그린마케팅 광고 소구가 기업이미지에 미치는 영향 : 탄소라벨링 표기 중심으로 = The effects of Green Marketing Appeal Message Types on the Corporate Image

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 현재 활성화되고 있는 제품생산 시 사용되는 탄소라벨링(표시제)표지의 광고소구 효과 및 그로인한 제품 기업 이미지 제고에 관한 연구이다. 또한, 탄소라벨링으로 시행되는 그린마케팅이 기업이미지에 어떠한 영향을 미치는지 고찰 하고자 한다. 기업이미지는 오늘날 개방적인 회사 운영의 관점에서 경영의 효율성을 경정하는 매우 중요한 요수 중 하나이다. 그 이유는 기업은 기업경영과 기업환경이라는 큰 맥락에서 내부적 외부적 상호작용을 통해 발전하는 유기체이기 때문이다.
이에 본 연구에서는 기업이미지를 제고하는 하나의 마케팅 기법으로 그린마케팅으로 두고, ‘탄소라벨링’ 표지를 중심으로 기업이미지를 고찰하고자 한다. 이를 위하여 대표적인 광고소구 기법 중 하나인 정보적 소구와 정서적 소구로 광고유형을 분류하여 보다 효율적인 광고효과를 기대할 수 있는 방안을 실증적으로 연구하고자 한다. 이는 환경 인증마크가 기업이미지에 미치는 실효성과 함께 효과적인 메시지 소구방식에 대한 시각을 제시하여 앞으로 활성화가 기대되는 그린마케팅 연구에 기여할 수 있으리라 기대한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study attempted to effect of Carbon Labeling appeal message type on the corporation image. In addition, to study what the effectiveness point is the Green marketing appeal message types from consumers. The corporation image is a very meaningful to business administration. The reason is corporation leaps forward is interaction effect with outward cooperatively.
With this study, to try introducing what is Green marketing, Carbon Labeling and how get the effective point with ‘Carbon Labeling’ appeal message by informational appeal and emotional appeal. Moreover, to look forward having concentration on the effect of environmental certificate mark on appeal messages, which improve the corporation image.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서론 1
• 1.1 연구의 배경 1
• 1.2 연구의 목적 2
• 1.3 연구의 방법 5
• 1.4 연구의 구성 5
• 제 2 장 이론적 배경 7
• 2.1 그린마케팅 광고에 대한 이론적 배경 7
• 2.1.1 그린마케팅 개념 7
• 2.1.2 그린마케팅 광고의 개념 10
• 22 탄소표시제의 정의 13
• 2.2.1 탄소라벨링의 개념 및 필요성 13
• 2.2.2 탄소라벨링 인증방식 16
• 2.2.3 국내 탄소라벨링 표시제와 인증 17
• 2.3 메시지 소구유형 19
• 2.3.1 메시지 소구유형의 개념 19
• 2.3.2 정보적 소구유형 21
• 2.3.3 정서적 소구유형 22
• 2.4 광고태도 23
• 2.4.1 광고태고 개념 23
• 2.4.2 메시지 소구유형에 따른 광고태도 24
• 2.5 기업이미지 25
• 2.5.1 기업이미지의 개념 25
• 2.5.2 기업이미지의 구성요소 27
• 2.5.3 환경메시지 광고와 기업이미지 28
• 제 3 장 연구문제 및 연구방법 30
• 3.1 연구문제의 설정 30
• 3.2 변수의 조작 및 측정 32
• 3.2.1 독립변수의 조작정 정의 32
• 3.2.1.1 메시지 소구유형 32
• 3.2.1.2 탄소라벨링 표기 33
• 3.2.2 종속변수의 조작적 정의와 측정 33
• 3.2.2.1 광고태도 33
• 3.2.2.2 기업이미지 34
• 3.3 실험 방법 34
• 3.3.1 실험 설계 34
• 3.3.2 실험 절차 35
• 제 4 장 연구결과 37
• 4.1 조작 검증(Manipulation check) 37
• 4.2 실험 결과 37
• 4.2.1 정서소구에 따른 탄소성적표지 유무 37
• 4.2.2 정보소구에 따른 탄소성적표지 유무 38
• 4.2.3 탄소성적 표지시 메시지 소구유형별 기업이미지 39
• 제 5 장 결론 40
• 5.1 연구 결과의 요약 40
• 5.2 연구의 의의 및 시사점 41
• 5.3 연구의 한계점 및 향후 연구 방향 43
• 참고문헌 46
• 부록 1 실험광고물 51
• 부록 1-1. 정보소구 + 탄소라벨링 51
• 부록 1-2. 정서소구 + 탄소라렐링 52
• 부록 1-3. 정보소구 + 탄소라벨링 無 53
• 부록 1-4. 정보소구 + 탄소라벨링 無 54
• 부록 2 설문지 55