차 산업전의 부대행사에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 차 산업전의 부대행사에 관한 연구로 우리나라 차 산업전의 부대행사에 관한 프로그램 연구에 목적을 두었다.
부대행사는 본 전시회의 만족스런 성과를 이끌어 내기 위한 보조적인 행사로 또 다른 부분의 마케팅 활동을 말한다. 차 산업전의 부대행사는 학술행사와 각종회의, 이벤트로 분류할 수 있는데, 이벤트는 주로 무대행사, 특별전시로 구성되어 있다.
우리나라 차 산업전의 부대행사는 전시 출품업체에게 홍보의 장으로서의 역할뿐만 아니라, 관람객들에게도 다양한 경험이 될 수 있도록 도움을 주는 학술지식과 상품정보, 전문기술정보 외에 전시회 주관사가 기획하고 있는 차 문화 행사 등으로 독특한 전시문화를 형성할 수 있다는 점에서 다른 전시회와는 차별된다.
또 우리나라 차 산업전의 부대행사는 외국 차 산업전의 부대행사에 비해 순수문화행사의 성격을 많이 띠고 있으나, 외국의 사례에서는 부대행사의 본질인 마케팅을 위한 세미나를 주로 활용하는데 특히 미국의 경우 차 관련 지식과 마케팅 방법, 차와 건강에 관한 최근 연구 등 차에 관한 모든 세미나를 아우르고 있고 모든 비즈니스의 문제해결 능력과 지식을 교육하는 등 실지로 비즈니스의 새로운 장을 고안해 내어 프로그램화 시키고 있다. ...[이하 생략]

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• Ⅰ. 연구의 필요성 및 목적 1
• Ⅱ. 연구문제 및 연구범위 3
• 제2장 이론적 배경 5
• Ⅰ. 전시산업 5
• Ⅱ. 산업전시회 8
• Ⅲ. 차 산업전 23
• Ⅳ. 차산업전의 부대행사 48
• 제3장 연구방법 83
• Ⅰ. 자료수집 83
• Ⅱ. 분석방법 84
• 제4장 연구결과 및 분석 85
• Ⅰ. 인구통계학적 분석 85
• Ⅱ. 부대행사에 관한 참관객의 인식 및 프로그램 선호도 조사와 패널의 의견 89
• 제5장 결론 및 제언 100
• 참고문헌 106
• 부록 110
• ABSTRACT 114