신중년층 여성의 자아정체감과 주관적 연령에 따른 추구의복이미지 및 의복구매행동에 관한 연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The new middle-aged women in 40s and 50s quickly rising as the new main consumer agent recently in 2-3 years intend to lead a young and healthy life with the desire of self-actualization and have the economic power, and diverse marketing strategies targeting them are in practice. They value themselves higher and feel self-love, and have the characteristic of aspiring to become superior to others, but the middle-aged mental crisis which is called the 2nd adolescence with question for self-existence, instability, and depression also exist, attributing the characteristics of only the new middle-aged women. Also, the new middle-aged that are actively responding to aging with enjoyment of cultural life and health management also have strong will for self-actualization and are active about management of appearances, so the interest in clothing is increasing.
Thus, this study intends to find out the influence of ego identity and subjective age on pursued clothing image and clothing purchase activity and analyze the relationship. The study subjects were women in 40s and 50s living in Seoul area, and surveys were conducted with half housewives and half career women in June 2010, and total of 400 surveys were used in the final analysis. For data analysis, the factor analysis, group analysis, t-test, ANOVA, technical statistics, frequency analysis, correlative analysis, regression analysis, and χ2 analysis of SPSS 17.0 WINDOW package were used, and AMOS 5.0 path analysis was exectued for overall path analysis.
The results of this study are summarized as follows.
1. As the result of analysis of examining and materializing each sub-dimension of new middle-aged female consumers, the ego identity was factor-analyzed to 6 factors of identity foreclosure, identity moratorium, goal orientation, identity diffusion, self-assertiveness, and self-acceptance, and as the result of materializing groups, it was divided into the group with established ego identity, the group with confused ego identity, and the group with weak ego identity. The subjective age was factor-analyzed to 3 factors of feel & look age, do & interest age, and physical age, and the result of materializing groups was divided into the group with young perception and the group with perception of its actual age. The pursued clothing image was factor-analyzed to 5 factors of bold, elegant and classy, simple, decorative, and active clothing images, and the result of materializing groups was divided into group pursuing elegance/decoration and the group pursuing comfort activities.
2. As the result of factor analysis of clothing purchase activities, clothing purchase motivations was factor-analyzed into 3 factors of class/charm, rationality/economy, and pleasure/impulse, and the utilization of information sources was factor-analyzed into 3 factors of media, observation, and personal information sources. The clothing selection criteria were factor-analyzed into 3 factors of brand, quality management, and trend/becomingness and the store selection criteria were factor-analyzed into 2 factors of salesperson and transportation/store atmosphere.
3. The result of examining the relationship of ego identity, subjective age, and pursued clothing image is as follows.
First, as the result of examining difference per group of ego identity and subjective age, the group with established ego identity was found to have higher frequency of the group with young perception than others, and the group with weak ego identity was more likely to be in the group with perception of its actual age.
Second, the group with confused ego identity was found to have higher frequency of the group pursuing elegance/decoration than other groups, and the group with weak ego identity was found to have higher frequency of the group pursuing comfort/activity.
4. The result of examining the difference per group of clothing purchase activity according to ego identity, subjective age, and pursuing clothing image is as follows.
First, as the result of examining clothing purchase activities among ego identity groups, the group with weak ego identity exhibited higher rational/economical purchase motivations, and the group with confused ego identity exhibited higher rational/economical, pleasure/impulsive clothing purchase motivations and higher utilization of observation as information sources. The group with established ego identity was found to regard the characteristics of the product salespeople important when selecting stores and regard the quality management properties important when selecting clothing.
Second, as the result of examining clothing purchase activities among subjective age groups, the group with young perception exhibited higher class/charm, pleasure/impulsive clothing purchase motivations, and utilization of observation as information sources and brand characteristics, but the group with perception of its actual age exhibited higher rational/economical clothing purchase motivations.
Third, as the result of examining clothing purchase activities among pursuing clothing image groups, the group pursuing elegance/decoration exhibited higher class/charm, pleasure/impulsive clothing purchase motivations, utilization of media and observation as information sources, characteristics of brand and trend/fit, and characteristics of transportation/store atmosphere.
5. As the result of examining the relationship of ego identity, subjective age, pursuing clothing image, and clothing purchase activities in new middle-aged women, the ego identity had significant influences on subjective age and pusuring clothing image, and the subjective age was also found to have significant influences on pursuing clothing image. Especially, the goal orientation perceived the subjective age as younger, and the identity diffusion was found to pursue diverse clothing images. As the result of examining the clothing purchase activities of new middle-aged women, it was found that there were significant influences among clothing purchase motivations, utilization of information sources, clothing selection criteria, and store selection criteria. Also, the result of examining per group of ego identity groups, subjective age groups, and pursuing clothing image groups indicated significant influences.
