중국 대학생의 스포츠브랜드 사전지식, 사전태도가 품질 및 재구매에 미치는 영향 = The Effects of the Chinese Undergraduates’ Pre-Knowledge and Attitude to a Sports Brand on the Quality of the Brand and the Repurchase

국문 초록 (Abstract)

<국문초록>

본 연구는 중국 대학생의 스포츠브랜드 사전지식, 사전태도가 품질 및 재구매에 미치는 영향을 규명하고 이러한 결과를 토대로 재구매와 타인추천전략을 제공하고자 한다.
이와 같은 연구의 목적을 달성하기 위해 본 연구에서는 사전지식, 사전태도와 품질 및 재구매와 관련된 박지민(2007), 권지영(2009)등 선행연구의 결과와 가설적 모형을 기초로 하여 스포츠사전지식, 사전태도가 품질 및 재구매의 모형을 설정하였다.
본 연구에서의 연구대상은 서울, 광주, 전남지역에 소재하고 있는 4개 대학교의 남･여 대학생을 모집단으로 설정한 다음 편의표본추출방법(conbenient samping method)을 통해서 600부를 표집하여 596부를 최종 자료로 활용하였다.
자료수집을 위한 도구는 “중국 대학생의 스포츠브랜드 사전지식, 사전태도가 품질 및 재구매에 미치는 영향” 설문지로서 신뢰도 검사 결과 사전지식 .827, 사전태도 .876, 품질 .835으로 나타났다.
자료 처리 분석을 위하여 사용한 통계기법은 SPSSWIN ver. 18.0을 이용하여 조사대상자의 특성은 빈도분석과 ANOVA을 사용하였고 중국 대학생의 스포츠브랜드 사전지식, 사전태도가 품질 및 재구매에 미치는 영향을 규명하기 위하여 다중회귀분석을 하였다.
이상과 같은 연구방법 및 자료분석 결과를 기초로 하여 본 연구에서 도출된 결과는 다음과 같다.

첫째, 인구통계학적특성에 따른 스포츠브랜드 사전지식, 사전태도, 품질, 재구매의 차이를 분석한 결과 성별, 학년, 전공, 월 소비지출에서는 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 성별에서는 남자, 학년에서는 4학년, 전공에서는 체육, 월 소비지출에서는 20만원 이상의 평균값이 높았다.

둘째, 스포츠브랜드 요인 중 사전태도 요인은 품질에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나. 사전지식 요인은 품질에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.

셋째, 스포츠브랜드는 구매만족에 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

넷째, 스포츠브랜드는 재구매에 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

다섯째, 품질요인과 구매만족요인은 재구매에 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

<Abstract>

This research, expounds the Chinese undergraduates’ knowledge and attitude before buying a sports brand, and it also expounds what the effects are upon the brand’s quality and the undergraduates’ repurchase. On the basis of this, this thesis gives strategic recommendation to us.
In order to achieve the purpose of the research, this thesis bases on the results and models of the previous researches which were done by Park Ji Min(2007), Kwon Ji Young(2009), ect. to set up the model about the knowledge and attitude before buying a brand, the quality of the brand and people’s repurchase.
This object of the thesis is the group which is assembled by the boy and girl undergraduates from four university in Seoul, Gwangju and Jeollanam-do. Though Conbenient Samping Method, 596 samples are sampled among all the 600.
This thesis chooses questionaire as the reliable means to collect information, and the questionaire is about the effects of the previous knowledge and attitude before buying upon the brand’s quality and people’s repurchase. The statistical result of the previous knowledge is 0.827, that of the predict attitude is 0.876, and of the quality is 0.835.
This data is analysed by SPSSWIN 18.0. It analyses the attribute of the members of the research object by frequency analysis and ANOVA. And about the effects of the Chinese undergraduates’previous knowledge and attitude of a sports brand before buying it upon the brand’s quality and their purchase, the method of multiregression analysis is used.
We get the following conclusion on the basis of the research methods and statistical analysis mentioned above.

Firstly, viewed from the attribute of the human statistics, it shows that the results of the previous knowledge and attitude, the brand’s quality and people’s repurchase have significant differences on gender, grade, profession, monthly incomes and expenses. The average of those males who are in Grade 4, the School of Sports, and with the expenses more than 200,000 Won is higher.

Secondly, among the factors which effect the sports brand, the previous attitude before buying the brand has effects on the brand’s quality, but the previous knowledge has no effect on the quality of the brand.

Thirdly, the sports brand has significant effects on satisfaction.

Fourthly, the sports brand has significant effects on people’s repurchase.

Fifthly, both the quality and satisfaction have important effects on people’s repurchase.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 5
• 3. 연구 모형 6
• 4. 연구 가설 7
• 5. 연구의 제한점 8
• 6. 용어의 정의 9
• Ⅱ. 이론적 배경 12
• 1. 브랜드 12
• 1) 브랜드의 특성 12
• 2) 브랜드의 개념 및 중요성 12
• 　 2. 스포츠 브랜드 14
• 1) 스포츠 브랜드의 개념 및 중요성 14
• 2) 국내 스포츠 브랜드 현황 15
• 3) 중국 의류시장 및 스포츠브랜드 현황 16
• 4) 나이키에 대한 사례 19
• 3. 사전지식 22
• 1) 사전지식의 개념 22
• 2) 사전지식의 역할 22
• 3) 브랜드 사전지식 24
• 4) 사전지식에 대한 연구 26
• 4. 사전태도 28
• 1) 사전 브랜드 태도 28
• 2) 브랜드 태도에 대한 연구 29
• 5. 품질 30
• 1) 품질의 개념 30
• 2) 품질의 분류 31
• 6. 구매만족 32
• 1) 구매만족의 정의 32
• 7. 재구매 35
• 1) 재구매의 개념 35
• 8. 선행연구 35
• 1) 품질과 고객만족에 대한 선행연구 35
• 2) 품질과 고객만족이 재구매에 대한 선행연구 36
• Ⅲ. 연구방법 38
• 1. 연구대상 38
• 2. 연구도구 39
• 3. 연구절차 41
• 4. 자료처리 42
• Ⅳ. 연구결과 43
• 1. 가설검증 43
• Ⅴ. 논의 53
• 1. 논의 53
• 2. 중국 대학생의 스포츠브랜드 재구매 전략 55
• Ⅵ. 요약, 결론 및 제언 60
• 1. 요약 60
• 2. 결론 61
• 3. 제언 62
• 참고문헌 63
• 국문초록 72
• 중문초록 74
• 부록 76