom would have more preference to similar singers than the popular music fandom was not supported. The research findings indicate that both the indie music and popular music fandom scored preference points for similar singers below the standard. The female singer fandom showed a little bit less preference for similar singers than the male singer fandom, but the means pointed to no big difference between similarity and preference. Those findings tell that the rivalry competition in the popular music scene is not as serious as it seems. The indie music fandom had greater preference for similar singers than the popular music scene, which suggests that the fans of indie music like singers of similar music styles and that putting on a stage with similar music will generate synergy effects in the indie music scene.
And for the organizational characteristics of fandom, the indie music fandom engaged in less organizational fan activities than the popular music fandom, which result calls for a need for the indie music scene to induce more active fan activities.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장. 서론 1
• 제1절. 연구 배경 1 제2절. 연구 목적 3 제3절. 연구 범위 및 방법 4
• 제 2 장. 팬덤의 개념과 특성 5
• 제1절. 팬덤의 개념 5
• 1. 팬덤의 정의 5
• 2. 팬덤의 특성에 대한 연구 6
• 제2절. 한국 대중음악 팬덤의 유래와 특성 13
• 1. 한국 대중음악 팬덤의 유래 13
• 2. 한국 대중음악 팬덤 사례 14
• 3. 온라인 팬덤의 특성 18
• 제3절. 한국 인디음악 팬덤의 유래와 특성 22
• 1. 한국 인디음악의 개념 22
• 2. 한국 인디음악의 유래 23
• 3. 한국 인디음악의 현황 25
• 4. 한국 인디음악의 팬덤의 유래와 특성 27
• 제 3장. 가설의 설정 30
• 제1절. 팬덤 소비 특성에 관한 가설 30
• 제2절. 팬덤 조직 특성에 관한 가설 32
• 제 4장. 연구 방법 33
• 제1절. 연구 대상 및 자료 수집 33
• 1. 연구대상 33
• (1) 아이돌 팬덤 33
• (2) 인디음악 팬덤 35
• 2. 자료수집 36
• 제2절. 분석결과 38
• 1. 응답자 특성 38
• 2. 가설 검정 43
• (1) 팬덤 소비 특성에 관한 가설 43
• (2) 팬덤 조직 특성에 관한 가설 58
• 제 5장. 결론 61
• 제1절. 연구 결과의 요약 61
• 제2절. 연구의 시사점 64
• 제3절. 연구의 한계점과 향후 연구방향 66
• 참고문헌 67
• Abstract 70