청소년이 선호하는 연예인 헤어스타일과 대중매체의 영향요인 연구 = A Study on Determinants of Entertainers' Hairstyle and Mass Media Preferred by Adolescents|RISS 상세보기

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to inquire into the determinants of entertainers' hairstyle and mass media preferred by adolescents, particularly, on adolescent group from so-called sensitive generation.
For this study, a survey was carried out on students, from the first year in middle school to the third year in high school, living in Seoul from July 13, to July 19, 2009. 590 copies among questionnaires of 624 copies were used for a final analysis.
For the collected data, the SPSS v. 12.0 was used to carry out the frequency analysis, factor analysis, reliability verification, t-test, one-way ANOVA, Duncan test, correlation analysis and multi-regression analysis through the process of data coding and data cleaning. The summary of the results is as follows.
First, the demographic characteristics of those surveyed showed that for sex, there are many male students than female students, and for school career, there are many high school students than middle school students. For monthly allowance, there were many students who used an allowance of 80,000-100,000 won in a month. For the present greatest concern, the career decision was the highest, and for the counterpart of conversation about concerns, the friend was the highest.
Second, the division of mass media's sub-factors into media utilization, media applicability and media limitation to inquire into adolescents' general utilization of mass media showed that mass media's sub-factors are high by order of media utilization, media limitation and media applicability. For the utilization of mass media by demographic characteristics, the limitation of female students was higher than that of male students. For lots of monthly allowance, beauty salon's use frequency and concern about appearance care, and for conversation with friends about concerns, the use of mass media was relatively high.
Third, the division of mass media's sub-factors into beauty recognition, beauty concern and beauty applicability to inquire into adolescents' general beauty concern and attitude showed that mass media's sub-factors are high by order of beauty recognition, beauty concern and beauty applicability. For the beauty concern and attitude by demographic characteristics, the beauty concern of high school students was higher than that of middle school students. The more the frequency of beauty salon's use increased, the beauty recognition and beauty applicability were high. For students of high concern about appearance care, the beauty recognition and beauty concern were also high. For conversation with friends about concerns, the beauty concern and attitude were relatively high.
Fourth, the adolescents' general preference of entertainers' hairstyle showed that the preference of (asymmetric) dandy hairstyle is the highest, followed by natural hairstyle, Mohican hairstyle, (modern) classic hairstyle, avant-garde hairstyle and feminine retro-hairstyle. For the preference of entertainers' hairstyle by demographic characteristics, there were all significant difference, and for the frequency of beauty salon's use and the regulation of female students' hair, there were no significant difference.
Lastly, the impact relationship between the use of mass media, the beauty concern and attitude, the relationship with preference of entertainers' hairstyle and each variables showed that there is a significant positive relationship between the use of mass media and the beauty concern and attitude. The more the frequency of media use or the media applicability and media limitation increased, the adolescents' utilization of mass media affected the beauty concern and attitude.
Today is the age of information and telecommunication. So the influence of various mass media is expected to more grow and the mass media is expected to have more important function to adolescents at the time when learn and acquaint lots of new things. As showed in a survey until now, adolescents spend so much time with mass media and it is expected that contact with harmful mass media is closely associated with its limitation, application and utilization. The frequent contact of specific mass media will have to purify the mass media, and further find and propose a way that can positively raise its applicability. In particular, in this study, the beauty service corresponded to adolescents will have to come by inquiring into the use frequency of mass media, beauty concern and attitude, and entertainers' hairstyle preferred by them from an angle of media utilization and gratification on adolescent group from so-called sensitive generation, and by continuously studying positive repercussion of youth culture of limitation behavior with entertainers' effective image management and the development of beauty market and beauty marketing on them.

KEY WORDS : Entertainers, Hairstyle, Adolescents, Mass media.

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국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 특히 감수성이 예민한 세대로 일컬어지는 청소년 집단을 대상으로 미디어 이용과 미용학적 관점에서 대중매체의 이용 빈도와 미용관심 및 태도, 청소년이 선호하는 연예인 헤어스타일에 대해 알아보고, 연예인의 효과적인 이미지 관리와 더불어 모방행동을 하는 청소년문화의 긍정적 영향과 청소년을 대상으로 하는 미용시장과 미용 마케팅 개발을 지속적으로 연구하여 그들에게 맞는 미용 서비스가 이루어 질수 있도록 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다.

본 연구를 위하여 2009년 7월 13일부터 7월 19일까지 서울에 거주하는 중학교 1학년부터 고등학교 3학년까지 남녀중고등학생을 대상으로 설문지 624부 중 590부를 최종 분석에 사용하였다.

