아트마케팅을 도입한 패션 멀티샵의 공간 계획

국문 초록 (Abstract)

현대사회의 경제적, 기술적 발전은 물질의 풍요와 문화의 발달로 서로 다른 문화에 대한 다양성을 존중하면서 인간 생활을 정서적 면에서 더욱 풍요롭게 하였다. 이에 따른 패션 트렌드의 개념은 다양한 문화적, 정서적 배경을 갖은 테마가동시에 공존하고 매 시즌 더욱 빠르게 진화하고 전파 되고 있다. 특히 인터넷의출현으로 정보는 더 이상 특정 기업이나 단체를 우선하는 것이 아니라 소비자 누구든 원하기만 하면 인터넷의 넓은 바다에서 자신이 원하는 정보를 얻을 수 있다.
해마다 새롭게 쏟아지는 다양하고 풍부한 상품과 정보의 홍수 속에서 기업들은자신의 브랜드에 충성하는 고객을 확보하고 잠재고객을 창출하기 위해 끊임없는경쟁을 하고 있다. 이러한 시장 환경은 소비자들을 충족시킬 수 있는 새로운 패러다임을 요구하고 있다.

이러한 소비환경의 전반적인 변화는 획일적인 것을 지양하면서 점차 개성 있는라이프스타일과 소비패턴의 다양성을 요구하게 되었고 소비자의 욕구가 개성화,고급화되면서 유통에서도 감도 있는 업태를 지향하면서 패션 멀티샵이 출현하게 되었다.
21세기의 소비자들은 새로운 라이프스타일의 물질적 욕구와 동시에 심리적 욕구를 만족시킬 수 있는 다양성을 요구하고 있다. 소비자들은 패션의 구매목적을 입는다는 본능적인 목적에서 개성화 된 자신의 이미지를 투영시키는 가치 위주에 더 비중을 두고 있다. 패션에 있어서의 상업 공간은 상품을 판매하는 1차적인 기능을 벗어나 문화, 사회적 공간으로까지 역할이 요구되어지고 기업들은 소비자들의 트렌드 욕구를 만족시키기 위해 다양한 마케팅 전략을 필요로 한다.
본 논문은 소비자 라이프스타일을 분석하고 유통 환경의 변화와 소비자 심리적 욕구에 대응하기 위한 차별화 전략으로서의 문화적 감성 충족을 위한 아트마케팅을 도입한 패션 멀티샵의 공간 계획하는데 목적을 두고 있다.
본 연구의 범위는 다음과 같다.
첫째, 최근 유통 환경 변화에 따른 소비자의 성향을 조사 분석하고 소비자의라이프스타일 트렌드를 살펴본다.
둘째, 가치를 지향하고 개성화, 전문화를 요구하는 신 소비성향의 욕구를 만족시키기 위한 멀티샵의 출현배경과 개념에 대한 일반적인 고찰을 하고 국내, 외 사례를 살펴본다.
셋째, 고객들의 욕구를 만족시키고 브랜드의 이미지 가치상승을 통해 고정, 충성 고객을 확보하고 잠재고객을 확보하기 위한 감성마케팅의 개념과 감성 마케팅의 한 분야 인 아트마케팅의 시대적 요구와 사례를 고찰한다.
넷째, 이러한 이론적 배경을 바탕으로 한 계획 대상 건물을 아트마케팅을 도입한 패션 멀티샵으로 재구성한 실내 공간계획을 제시하고자 한다.

