브랜드 개성이 브랜드 동일시와 감정에 미치는 영향 : 백화점 점포구성요인과의 관계

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서 론 1
• 제 1절 연구의 필요성 및 의의 1
• 제 2절 연구의 목적 4
• 제 2 장 이론적 배경 6
• 제 1절 점포선택 속성 6
• 1.1 점포선택 속성의 개념 6
• 1.2 점포선택 속성 차원 7
• 1.3 점포 이미지에 대한 연구 11
• 제 2절 브랜드 개성 17
• 2.1 브랜드 개성의 개념 17
• 2.2 점포환경과 브랜드 개성 22
• 제 3절 브랜드 동일시 24
• 3.1 브랜드 동일시의 개념 24
• 3.2 브랜드 개성과 브랜드 동일시와의 관계 25
• 제 4절 소비자 감정 28
• 4.1 감정의 측정 28
• 4.2 감정에 관한 연구 30
• 제 3 장 연구방법 33
• 제 1절 연구문제 및 연구의 구성 33
• 1.1 연구문제의 설정 33
• 1.2 연구모형 34
• 1.3 변수의 조작적 정의 35
• 제 2절 연구방법 및 절차 36
• 1.1 질적 연구 36
• 1.2 양적 연구 41
• 제 4장 결과 및 논의 54
• 제 1절 백화점 브랜드 개성과 소비자 감정에 관한 질적 연구 54
• 1.1 백화점 브랜드 개성 54
• 1.2 백화점에 대한 감정 59
• 제 2절 백화점 점포구성요인과 백화점 브랜드 개성, 백화점에 대한 소비 자의 감정에 대한 실증 분석 62
• 2.1 백화점 점포구성 요인의 탐색적 요인분석과 신뢰성 검정 62
• 2.2 백화점 브랜드 개성에 대한 탐색적 요인분석과 신뢰성 검정 67
• 2.3 백화점에 대한 감정과 백화점 브랜드 동일시에 대한 탐색적 요인분석과 신뢰성 검정 71
• 1. 백화점에 대한 감정 요인분석과 신뢰성 검정 71
• 2. 백화점 브랜드 동일시에 대한 요인분석과 신뢰성 검정 74
• 2.4 상관관계 분석결과 75
• 제 3절 백화점 점포구성요인이 백화점 브랜드 개성에 미치는 영향 77
• 제 4절 백화점 브랜드 개성-브랜드 동일시-감정 간의 관계 81
• 제 5장 결론 및 논의 85
• 제 1절 요약 및 결론 85
• 제 2절 마케팅 시사점 및 후속연구 제언 92
• 2.1 마케팅 시사점 92
• 2.2 연구의 제한점 및 미래연구방향 94
• 참고문헌 96
• 부록<설문지> 114
• ABSTRACT 120