브랜드 파워 강화를 위한 브랜드 간 통합 이미지 구축에 관한 연구 : K사 리테일 브랜드를 중심으로

국문 초록 (Abstract)

기업의 M&A가 활발해지면서 브랜드 파워는 기업에서 중요한 무형적 가치로 주목받기 시작하였으며 기업들은 커뮤니케이션 활동에 브랜드를 그 전략적 수단의 중심에 둔지 오래이다. 이러한 이유로 기업들은 수많은 신규 브랜드를 출시하는 것이 일반적이며 이를 관리하고 유지하고자 많은 비용과 노력을 투입하고 있다. 이러한 브랜드의 홍수 시대 속에서 소비자들에게 경쟁사와 차별화된 자사의 브랜드 가치를 인지시키고 시장 내 우위를 꾸준히 확보하고 사랑받는 강력한 브랜드 파워를 구축한다는 것은 여간 어려운 일이 아닐 수 없다.
본 연구는 이러한 문제점을 개선하고자 소비자에게 강한 연상을 줄 수 있는 ‘브랜드 간 통합 이미지 구축’을 제시하고자 한다. 브랜드 계층 구조상에서 개별 브랜드 전략을 구사하지만 이미지 적으로 통합 브랜드 전략을 활용하는 전략으로 개별 브랜드 전략과 통합 브랜드 전략의 중간적 특징을 지니는 전략이라고 할 수 있겠다. 이 전략의 가장 큰 특징은 각각의 장점을 고루 갖추고 단점은 최소화 할 수 있기 때문에 제한된 예산 하에 여러 개의 브랜드를 관리하고 있는 기업에서 유리하게 작용 할 수 있다. 본 연구에서는 앞서 기술한 브랜드 간 통합이미지 구축의 특징에 대해 알아보고 관련 적용사례를 분석해 본 후 이를 통해 K사의 리테일 브랜드를 진단하고 개선 방안을 제시해 보고자 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Although the frequency of M&As (Mergers and Acquisitions) between companies has increased, brand power continues to play an important role in these endeavors. As such, a name brand’s power continues to be a vital intangible asset that companies utilize in order to connect and communicate with consumers.
It has become a general trend, therefore, for most companies to launch a multitude of new brands while spending a large sum of money and effort to manage them. The result, however, is an era of brands-flood which serves to weaken the connection between companies and consumers. As a result of the noise, companies have a harder time getting consumers to recognize their own brand values, maintaining a dominant status in the market field, and simultaneously sustaining consumer loyalty.
This study addresses this problem and proposes a solution: the “building [of] an integrated image throughout brands” by giving consumers strong associations through the use of visual stimuli. In detail, this solution makes use of individual brand strategy within the hierarchy of the brand while also using an integrated brand strategy. In a sense, therefore, it is a hybrid of both individual brand strategy and integrated brand strategy. It is important to note, moreover, that this solution is advantageous to companies with limited resources that manage a number of brands, because it maximizes strengths and minimizes weaknesses of each strategy.
This study will explore various features of the image building strategy mentioned above and analyze related application examples. Next, this study will make a diagnosis of 'K' company's particular retail brand and suggest improvements.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 1. 연구의 배경 및 목적 1
• 2. 연구의 방법 및 구성 3
• 제2장 이론적 배경 5
• 1. 브랜드 파워의 이해 5
• 가. 브랜드 파워 구축의 중요성 5
• 나. 브랜드 파워 구축의 조건 8
• 다. 브랜드 자산의 정의 및 구성요소 10
• 2. 브랜드 아이덴티티의 이해 15
• 가. 브랜드 아이덴티티의 정의 및 개념 15
• 나. 브랜드 아이덴티티의 구성 모델 18
• 3. 통합 브랜드 커뮤니케이션 (IBC)의 이해 23
• 가. 통합 브랜드 커뮤니케이션 (IBC) 개념 및 정의 23
• 나. 브랜드 커뮤니케이션의 시각적 구성 요소 25
• 제3장 브랜드 간 통합 이미지 구축 사례연구 28
• 1. 통합 브랜드의 이해 28
• 가. 통합 브랜드의 개념 28
• 나. 통합 브랜드 전략의 특징 30
• 다. 브랜드 간 통합 이미지 전략의 특징 31
• 2. 브랜드 간 통합이미지 구축 사례 연구 33
• 가. 자동차 관련 산업 33
• 나. 자동차 관련 외 산업 37
• 제4장 K사 리테일 브랜드 분석 및 문제점 도출 38
• 1. 리테일 브랜드 개요 38
• 가. 리테일 브랜드의 개념 및 리테일 환경의 변화 38
• 나. 리테일의 역할 40
• 2. K사 리테일 브랜드의 이해 43
• 가. K사 리테일 브랜드 현황 43
• 나. 시장 내 리테일 브랜드 경쟁 구도 45
• 3. K사 리테일 브랜드 비주얼 아이덴티티 분석 48
• 가. 브랜드 네임과 로고 48
• 나. 브랜드 컬러와 슬로건 50
• 다. 매장 53
• 4. K사 리테일 브랜드 취약점 도출 55
• 제5장 브랜드파워 강화 방안 57
• 1. 개선 방안 57
• 가. 브랜드 간 통합 이미지 구축 58
• 나. 통합 브랜드 커뮤니케이션 강화 58
• 다. 브랜드 체험 공간으로서의 리테일 강화 61
• 2. 통합 이미지 시각화 방향성 도출 62
• 가. 브랜드 네임과 로고 62
• 나. 브랜드 컬러와 슬로건 63
• 다. 매장 64
• 3. 기대효과 66
• 제6장 결론 67
• 1. 연구 결과 요약 67
• 2. 연구의 한계 및 제언 69
• 참고문헌 70
• ABSTRACT 72