祝祭主題의 意味認識 差異에 관한 硏究 : 제29회 錦山人蔘祝祭를 中心으로 = (A) study of the differences in recognition of the festival theme : based on the 29th Geumsan insam festival

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 제29회 금산인삼축제를 대상으로 축제콘텐츠에 주제의 투사가 어떻게 이루어지고 있는가에 대하여 알아보았고, 지방정부, 축제위원회, 인삼생산자, 지역상인, 지역문화인, 지역NGO, 지역언론, 지역주민, 관광객 등 축제이해집단 간에 축제주제의 의제형성과정과 축제주제의 의미인식 차이에 대하여 알아보았다. 먼저 축제주제의 투사 과정을 알아보기 위해서 축제콘텐츠의 Text에 대한 분석을 하였고, 축제주제의 의제형성과정을 알아보기 위해서 심층인터뷰 방법으로 축제공급집단을 조사하였다. 그리고 축제주제의 의미인식 차이를 알아보기 위해 공급집단에 대해 심층인터뷰와 설문조사를 하였고, 수요집단에 대해 설문조사를 실시하였다.
축제주제의 의제형성과정은 심층인터뷰에서 참여와 비참여로 나눠 질문을 한 결과, 지방정부와 축제위원회에서 주제 선정에 참여한 것으로 나타났다. 축제콘텐츠의 Text 분석을 통한 축제주제의 투사 결과는 금산인삼축제의 39개 축제콘텐츠 가운데 16개 축제콘테츠에서 주제가 제대로 투사되었고, 나머지 23개 축제콘텐츠는 주제의 투사가 미약한 것으로 나타났다.
그리고 축제이해집단 간 축제주제의 의미인식 차이 분석에서는 공급집단의 심층인터뷰에 대해 담화 Text를 외연적 의미인 기표를 내포적 의미인 기의로 분석하였고, 축제공급집단과 수요집단의 설문조사에 대해 통계학적인 교차분석을 실시하였다. 분석결과, 금산인삼축제의 주제를 알고 있었는가에 대한 질문에는 공급집단은 축제의 주제를 정확히 알고 있으나, 수요집단은 모른다가 26%에 이른다. 그리고 이번 축제가 주제를 잘 표현하였는가에 대한 질문에는 수요집단은 다소 부정적인 의견을 보이고 있다. 금산지역의 특징이 주제에 잘 표현되었는가에 대한 질문에는 공급집단에서 다소 부정적인 의견을 보이고 있다. 그리고 축제콘텐츠들이 주제에 일관성을 유지하고 있는가에 대한 질문에는 대체적으로 일관성을 유지하고 있다는 의견을 보이고 있다. 한편, 축제의 주제가 잘 선정되었는가에 대한 질문에는 주제가 무난하다는 의견을 보이고 있다.
축제콘텐츠에 있어서 공급집단과 수요집단의 축제주제 의미인식 차이는 공급집단에 비해 수요집단이 전반적으로 주제에 대한 의미인식이 다소 낮은 것으로 나타났다. 그리고 수요집단의 주제 의미인식에 있어서 축제콘텐츠 전반에 걸쳐 그저 그렇다는 응답이 상당한 비중을 차지하고 있는 것은 추상적인 축제주제 선정으로 수요집단이 주제의 의미를 제대로 인식하지 못한 것으로 볼 수 있다.
축제공급집단과 수요집단의 축제주제에 대한 일반적인 인식에 대한 조사 결과를 놓고 볼 때 축제가 고유의 주제를 가지고 있어야 한다는 의견이 대부분이었고, 축제의 주제는 추상적인 주제보다는 구체적인 주제이어야 한다는 의견이 많았으며, 그 가운데 수요집단에서 보다 많이 구체적인 축제주제를 원하고 있음을 알 수 있었다.
축제공급집단과 수요집단간 축제주제 의미인식 차이에 대한 연구과제의 검증으로 세 가지 결과를 도출하였다.
첫째, 축제주제 형성과정에서 축제이해집단의 의견이 제대로 반영되지 않았다. 제29회 금산인삼축제의 축제주제 형성과정에 있어서 축제이해집단 모두가 참여하는 의제형성과정을 거치지 않았고, 지방정부와 축제위원회에서 축제주제를 선정함으로써 지역주민이나 지역NGO 등 기타 이해집단의 의견이 반영되지 못한 것으로 나타났다.
둘째, 축제의 생산과정에서 축제콘텐츠에 축제주제의 투사가 제대로 이루어지지 않았다. 그 이유는 제29회 금산인삼축제의 주제인 ‘금산에서의 하루, 당신의 미래가 건강해집니다’는 추상적인 주제로 축제콘텐츠에 투사하기 어려운 문제점을 안고 있다.
