대백제전 참가동기와 사후만족 및 행동의도 연구 : 정주의식 조절변수 역할을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

대백제전 참가동기와 사후만족 및 행동의도 연구
- 정주의식 조절변수 역할을 중심으로 -

본 연구는 문화관광축제로서 대백제전를 대상으로 지역주민의 문화관광축제 참가 동기 유형을 도출하고, 문화관광축제 만족도에 미치는 영향관계, 문화관광축제 만족도가 재방문과 행동의도에 미치는 영향관계를 지역주민의 정주의식 변수가 미치는 영향력을 중심으로 규명하는 것을 연구목적으로 하고 있다.
지금까지 제 유형의 선행연구는 주로 방문자를 중심으로 연구가 진행되었으며, 이러한 연구는 지역문화의 주체인 지역주민에 대한 고려가 미흡한 것으로 보여 진다. 선행연구에서는 지역주민과 지역간의 유대관계와 관련한 변수를 사용하여 관광재 경험후 행동간의 관계에 미치는 영향을 확인한 연구는 매우 희소한 것으로 나타났다.
이에 본 연구는 만족과 경험후 행동간의 영향관계에 관한 선행연구의 기존 가설을 문화관광의 주체 중 지역주민을 중심으로 문화관광축제의 경험후 행동에 영향을 미치는 변수로 예상되는 정주의식을 변수로 투입하여 그 영향을 확인하는데 있다.
본 연구의 대상은 대백제전 참가자 중에서 지역주민으로 한정하였다.
이 중 표본은 축제기간 중 2010년 10월 3일~4일, 9일~10일 총 4일간 실시하였으며, 설문전에 참자가에게 설문의 취지를 설명하고 지역주민임을 확인한 후에 설문을 실시하였다.
지역지민에게 배주한 설문지는 총 400이며 이 중 316개의 유효 표본을 분석한 결과, 지역주민의 문화관광축제 참가동기 요인은 탈일탈성, 사교성, 이벤트추구성, 신기성, 고유성 등 5개 요인으로 요인화 되었다.
결과는 지역주민은 대백제전에 대한 관심과 사랑이 매우 큰 것으로 정주의식이 강할수록 지역의 자랑인 대백제전에 대한 추천의사가 강한 것을 알 수 있다.
결론적으로 본 연구는 그동안 관광의 주체를 관광자로 국한 시키는 관점에서 벗어나서 지역주민을 관광주체로 인정하기 위한 관점에서 시도되었다.
지역주민의 정주의식은 대백제전에서 지역적 유대감으로 인하여 만족 수준에 제한되지 않고 재 참가 의도를 결정할 것이다.
그러나 지역주민의 만족에 따른 대백제전에 대한 추천 의도는 지역주민의 정주의식에 따라 다분히 영향을 받을 수 있다고 할 수 있다.
그러나 기존까지는 이러한 관심이 미흡했던 것으로 보여 진다.
이와 같은 본 연구의 절차 및 과정을 통하여 얻어진 결과는 학문적인 기초 자료와 실용적인 측면에서 활용될 것으로 기대된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

An Analysis of the Relations among Motive of Visitation and Post-experience Behaviors of The Baekje Cultural Festival : Based upon the Settlement Consciousness of Inhabitants

Previous studies concerning cultural tourism festivals were investigated that if visitors were mainstream tourists as the effects of their collective behavior caused an increase in tourist population to specific destinations. Many marketers were interested in potential benefits of understanding the patterns of tourism within this subgroup. This paper. in contrast, considers the viewpoint of host city inhabitance Data for this study were gathered during the The Baekje Cultural Festival, held in Gongju, Chungnam province, South Korea. The results of analysis of 316 useful samples are reported as follows.
First, the hypothesis was forwarded that inhabitants' motives will affect visitor satisfaction level during cultural tourism festival. The hypothesis was partially confirmed. of five primary motivational issues identified, follow event and peculiar of presentation proved to be a statistically significant factor. Second, the hypothesis was accepted that inhabitants` satisfaction level will affect negative to revisit intention with inhabitants' settlement consciousness. Third, the hypothesis was accepted that inhabitants' satisfaction level will affect positive to recommendation intention with inhabitants' settlement consciousness.
To conclude, visitors' motivations are shown to positively inhabitants' satisfaction levels with local cultural tourism festivals. Further, inhabitants' satisfaction level affects post-experience behavior amongst travelers, such as revisit or recommendation intentions.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서 론 1
• 제 1 절 연구 필요성 및 연구목적 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 2
• 제 2 절 연구범위 및 연구방법 2
• 1. 연구의 범위 2
• 2. 연구의 방법 3
• 제 2 장 연구의 이론적 고찰 4
• 제 1 절 지역축제 4
• 1. 지역축제의 개념 및 분류 4
• 2. 지역축제의 가치 및 효과 11
• 제 2 절 축제 참가동기 16
• 1. 동기의 개념 16
• 2. 동기의 이론 16
• 3. 생리적 동기와 심리적 동기 17
• 4. Maslow의 욕구이론 18
• 5. 축제 참가동기의 개념 19
• 제 3 절 만족 및 행동의도 21
• 1. 만족 21
• 2. 재 참가 26
• 3. 추천의사 28
• 제 4 절 정주의식 29
• 제 5 절 선행연구 30
• 제 3 장 연구모형과 조사설계 32
• 제 1 절 연구모형 32
• 1. 연구의 모형 32
• 2. 연구의 가설 32
• 제 2 절 조사설계 33
• 1. 조사목적 33
• 2. 조사대상 33
• 제 3 절 설문지 구성 34
• 1. 설문지 구성 34
• 2. 자료수집 및 분석방법 34
• 제 4 장 실증분석 결과 36
• 제 1 절 조사대상자의 일반적 특성 36
• 제 2 절 축제참가동기의 요인분석 38
• 제 3 절 가설검증 40
• 1. 참가동기와 사후만족과의 관계검증 40
• 2. 사후만족과 재 참가와의 관계 및 정주의식 조절변수 검증 41
• 3. 사후만족과 추천의사와의 관계 및 정주의식 조절변수 검증 42
• 제 5 장 결 론 44
• 제 1 절 연구결과의 요약 44
• 1. 참가동기가 사후만족에 미치는 영향 44
• 2. 사후만족과 재 참가의사간 정주의식 영향 44
• 3. 사후만족과 추천의사간 정주의식 영향 45
• 제 2 절 연구의 시사점 및 한계점 45
• 1. 연구의 시사점 45
• 2. 연구의 한계점 46
• 참고문헌 47
• 설 문 지 51
• Abstract 54