This study is significant in that it revealed that ego identity, subjective age, and pursuing clothing image are variables that reveal the characteristics of new middle-aged women, and in turn provides resources for fashion-related industry targeting new middle-aged women to establish a marketing strategy.

국문 초록 (Abstract)

최근 2-3년 사이 새로운 소비 주체로 급부상하고 있는 40, 50대 신중년층 여성은 자아실현의 욕구와 함께 젊고 건강한 삶을 영위하고자 하며 경제력을 갖추고 있어, 이들을 겨냥한 다양한 마케팅 전략이 구사되고 있다. 이들은 자기의 가치를 높게 부여하고 자기애를 느끼며 남보다 우월하길 원하는 속성도 지니고 있으나, 자기실존에 대한 의문과 불안감과 우울감 등 제2의 사춘기로 불리는 중년기의 심리적 위기도 존재해 신중년층 여성만의 특성을 지니게 된다.
또한 문화생활을 즐기고 건강관리를 하면서 나이 드는 것에 적극적으로 대처하고 있는 신중년층은 자기실현 의지도 강해 외모 관리에 적극적이어서 의복에 대한 관심이 증가하고 있다.
이에 본 연구는 자아정체감과 주관적 연령이 추구의복이미지와 의복구매행동에 미치는 영향을 규명하고 관계를 분석하고자 한다. 연구대상은 서울지역에 거주하는 40, 50대 여성으로 2010년 6월 중에 전업주부와 직장인을 반반 비율로 설문조사를 실시하였으며, 총 400부의 설문지가 최종 분석에 사용되었다. 자료 분석은 SPSS 17.0 WINDOW 패키지의 요인분석, 군집분석, t-test, ANOVA, 기술적 통계치, 빈도분석, 상관분석, 회귀분석, χ2분석을 이용하였으며, 전체 경로분석을 위해 AMOS 5.0 경로분석을 실시하였다.
연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.
1. 신중년층 여성소비자의 각 하위차원을 밝히고 이들을 유형화한 분석결과 자아정체감은 정체감 유실, 정체감 유예, 목표지향성, 정체감 혼미, 자기주장, 자기수용 등 6개로 요인분석 되었으며, 집단을 유형화 한 결과 자아정체감확립 집단, 자아정체감혼미 집단, 자아정체감취약 집단으로 나뉘어졌다. 주관적 연령은 느끼고 보이는 연령, 활동 관심사 연령, 신체 연령 등 3개로 요인분석 되었으며, 집단을 유형화 한 결과 젊게 지각하는 집단, 실제연령으로 지각하는 집단으로 나뉘어졌다. 추구의복이미지는 대담한, 세련되고․품위 있는, 수수한, 장식적, 활동적 의복이미지 등 5개로 요인분석 되었으며, 집단을 유형화 한 결과 세련․장식추구 집단, 편안․활동추구 집단으로 나뉘어졌다.
2. 의복구매행동의 요인분석을 실시한 결과 의복구매동기는 품위․매력, 합리․경제, 쾌락․충동적 의복구매동기 등 3개로 요인분석 되었으며, 정보원 활용은 매체, 관찰, 인적 정보원 등 3개로 요인분석 되었다. 의복선택기준은 브랜드, 품질․관리, 유행․어울림 속성 등 3개로 요인분석 되었으며, 점포선택기준은 제품․판매원, 교통․매장분위기 속성 등 2개로 요인분석 되었다.
3. 자아정체감, 주관적 연령, 추구의복이미지의 관계를 알아본 결과는 다음과 같다.
첫째, 자아정체감과 주관적 연령의 집단별 차이를 알아본 결과, 자아정체감확립 집단이 다른 집단에 비해 젊게 지각하는 집단의 빈도가 높으며, 자아정체감취약 집단이 다른 집단에 비해 실제연령으로 지각하는 집단의 빈도가 높게 나타났다.
둘째, 자아정체감혼미 집단이 다른 집단에 비해 세련․장식추구 집단의 빈도가 높으며, 자아정체감취약 집단 다른 집단에 비해 편안․활동추구 집단의 빈도가 높게 나타났다.
4. 자아정체감, 주관적 연령, 추구의복이미지에 따른 의복구매행동의 집단 간 차이를 알아본 결과는 다음과 같다.
