국제꽃박람회 성공요인에 관한 연구 : 고양꽃박람회 사례비교 연구 = A study on the Success Factors International Flower Exhibition : A Comparison Study on Goyang Flower Exhibition

국문 초록 (Abstract)

고양세계꽃박람회는 1997년 국내 최초로 개최한 역사적 의의를 가지면서 우리나라 화훼산업 발전의 중심 축 역할을 하여 화훼소비 확대를 이루는 내수 화훼 시장의 규모 확대 및 대외 경쟁력 강화를 도모하였다. 또한 고양세계꽃박람회는 교역중심의 화훼박람회 개최, 고양시의 미래발전적 농업 정책 지원등으로 대한민국을 뛰어넘어 세계 화훼 시장에서 선진국과 경쟁할 수 있는 화훼박람회로 성장하였으며 1997년 3백만 불에 불과한 수출계약실적이 2009년에는 3천만불의 수출실적을 올렸으며 이는 국내 전체 화훼 수출량의 40%를 차지하는 등 수출계약 실적의 단적인 지표로도 고양국제꽃박람회가 국내화훼산업 발전에 끼친 파급 효과와 기여도를 충분히 보여 주는 수확을 거두었다.
고양국제꽃박람회는 97년 1회부터 2009년 5회까지 개최하면서 수출상담액 11,501만불, 수출계약액 7,450만불과 3,233억원의 생산유발액, 3백7십만명의 유료 관람객 유치등의 큰 성과를 거둠은 물론 2009고양국제꽃박람회에서는 공신력 있는 각 나라의 대사관 및 농림국과의 밀접한 업무 협조를 통해 15개국의 국가관 유치와 해외 정부를 대표하는 110개의 해외우수업체가 참가하였다. 국내에서는 154개의 국내 화훼 관련기관, 단체, 업체 등이 참가하여 3,001만불의 수출계약 실적과 1,146억원의 생산유발효과 등 해외 정부와의 상호 교류 확대, 대한민국 화훼산업의 선진화 및 화훼 농가의 고수익 창출 등 국내 화훼산업 발전에 큰 기여를 하였다.
고양국제꽃박람회는 국내 화훼 내수 시장의 지속적 성장 및 관련 산업의 발전, 소비 패턴의 변화, 농촌의 도시화, 농업구조 변화등의 사회적 환경의 변화에 따라 새로운 패러다임인 ‘녹색변환’을 통해 경제성장과 환경보호를 동시에 추진하였다. 또한 주변 생활환경 개선 및 자연 생태 보존 등을 통해 쾌적한 삶에 대한 욕구 충족을 위한 미래 농업 분야의 고부가가치 핵심 전략 산업임을 인식하여 해외의 우수업체와 경쟁을 통한 우위를 선점하고 교역 중심의 경쟁력 있는 화훼박람회로 성장시키는 목표 실현을 위하여 전진하고 있다.
그러나 이 박람회 개최에 따른 개최장소가 2006년에는 킨텍스에서, 2009년에는 일산 호수공원에서 구분 개최됨에 따라 그 결과가 성공적 요인에 미치는 영향을 반드시 비교하여 연구해볼 필요성이 있었다. 따라서 본인은 앞으로 개최지 선정에 따른 변화와 그것이 미치는 영향을 비교해 보려고 한다.
고양국제꽃박람회는 다섯차례의 행사를 개최하면서 수출계약, 지역산업 생산유발, 관람객유치 등 경제적, 사회적, 문화적 효과등 유․무형의 큰 성과와 국내화훼산업의 선진화는 물론, 고양시의 도시경쟁력을 높이는 데에도 큰 일익을 담당하여 왔다.
그리고, 앞으로의 고양국제꽃박람회는 국제화를 통한 세계 유수의 화훼박람회로 성장하기위해 우수 바이어의 철저한 관리, 국내 우수 상품에 대한 마케팅 강화와 국내 우수기업 및 AT, KOTRA등과의 해외 박람회의 공동 참여, 비즈니스 강화를 위한 화훼 수출 협의체 구성 및 대외 교섭력 강화, 해외 정부와의 상호 우호 협력 증진을 통한 국가관 및 우수업체 유치 확대 등 국내화훼 시장의 단점을 보완하여 대외 경쟁력을 강화 할 것이다.
더불어, 내적으로는 국내 우수업체 발굴 및 전시 지원, 화훼 생산 농가의 수출 지원 업무 조기 정착, 화훼단지와 연계한 인프라 구축, 고품질 화훼 생산 및 마케팅 강화 등 국내 화훼산업의 성장 동력을 키우기 위하여 市와 연계한 체계적 지원과 전문성을 높여 나갈 것이다.
또한, 소비자 및 관람객의 바람에 부응하는 고품격 조경 연출, 소비자의 꽃소비 확대를 위한 실생활 조경 전시, 체험과 흥미 요소를 결합한 다양한 꽃문화 프로그램 운영, DIY 가정 원예 전시 프로그램 강화와 체험 소재의 컨텐츠 개발 등 꽃 소비 촉진 및 화훼 문화 산업 진흥을 위한 노력과 더불어 시민들과 함께 하는, 세계속의 고양을 알리는 화훼 박람회로 개최하고자 전력을 다해 나아가야 할 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