수집된 자료는 데이터 코딩(data coding)과 데이터 크리닝(data cleaning)과정을 거쳐, SPSS v. 12.0 프로그램ㅇ르 이용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰도 검증, t-test, 일원변량분석(One way ANOVA), Duncan test, 상관관계 분석, 다중회귀분석을 실시하였으며 연구결과를 요약하면 다음과 같다.

첫째, 조사대상자의 인구통계학적 특성에 관한 결과 성별은 남학생이 여학생보다 많았고, 학력은 중학생보다 고등학생이 많았다. 한 달 용돈은 8-10만원 이상 인 학생이 많았으며, 두 달에 1회 미용실 이용빈도수가 가장 높게 나타났다. 현재 최대 관심사는 진로결정이 가장 높게 나타났고, 관심사 대화상대는 친구로 가장 많이 나타났다.
둘째, 청소년들의 전반적인 대중매체 이용정도를 알아보기 위한 대중매체의 하위차원은 매체 이용도, 매체 활용도, 매체 모방도로 나누어본 결과 매체 이용도, 매체 모방도, 매체 활용도 순으로 높게 나타났으며, 인구통계학적 특성에 따른 대중매체 이용도 따라서는 남학생보다 여학생들이 대중매체를 통한 모방도가 높았으며, 한 달 용돈이 많을수록, 미용실 이용횟수가 많을수록, 외모관리에 관심이 많을수록, 친구들과 관심사에 대해 대화를 하는 경우 상대적으로 대중매체 이용이 많은 것으로 나타났다.
셋째, 청소년들의 전반적인 미용관심 및 태도를 알아보기 위한 대중매체의 하위차원은 미용인지도, 미용관심도, 미용활용도로 나누어본 결과 미용인지도, 미용관심도, 미용활용도 순으로 높게 나타났으며, 인구통계학적 특성에 따른 미용관심 및 태도에 따라서는 중학생보다 고등학생이 미용 관심도가 높았으며, 한 달 용돈이 많을수록 미용인지도, 관심도, 활용도가 높았고 , 미용실 이용횟수가 많을수록 미용인지도와 활용도가 높았다. 또한 외모관리에 관심이 많은 학생일수록 미용인지도와 관심도가 높았고, 친구들과 관심사에 대해 대화를 하는 경우 전반적인 미용관심및 태도가 높은 것으로 나타났다.
넷째, 청소년들의 전반적인 연예인 헤어스타일 선호도에 분석한 결과, (비대칭)댄디 헤어스타일에 대한 선호도가 가장 높게 나타났고, 내추럴 헤어스타일, 모히칸 헤어스타일, (모던)클래식 헤어스타일, 아방가르드 헤어스타일, 페미닌 복고풍 헤어스타일 순으로 선호도가 나타났다. 인구통계학적 특성에 따른 연예인 헤어스타일 선호도에 따라서는 모두 유의미한 차이가 나타났으며, 미용실 이용횟수, 여학생의 학교머리 규제정도에 따라서는 유의미한 차이가 나타나지 않았다.
마지막으로 대중매체 이용, 미용관심 및 태도, 연예인 헤어스타일 선호도의 상관관계와 각 변수간의 영향관계를 분석한 결과 청소년의 대중매체 이용과 미용관심 및 태도 간에는 통계적으로 유의미한 정(+)적 상관관계가 있는 것으로 나타났으며, 청소년들의 대중매체 이용에 있어 매체 이용 빈도가 높거나 활용도, 모방도가 높아질수록 미용에 대한 관심 및 태도에 영향을 미치는 것을 알 수 있었다.

현대는 정보와 통신의 시대라고 할 수 있다. 따라서 각종 대중매체의 영향력은 더욱 커질 전망이며 많은 새로운 것들을 배우고 익히는 시기의 청소년들에게 있어서 대중매체는 더욱 중요한 기능을 하게 될 것이다. 지금까지의 조사에서도 나타났듯이 청소년들은 아주 많은 시간을 대중매체와 보내고 있으며 유해한 대중매체와의 접촉은 청소년의 모방 및 활용, 이용과 매우 상관관계가 있다고 사료된다.
특정 대중매체를 자주 접하고 있다면 그 대중매체를 정화시키고 나아가 긍정적으로 활용도를 높일 수 있는 방법을 모색하고 제안해야 하며, 연예인의 효과적인 이미지 관리와 더불어 모방행동을 하는 청소년문화의 긍정적 영향과 청소년을 대상으로 하는 미용시장과 미용 마케팅 개발을 지속적으로 연구하여 그들에게 맞는 미용 서비스가 이루어 질수 있도록 해야 할 것으로 사료된다.

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본 연구에서는 특히 감수성이 예민한 세대로 일컬어지는 청소년 집단을 대상으로 미디어 이용과 미용학적 관점에서 대중매체의 이용 빈도와 미용관심 및 태도, 청소년이 선호하는 연예인 ...