셋째, 축제공급집단과 수요집단 사이에 축제주제에 대한 의미인식의 차이가 있다. 축제공급집단이 수요집단에 비해 축제주제에 대한 의미인식이 다소 높게 나타났고, 수요집단 가운데 관광객이 지역주민보다 주제 의미인식이 다소 낮은 것으로 나타났다.
이와 같은 결론은 금산인삼축제만의 문제가 아니라 우리나라 축제 전반에 나타나는 현상으로 우리나라 지역축제의 차별화 및 특성화에 장애요인이 되고 있으며, 우리나라 축제정책의 방향이 수정되어야 함을 의미한다.
본 연구는 축제주제의 의미인식의 차이를 규명하여 축제주제의 중요성을 인식하고 이를 통하여 우리나라 지역축제의 본질적인 문제점을 지적함과 동시에 개선방향을 모색하고자 하는 차원에서 연구의 성과가 있다고 본다.
지역축제는 하나의 거시적인 문화콘텐츠로 콘텐츠 본질에 대한 품질을 유지하지 못하면 상품의 가치를 잃게 되고, 아무리 좋은 마케팅 기법을 동원한다 하더라도 수익의 성과를 얻기 어려울 것이다.
본 연구에서는 지역축제를 문화콘텐츠 상품으로 인식하고 있으며, 문화콘텐츠 상품의 가치를 높이는 방안의 하나로 축제이해집단이 합리적인 의제형성과정을 거쳐 주제를 도출하고, 합의 도출된 주제를 가지고 축제콘텐츠에 일관성 있게 구현함으로써 지역축제를 특성화 및 차별화하여 문화콘텐츠 상품으로서 가치를 높이고자 한다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구배경 및 문제제기 1
• 제2절 연구목적 3
• 제3절 연구과제 4
• 제4절 연구범위 4
• 제5절 연구방법 및 구성 5
• 제2장 이론적 고찰 8
• 제1절 축제주제 8
• 1. 축제주제의 정의 8
• 2. 우리나라 축제의 주제 적용 현황 10
• 3. 해외 축제주제 적용 현황 16
• 제2절 축제콘텐츠 20
• 1. 축제콘텐츠의 개념 20
• 2. 축제콘텐츠의 기호이론 27
• 3. 축제콘텐츠의 스토리텔링 31
• 4. 축제의 이해집단 35
• 제3장 금산인삼축제의 현황 38
• 제1절 축제 개요 38
• 제2절 축제주제 현황 41
• 제3절 축제콘텐츠 현황 42
• 제4장 연구조사와 실증분석 48
• 제1절 연구설계 48
• 1. 조사대상 축제의 선정 48
• 2. 조사대상의 규정과 조사 방법 49
• 3. 심층인터뷰의 연구 참여자 선정 49
• 4. 조사 시기 49
• 5. 축제콘텐츠 Text 주제 투사 분석 49
• 6. 설문지의 구성 50
• 7. 심층인터뷰 질문지의 구성 51
• 제2절 연구과제의 설정과 분석방법 52
• 1. 연구과제의 설정 52
• 2. 자료의 분석방법 52
• 제3절 조사결과의 분석 53
• 1. 금산인삼축제 축제콘텐츠 Text 주제 투사 분석 53
• 2. 심층인터뷰의 분석 54
• 1) 공급집단의 주제 선정의 의제 형성 54
• 2) 축제콘텐츠에 주제 투사 분석 55
• 3) 심층인터뷰 Text 분석 56
• 3. 설문조사의 분석 58
• 1) 설문조사 분석 결과 58
• 2) 자료처리방법 60
• 3) 공급집단과 수요집단의 축제주제 의미의식 차이 60
• 4) 공급집단과 수요집단의 축제에 관한 인식 70
• 5) 수요집단의 축제주제 의미의식에 대한 분석 72
• 6) 수요집단의 축제에 관한 의견 103
• 제4절 연구과제의 검증 111
• 제5절 축제이해집단간 의미인식 관계 통합모형 113
• 제5장 요약 및 결론 115
• 제1절 요약 115
• 제2절 결론 117
• 제3절 연구의 시사점 및 한계 120
• 참 고 문 헌 122
• 부록Ⅰ - 제29회 금산인삼축제 축제콘텐츠 Text 주제투사 분석 125
• 부록Ⅱ - 축제공급집단과 수요집단 조사를 위한 설문조사지 134
• 부록Ⅲ - 축제공급집단을 위한 심층인터뷰 질문지 139
• 부록Ⅳ - 심층인터뷰 Text 기호학적 분석 내용 142
• Abstract 152