ABSTRACT

A study on the Success Conditions International Flower Exhibition
- A Comparison Study on Goyang Flower Exhibition -


Kim, Moon-Seok
Dept. of Business Administration
Graduate School of
Korea Aerospace University
(Advisor : Prf. Lee Seong-Chang, Ph.D)


In this thesis, I conducted a case study mainly in the successful factors of Goyang International Flower Exhibition.

First, since the 1st Goyang World Flower Exhibition was held in 1997 it has been held every three years. But every time almost the same problems were raised in the process of operating system. Therefore, l focused on the matter to seek new ways to resolve those problems.

Second, I will work on the current status of Goyang International Flower Exhibition, a kind of industrial festival with the themes of flowers. In addition, I will seek ways of development by presenting more successful examples.

Third, I would like to draw a comparison study on the venues of the exhibition both KINTEX of 2006 and Lake Park of 2009. By doing so, it can be a help to the foundation committee of Goyang International Flower Exhibition to determine the suitable site for the exhibition and improve its brand value.

목차 (Table of Contents)

• 목 차
• 제1장 서론 1
• 1.1 연구의 필요성과 목적 1
• 1.1.1 연구의 필요성 1
• 1.1.2 연구의 목적 1
• 1.2 연구의 범위 및 방법 2
• 1.2.1 연구의 범위 2
• 1.2.2 연구의 방법 2
• 1.3 연구의 내용 3
• 제2장 지방자치단체 축제 전개 3
• 2.1 지자체 축제의 개념과 분류 3
• 2.1.1 지자체 축제의 개념 3
• 2.1.2 지자체 축제의 분류 5
• 2.1.3 각 축제의 유형별 장점 9
• 2.1.4 각 축제의 유형별 단점 12
• 2.2 고양시 축제 사례 14
• 제3장 고양시 꽃박람회 개요 17
• 3.1 고양 꽃박람회의 전개 17
• 3.1.1 배경 및 목적 17
• 3.1.2 고양꽃박람회의 연혁 19
• 3.1.3 행사관련 위원회 및 사무처 행정조직 현황 22
• 3.1.4 2006 박람회 개최지선정 26
• 3.1.5 2006년 고양세계꽃박람회 추진내용 및 성과 29
• 3.1.6 2009년 고양국제꽃박람회 추진내용 및 성과 30
• 3.1.7 꽃박람회 성공요인 38
• 3.2 2006년, 2009년 꽃박람회 축제사례 40
• 3.2.1 2006년 꽃박람회 축제 사례 40
• 3.2.2 2009년 꽃박람회 축제 사례 57
• 제4장 결론 및 정책제언 77
• 4.1 결론 77
• 4.2 발전방향제언 83
• 참고문헌 86