첫째, 자아정체감 집단 간에 의복구매행동을 알아본 결과, 자아정체감취약 집단은 합리․경제적 구매동기가 높으며, 자아정체감혼미 집단은 합리․경제적, 쾌락․충동적 의복구매동기, 관찰 정보원의 활용이 높게 나타났다. 자아정체감확립 집단이 의복선택 시 품질․관리 속성과 점포선택 시 제품․판매원 속성을 중요시 하는 것으로 나타났다.
둘째, 주관적 연령 집단 간에 의복구매행동을 알아본 결과, 젊게 지각하는 집단이 품위․매력, 쾌락․충동 의복구매동기, 관찰 정보원의 활용과 브랜드 속성이 높게 나타났으나, 실제연령으로 지각하는 집단은 합리․경제적 의복구매동기가 높게 나타났다.
셋째, 추구의복이미지 집단 간에 의복구매행동을 알아본 결과, 세련․장식추구 집단이 품위․매력, 쾌락․충동 의복구매동기와 매체 정보원과 관찰 정보원 활용, 브랜드와 유행․어울림 속성, 교통․매장분위기 속성이 높게 나타났다.
5. 신중년층 여성의 자아정체감, 주관적 연령, 추구의복이미지, 의복구매행동 간의 관계를 알아본 결과, 자아정체감은 주관적 연령과 추구의복이미지에 유의한 영향을 미치며, 주관적 연령도 추구의복이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 목표지향성이 주관적 연령을 젊게 지각하였으며, 자아정체감 혼미가 다양한 의복이미지를 추구하는 것으로 나타났다. 신중년층 여성의 의복구매행동을 살펴본 결과, 의복구매동기, 정보원 활용, 의복선택기준, 점포선택기준 간에는 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 자아정체감 집단, 주관적 연령 집단, 추구의복이미지 집단별로 살펴본 결과에 있어서도 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
본 연구는 자아정체감, 주관적 연령, 추구의복이미지는 신중년층 여성의 특성을 밝히는 변수임을 밝혀 신중년층 여성을 대상으로 한 패션관련업계의 마케팅 전략을 수립하기 위한 자료를 제공한다는데 의의가 있다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제2장 이론적 배경 5
• 제1절 신중년층 여성의 특성 5
• 제2절 추구의복이미지 25
• 제3절 의복구매행동 30
• 제3장 연구방법 및 절차 43
• 제1절 연구방법 및 연구문제 43
• 제2절 연구절차 및 측정도구 46
• 1. 연구절차 46
• 2. 주요 변인의 조작적 정의 47
• 3. 측정도구 48
• 4. 소비자 연구대상 51
• 5. 자료 분석 방법 55
• 제4장 연구결과 및 논의 57
• 제1절 신중년층 여성의 자아정체감, 주관적 연령, 추구의복이미지 유형화 57
• 1. 자아정체감의 유형화 57
• 2. 주관적 연령의 유형화 60
• 3. 추구의복이미지의 유형화 63
• 제2절 신중년층 여성의 의복구매행동 요인분석 65
• 1. 의복구매동기의 요인분석 65
• 2. 정보원 활용의 요인분석 67
• 3. 의복선택기준의 요인분석 68
• 4. 점포선택기준의 요인분석 69
• 제3절 신중년층 여성의 자아정체감, 주관적 연령, 추구의복이미지 관계 72
• 1. 자아정체감, 주관적 연령, 추구의복이미지 관계분석 72
• 2. 자아정체감 및 주관적 연령에 따른 추구의복이미지 차이 75
• 3. 자아정체감, 주관적 연령, 추구의복이미지 집단별 차이 80
• 4. 신중년층 여성의 주관적 연령 81
• 5. 신중년층 여성의 인구통계학적 특성에 따른 자아정체감, 추구의복이미지 차이 87
• 제4절 신중년층 여성의 의복구매행동 차이 91
• 1. 신중년층 여성의 자아정체감에 따른 의복구매행동 차이 91
• 2. 신중년층 여성의 주관적 연령에 따른 의복구매행동 차이 98
• 3. 신중년층 여성의 추구의복이미지에 따른 의복구매행동 차이 103
• 4. 의복구매동기, 정보원 활용, 의복선택기준, 점포선택기준의 관련성 110
• 5. 신중년층 여성의 자아정체감, 주관적 연령, 추구의복이미지 집단별 의복구매실태 차이 115
• 제5절 신중년층 여성의 자아정체감, 주관적 연령, 추구의복이미지, 의복구매행동 간의 관계 121
• 1. 자아정체감, 주관적 연령, 추구의복이미지 경로분석 121
• 2. 신중년층 여성의 의복구매행동 경로분석 124
• 제5장 결론 및 제언 137
• 제1절 연구의 요약 137
• 제2절 연구의 결론 및 시사점 147
• 제3절 제한점 및 제언 150