프로골퍼들의 골프의류 구매선택요인 및 만족도에 관한 연구 = A study on purchasing factors of golf apparel and the satisfaction in professional golfers

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 프로골퍼들의 골프의류 구매선택요인 및 만족도에 관한 연구를 규명함으로써 골프의류 상품기획의 효율성을 증대시키며, 골프의류 시장의 마케팅 전략에 필요한 기초적인 자료를 제공하는데 연구의 목적이 있다.
서울 지역·수도권 지역과 기타에 소재하고 있는 실내·외 골프연습장의 프로골퍼와 현재 투어 중인 남, 여 프로골퍼 200명을 대상으로 최종분석에 사용하였고, 설문지는 조은영(1993)연구에서 사용된 측정항목을 기초로 하였다. 자료처리는 SPSS WIN 13.0 프로그램을 이용하였고, 프로골퍼들의 골프의류 선택요인과 골프의류 구매 후 만족도를 알아보기 위해 t-test, 일원변량분석, 상관관계분석, 중다회귀분석을 실시하였다.
연구의 결과는 구매선택요인 결과 학력, 평균스코어에서 유의한 차이를 보였고, 구매 후 만족도 결과 월수입, 평균스코어에서 유의한 차이를 보였다. 골프의류 선택요인과 구매 후 만족도와의 상관관계 결과 골프의류 선택 시 브랜드, 기능성, 유행, 광고를 고려할수록 품질과 디자인의 만족도가 높았고, 스타일을 고려할수록 디자인에서 만족도가 높았으며, 디자인 만족도와 품질만족도 모두 골프의류 구매선택요인에 영향을 미쳤다.
이상의 연구결과들로 구매선택요인이 만족도와 상관관계에 있음이 인정되었고, 골프의류의 상품기획과 골프의류 시장의 마케팅전략에 더욱 실질적인 자료를 제공하기 위해선 프로골퍼들과 아마추어 골퍼들과의 비교연구가 이루어져야 할 것이며, 국내기업들의 해외시장 진출을 위해 국내프로골퍼 뿐만 아닌 국제적인 프로골퍼를 대상으로 하는 후속연구가 필요할 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aimed to improve the effectiveness in product planning in the golf apparel market while also providing data to create effective marketing strategies by examining the apparel purchasing habits of professional golfers and their satisfaction. The subjects of study were participated in indoor and outdoor ranges in Seoul and other major cities across Korea, an well as 200 male and female professional golfers. The survey is based on the special items that are used in the Jo Eun-Young(1993) study. For data collection SPSS WIN 13.0 software, T-test, one way ANOVA analysis, and correlation analysis were used. Multiple linear regression models were performed to identify apparel purchasing factors and the golfers satisfaction post purchase.
The results of the study show a significant difference in the average scores of the results that included the purchasing factors and educational background. The satisfaction after purchase showed a dramatic difference in the average income and the average score. A similarity was discovered between the purchase of golf apparel and the satisfaction after purchase, being the high approval of design. As style became more important the significantly difference of satisfaction became. The approval of the design, and quality of the apparel have a significant influence on the purchasing factors. The findings above show there is a relationship between the purchasing standard and customer satisfaction. A comparative study of professional and amateur golfers should be conducted to provide more practical data for product planning of apparel and marketing strategies for the golf apparel market. In addition, further studies on both domestic and international golfers are necessary for domestic companies to enter the international market.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구의 필요성 및 목적 1
• 2. 연구모형 및 가설 3
• 3. 연구의 제한점 4
• 4. 용어의 정의 5
• Ⅱ. 이론적 배경 6
• 1. 골프의류 역사 6
• 1) 국내 골프의류 변천 6
• 2) 국외 골프의류 변천 7
• 2. 골프의류 특징 9
• 1) 색상 9
• 2) 소재 10
• 3) 기능성 13
• 3. 골프의류 선택기준 및 만족도 16
• 1) 골프의류 선택기준 16
• 2) 만족도 18
• 4. 국내 골프의류 시장현황 21
• Ⅲ. 연구방법 23
• 1. 연구대상 23
• 2. 연구절차 25
• 3. 설문지 조사 및 분석방법 26
• 4. 자료처리 30
• Ⅳ. 연구결과 31
• 1. 인구통계학적 특성에 따른 골프의류 선택요인 31
• 2. 인구통계학적 특성에 따른 골프의류 구매 후 만족도 43
• 3. 골프의류 선택요인과 골프의류 구매 후 만족도와의 상관관계 48
• 1) 골프의류 선택요인과 골프의류 구매 후 만족도와의 상관관계 48
• 2) 골프의류 구매 후 만족도와 골프의류 선택요인에 관한 인과관계 49
• Ⅴ. 논의 51
• Ⅵ. 결론 및 제언 56
• 1. 결론 56
• 2. 제언 57
• 참고문헌 58
• 부록 61
• ABSTRACT 65