지방자치단체 캐릭터 조형요소에 관한 연구 : 서울특별시, 광역시, 도를 중심으로

국문 초록 (Abstract)

문화산업이 발달하고 국민 경제수준이 향상될수록 현대인들은 자아실현의 욕구를 느끼게 된다. 자신만의 독창성과 차별성을 갖기를 원하는 것이다. 따라서 획일화되고 대량생산적인 디자인보다는 인간적이고 감성적인 성향을 띄는 독창적인 캐릭터 산업이 각광을 받고 있는 추세이기도 하다. 이러한 사회·문화적 흐름에 따라 1992년 인천광역시가 지방자체단체의 캐릭터로 ‘두루미’를 도입한 것을 시초로, 1995년 지방자치제의 시행 이후 전국적으로 지역 캐릭터를 도입하여 활용하기 시작하였다.
지역 캐릭터는 지역민에게는 애향심을 고취시켜 서로 화합하게 하고, 타 지역민에게는 기존의 지역 이미지를 보다 새롭게 개선하는 역할을 한다. 이것은 지역의 차별화된 문화를 부각시켜 지역을 홍보할 뿐 아니라 지역경제의 활성화를 유도하는 하나의 방안이 된다.
각 지역에서는 자신만의 전통적인 문화와 유산 혹은 고유이미지를 캐릭터로 삼아 활용하고 있다. 이러한 캐릭터는 사람들의 기억에 쉽게 남고, 지역 방문을 유도하는 홍보효과를 누린다. 지방자치단체의 캐릭터는 사람들에게 자연스럽게 다가갈 수 있도록 캐릭터 특유의 친근감을 형성한다. 이러한 친화력은 행사·축제 같은 대외적인 활동에서 지역의 이미지를 제고시킬 뿐 아니라 지역 관광 상품, 특산품과도 연계하여, 지역경제의 활성화에도 적지 않은 영향을 끼치게 된다.
현재 많은 지방자치단체에서 자신만의 고유 캐릭터를 사용하고 있으며, 지역민들의 관심 속에서 성공적인 사례도 생겨났다. 전라남도 장성군과 강릉시의 홍길동 캐릭터는 이미 특허 출헌을 받았으며 많은 응용 캐릭터와 관광 상품 등이 다양한 산업분야에 응용되어 이윤을 창출하고 있다.
경기도 안성시의 ‘바우덕이’ 캐릭터는 전통 ‘남사당 놀이’에 착안하여 캐릭터화한 것이다. 풍물놀이를 연상시키는 다양한 보조캐릭터도 함께 개발되었고, 전통 놀이라는 흥미로운 소재를 살려 줄타기, 탈춤 등의 다양하게 파생되는 스토리로 재미를 주었다. 이러한 캐릭터의 활용은 안성시만의 고유한 이미지를 쉽게 떠올리게 한다.
이와 같은 캐릭터들은 요즘 시대에 맞게 지역의 전통과 문화를 응용하여 만들어 진다. 시대의 흐름을 감지하여 창작된 캐릭터는 단순히 평면적 그림이 아닌 생명력을 지닌 것이 된다. 그리고 이러한 입체성은 지역 주민과 시민들에게 영향력을 미친다. 내 고장을 알리기 위한 우수한 캐릭터는 단순히 지역의 상징물, 시화(市化), 시새(市鳥)를 소재로 상징화한다고 해서 탄생되는 것이 아니다. 오랜 시간 동안 축적되어온 지역문화에 대한 연구와 투자로 이루어지는 것이다. 옛 전통을 고수하며 지역정서를 고려한 디자인의 개발은 지역주민의 애향심을 고취시키고, 국내외 관광객들에게 재방문의 욕구를 심어 줄 수 있다. 좋은 캐릭터는 지역문화와 시각적 조형요소가 조화롭게 갖추어진 것이다. 이는 기존의 이미지 보다 나은 이미지를 전달한다. 이와 같은 전략적인 캐릭터의 도입은 부가가치를 생성하여 지역경제문화를 발전시키는 역할을 한다.
본 논문은 지방자치단체 15곳의 캐릭터를 대상으로 조형요소에 대해 분석했다. 각 연구 내용에 대한 문헌적 고찰을 통하여, 지방자치단체와 캐릭터의 개념을 살피고 캐릭터 이미지에 대한 조형성을 분석했다. 다른 지역과는 차별되는 독창성으로 보다 시각적으로 눈에 띄고 기억에 쉽게 남을 수 있도록 조형성을 적절히 갖추어 경쟁력을 더하고, 지역민과 캐릭터가 함께 공감대를 형성하여 방문객에게 지역을 알리는 효과적인 캐릭터의 디자인 방향성을 모색하고자 한다.
이를 통해 본 논문이 부족하나마 지역 캐릭터의 디자인 개발과 제작을 하는 데 객관적인 지표를 마련하는 계기가 되었으면 한다. 또한 궁극적으로는 이로 인하여 지역캐릭터가 지역에 국한된 것이 아닌 국민의 사랑을 받는 고유 아이덴티티(identity)를 가진 대중적인 캐릭터로 개발될 수 있는 방향을 찾기 바란다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

