감성 마케팅이 태권도장 브랜드 이미지에 미치는 영향 = (The)effect of emotion marketing on private Taekwondo school brand image

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 3
• 3. 연구의 모형 및 가설 3
• 4. 연구의 제한점 5
• 5. 용어의 정의 5
• Ⅱ. 이론적 배경 7
• 1. 태권도의 교육적 개념 및 특성 7
• 2. 태권도장의 마케팅 10
• 3. 태권도장의 감성 마케팅 10
• 4. 감성 마케팅 12
• 5. 브랜드 및 이미지 21
• 6. 감성 마케팅의 선행연구 24
• Ⅲ. 연구방법 28
• 1. 연구 대상 28
• 2. 측정 도구 30
• 3. 조사 절차 34
• 4. 자료 처리 35
• Ⅳ. 연구결과 및 논의 36
• 1. 연구 대상자의 개인적 특성에 따른 감성 마케팅의 차이 36
• 1) 태권도 수련생 학부모의 성별에 따른 감성 마케팅 및 브랜드 이미지의 차이 39
• 2) 태권도 수련생 학부모의 연령에 따른 감성 마케팅 및 브랜드 이미지의 차이 40
• 3) 태권도 수련생의 성별에 따른 감성 마케팅 및 브랜드 이미지의 차이 41
• 4) 태권도 수련생의 학년에 따른 감성마케팅 및 브랜드 이미지의 차이 42
• 5) 태권도 수련생의 수련기간에 따른 감성 마케팅 및 브랜드 이미지의 차이 45
• 2. 감성 마케팅이 브랜드 이미지에 미치는 영향 46
• Ⅴ. 결론 및 제언 48
• 1. 결론 48
• 2. 연구의 제언 및 논의 51
• 1) 제언 51
• 2) 논의 52
• 참고문헌 55
• BSTRACT 57
• 부 록 59