한류 영상매체가 중국 잠재관광객의 관광지 이미지와 관광의사에 미치는 영향

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study investigated the influence of Korean visual mass media’s attributes on destination image and visit intention of Chinese potential tourists.
According to literature review, the potential tourists became to have positive destination image by seeing the destination showed up on television dramas or movies. Also their desire for visit intention increases when they have positive destination image. Meanwhile, destination image can be measured by two concepts: cognitive and affective image.
Survey was conducted with 337 samples of Chinese who were living in Shanghai, but have not visited Korea yet.
The results of the study are as follows.
First, the attributes of Korean visual mass media had effect on destination image positively. But among three dimensions of the attributes of Korean reflex media, two reason dimensions(the objective attributes of Korean visual media & the development of Korea) affect Korean cognitive image, not the other one. But, only one reason dimension(the development of Korea) has positive effect on affective image of Korea.
Second, the destination image of Korea had effect on visit intention positively. However the influence of cognitive image is more powerful than affective image on visit intention.
Third, it was identified as the attributes of Korean visual mass media was related to visit intention. But just the objective attributes of Korean visual media and the development of Korea were statistically effective not the other dimension(Korean culture). Although Korean culture similar to Chinese make an emotional appeal on Chinese viewer, it is not enough to drag them to Korea.
The purpose of this study is to notify a superiority of Korean culture and to make Korean wave adapt to new trends and develop to be a sustainable fascinating culture trend. These kinds of studies will provide inspiration to constructor of Korean visual mass media to reflect on the process of their production.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서론 1
• 제 1 절 연구 배경 및 목적 1
• 1. 연구 배경 1
• 2. 연구의 목적 3
• 제 2 절 연구의 범위 및 구성 4
• 1. 연구의 범위 4
• 2. 연구의 구성 4
• 제 2 장 이론적 배경 6
• 제 1 절 한류 영상매체의 선호속성 6
• 1. 한류의 개념 6
• 2. 영상매체 7
• 3. 영상매체의 선호속성 9
• 제 2 절 관광지 이미지 12
• 1. 관광지 이미지의 개념 12
• 2. 인지적·정서적 이미지 14
• 제 3 절 영상매체에 의한 관광지 이미지 변화 16
• 제 4 절 관광지 이미지와 관광의사의 관계 20
• 제 3 장 연구 방법 22
• 제 1 절 연구모형 및 가설설정 22
• 1. 연구모형 23
• 2. 가설설정 23
• 1) 한류 영상매체의 선호속성과 관광지 이미지 23
• 2) 관광지 이미지와 관광의사 24
• 3) 한류 영상매체의 선호속성과 관광의사 34
• 제 2 절 변수의 조작적 정의 25
• 1. 한류 영상매체의 선호속성 25
• 2. 인지적 이미지 26
• 3. 정서적 이미지 27
• 4. 관광의사 28
• 제 3 절 조사표본의 설계 및 실증 분석방법 29
• 1. 조사 표본의 선정 29
• 2. 설문지 구성 30
• 3. 실증분석 방법 30
• 제 4 장 실증분석 및 해석 32
• 제 1 절 인구 통계학적 분석 32
• 제 2 절 측정도구의 신뢰성 및 타당성 검증 34
• 1. 독립변수(한류영상매체 속성)의 신뢰성 및 타당성 검증 34
• 2. 매개변수(인지적, 정서적 이미지)의 신뢰성 및 타당성 검증 35
• 3. 종속변수(관광의사)의 신뢰성 및 타당성 검증 37
• 제 3 절 가설검증 38
• 1. 가설검증 38
• 1) 가설 H1의 검증 38
• 2) 가설 H2의 검증 39
• 3) 가설 H3의 검증 41
• 4) 가설 H4의 검증 42
• 5) 가설 H5의 검증 43
• 제 5 장 결 론 45
• 제 1절 연구의 요약 및 시사점 45
• 제 2 절 연구의 한계 및 향후 연구과제 48
• ABSTRACT 50
• 참 고 문 헌 52
• 【국내문헌】 52
• 【국외문헌】 56
• 【관련 사이트】 60
• 설문조사서 61