People in the modern society feels the need of self-realization as cultural industries grows and national economic status increases.
They want to have their own originality and distinction. Thus, human, emotional, and original characters are getting more and more popular over massly produced designs.
These trends in social, cultural flows were first reflected on 'red crowned crane' and in 1995 local governments started to introduce their own provinces' characters.
These local character encourage villagers to cooperate with each other, and enhance the region's image that are perceived by the outside people.
This not only propagates the region by emphasizing the area's unique cultural aspects but also boosts up the local economy.
In each region, people use their traditional culture or heritage as their own characters. These characters are easily memorized by people, and have an effect of attracting outside people to the region. Local governments' characters forms familiarity with people in order to approach to them naturally. This familiarity not only improves the region's perceived images but also are associated wiht the region's supplies or specialty, affecting the boost in the local economy.
Currently, there are plenty of governments that use their own unique characters as well as successful examples in which those characters effectively attracted people's interests. Jeollabukdo Jang-Seong and Kang-Reung city's character Hong, Gil-dong was patented already and a lot of applied characters and tour packages are being used in industries, making out profits.
For example, the character, 'Baudeogi' was derived from the traditional play 'Namsadang Nori'. Several supplementary characters that were developed from 'Pungmul', and many interesting stories from tightrope or mask dance were created. The use of these characters makes it easy to envision the city's unique impressions.
These characters are made based on the region's tradition and culture and are elaborated using the today's trends. Therefore, these characters are not just superficial pictures but are alive.
Also, this dimension positively affects the region and villagers. The great characters are not made just by signifying city birds, city flower, or symbols. They are eventually formed after long times of investigation and investment on the local cultures. Development of designs that are based on tradition and do not exclude the region's sentiments can encourge people's love for hometown as well as instigate the outside people's interests to visit the region. Good characters are the ones in which local cultural components and visual components are well mixed with each other. These can deliver the better images than the previous ones. The introduction of these strategic characters produce additive values and enhance the local culture and economy.
With this premise in mind, this study analyzed the components that make up the local characters, and the analysis was focused on the 15 local government characters.
15 characters were selected among Seoul, metropolitan cities, and 16 other provinces and Jeollabukdo were excluded from the study because it stopped using the previous character.
Through the literary investigations on each content, we looked at the local governments and characters and analyzed the composition of the characters. Further, we intend to add competitiveness by incorporating distinction and originality as well as find an effective way to promote the region to visitors.
Not as perfect as it might be, we hope this study could be an important standard in preparing and developing local characters.
Also, we hope that these local characters are not confined to the region but are spread widely so that they are loved by the nation and have their own identity.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구목적 및 방향 1
• 2. 연구범위 및 방법 2
• 3. 이론적 고찰 3
• Ⅱ. 캐릭터의 분류 및 조형요소 5
• 1. 캐릭터의 분류 5
• 2. 캐릭터의 특징 및 기능 12
• 3. 캐릭터의 조형요소 13
• Ⅲ. 지방자치단체와 캐릭터 17
• 1. 지방자치단체 정의 및 배경 17
• 2. 지방자치단체의 캐릭터 기능 및 요소 21
• 3. 서울특별시, 광역시, 도 개요 및 캐릭터 특징 29
• Ⅳ. 지방자치단체의 캐릭터 특징 및 조형분석 59
• 1. 대상 선정 및 방법 59
• 2. 지방자치단체의 캐릭터 조형요소 분석 62
• 3. 분석결과 77
• Ⅴ. 결론 81
• 부 록 85
• <지방자치단체의 캐릭터 이미지> 85
• <전국 지방자치단체 캐릭터 도입 현황> 86
• Abstract 90