이와 같은 내용을 바탕으로 끊임없이 진화하는 소비자들의 욕구를 충족시키기 위한 공간계획의 원칙을 갖기 어려운 가운데 패션 멀티샵의 소비자들의 욕구를 충족시키기 위한 방법으로, 쇼핑의 즐거움과 다양한 문화적 체험을 제공하고 브랜드의 가치를 높이기 위한 전략으로 감성마케팅을 도입하고, 이를 위해 아티스트와의 협업, 판매 공간에 전시 공간을 계획하여 문화적 욕구를 충족시킬 수 있도록 한다. 이러한 공간 계획은 브랜드가 추구하는 가치 지향의 브랜드 이미지를 고취시키고 나아가서는 고객과 브랜드와의 유대감을 유지시키는데 기여 할 수 있을 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The development of the economy and technology in the contemporary society has brought material abundance and
development of culture; this led to respecting diverse cultures and prospering human lives in aesthetic ways. Likewise the concept of fashion trend which contains themes of various cultures and aesthetics evolve and spread quickly every season. Especially with the advent of the Internet, information is not prioritized for specific firms or groups but for any consumer who needs whatever information in the vast sea of information on the Internet.
Every year, firms continuously compete to try to secure their loyal and potential customers while new and various items pours out within the flood of information. This sort of market environment requires anew paradigm to meet the needs of the consumer.
This overall transformation of the market rejects standardization, and requires individual life styles and consumption patterns; as consumer desire has become personalized and sophisticated, firms aimed for receptive behavior in the distribution process and fashion multi shops
appeared.
Consumers of the 21st century demand diversity to meet their material and mental desires in their new lifestyles. Consumers have put more value upon emphasizing their personalized images by consumption rather than the purpose to consume fashion instinctively.
The industrial space of fashion has moved from the 1st function of selling products, to a larger role within the cultural and social areas;
therefore firms need different marketing strategies to satisfy
consumer trend. This paper analyzed the consumer lifestyle, the change of distribution environment, and consumer’s psychological wants to plan a fashion multi shop which satisfies cultural aesthetics based upon distinct strategies by art marketing.
The scales of research are as follows:
First, analyzing the recent consumer tendency to changed distribution environments, and consumer lifestyle trends.
Second, studying the appearance of multi shops that values
individuality and specialization with respect to the new consumption tendency and then looking into both domestic and foreign cases.
Third, considering the concept and need of times of emotional marketing and art marketing which satisfies consumers and increases brand image to secure both loyal and potential customers.
For such reasons as mentioned, to satisfy the endlessly evolving consumer needs, and to meet the needs that is hard for fashion multi shops to have a notion of principle, there needs to be the introduction of emotional marketing to provide the pleasure of shopping, experience of diverse cultures and increase brand value.
For this, the collaboration of the artist and the plan for sales and display space is crucial to meet the cultural needs. Such space planning will propagandize the brand image that the brand pursues and moreover maintain the bond between the brand and the consumer.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서 론 1
• 1.1 연구의 배경 및 목적 1
• 1.2 연구의 범위 및 방법 2
• 1.3 연구의 구성 4
• 제 2 장 소비자 연구 5
• 2.1 패션 유통 환경의 변화 5
• 2.2 소비자 트렌드의 개념 6
• 2.3 소비자 라이프스타일 트렌드 변화 9
• 2.4 소비 성향 분석 14
• 2.4.1 성별에 따른 소비성향 14
• 2.4.2 연령별에 따른 소비성향 16
• 제 3 장 패션 멀티샵의 개념 및 사례 21
• 3.1 패션 멀티샵의 개념 21
• 3.2 패션 멀티샵의 출현배경 22
• 3.3 패션 멀티샵의 특징 23
• 3.4 패션 멀티샵의 사례 26
• 3.4.1 패션 멀티샵의 국내사례 26
• 3.4.2 패션 멀티샵의 국외사례 31
• 제 4 장 아트마케팅의 이론적 논의 및 사례 37
• 4.1 아트마케팅의 개념 37
• 4.2 아트마케팅의 시대적 요구 39
• 4.3 아트마케팅의 유형 40
• 4.4 아트마케팅의 사례 42
• 제 5 장 아트마케팅을 도입한 패션 멀티샵의 공간계획 52
• 5.1 디자인 배경 52
• 5.2 계획 대상 현황 및 분석 54
• 5.2.1 계획 대상지의 입지 환경 54
• 5.2.2 계획 대상 건물 현황 55
• 5.2.3 영등포 부도심 상업시설 선호도 조사 56
• 5.3 기본계획 58
• 5.3.1 Program 58
• 5.3.2 Design Concept 62
• 5.3.3 Zoning plan 63
• 5.4 공간 계획의 전개 64
• 5.4.1 Floor Plan 64
• 5.4.2 Ceiling Plan 67
• 5.4.3 Section Elevation 69
• 5.4.4 Elevation 70
• 5.4.5 집기계획 75
• 5.4.6 마감재 계획 81
• 5.4.7 Perspective 82
• 5.4.8 패널계획 88
• 제 6 장 결 론 91
• 참고 문헌 94
• ABSTRACT 96