중년여성의 미용관심도와 헤어스타일 선호도 연구 = A Study on the Interest in Hairdressing and Preference for Hair Style of Middle-aged Women

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

With the recent economic development, women started to have material well-bing and emotional composure. Nowm they come to have more interest in the health and beauty. There are many studies dealt with hairdressing and hair style but only a few studies conducted a questionnaire survey of middle-aged women. This study investigated and the interest of hairdressing and the preference for hair style of middle-aged women. For an empirical analysis, the date were collected from women age 40 to 60 who live in seoul. The sample comprised 320 sets of survey papers excluded a few poor respondents.
The results of the analysis of the interest of hairdressing of middle-aged women are as follows:
First, 172(55%) women choose the item of “satisfied” as the answer to whether they are satisfied with their hair style or not. There were comparatively many women who change their hair every two months. As to the order of self hairdressing middle-aged women did blew-dry their hair first, then made a styling by applying the product as a kind of hair gels or spray.
Second, 192(60%) women considered the length of hair as the most important part of hair styling. 180(57.5%) women selected the item of "for satisfying themselves emotionally" for the answer to why people are interested in beauty. 109(34.8%) women considered to change their hair salon when they saw a person with a gorgeous hair style.
Third, 104(33.2%) women regarded “friend” as the most important person who gives them an assessment after changing their hair style. When their hair style changed is evaluated negatively, 115(36%) women wanted to try to have a new hair style. 150(47.9%) women said their hair stylist was the person who can influence middle-aged women’s hair style.
The followings are the results of analysis of the preference for hair style :
First, the most preferred hair length was short hair, followed by very short hair(underneath the ear), middle(shoulder), and long hair(down to the shoulder).
Second, the most preferred perm wave style was “natural wave”, followed by “thick wave”, “very strong wave”, “curl roll straight”, and “straight”.
Third, the main reason why middle-aged women perm was to give a volume to hair. The most preferred color of their hair was “dark brown”. The most important reason to color hair was to cover white hair.
This study has a significance because it can provide basic data for developing hair style and establishing the customer’s satisfaction strategy in the beauty business.

국문 초록 (Abstract)

최근 경제발전과 더불어 중년 여성들은 물질적, 정신적 여유를 갖게 되면서 건강, 뷰티 산업에 더욱 많은 관심을 가지게 되었다. 그동안 미용 및 헤어스타일 관련 연구가 지속적으로 진행되어 왔지만 중년기 여성들을 대상으로 진행된 연구는 그 관심도에 비하여 다소 미미한 실정이다. 이에 본 연구는 중년기 여성들을 대상으로 미용에 대한 관심도와 헤어스타일의 선호도를 조사, 분석하여 연구결과가 시사하는 바를 제시하고 하였다. 본 연구는 실증분석을 위한 기초 자료를 마련하고자 2009년 8월1일부터 8월 30일까지 서울에 거주하는 40대부터 60대 이상의 중장년 여성을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문지는 320부가 배포되었고 그 중에서 총 313부가 회수되었다. 통계처리는 데이터 코딩(data coding)과 데이터 크리닝(data cleaning)과정을 거쳐, SPSS v. 12.0 통계 패키지 프로그램을 활용한 분석 단계로 진행되었다.
먼저, 중년여성의 헤어스타일에 대한 관심도에 대한 분석결과는 다음과 같다.
첫째, 자신이 헤어스타일에 대한 만족도에 대해 ‘만족 한다’ 172명(55.0%) 가 가장 많았고, 2개월 주기로 헤어에 변화를 주는 여성이 비교적 많았으며, 4․50대의 경우 주로 드라이를 한 후 제품을 바르는 스타일링을 하는 것으로 나타났다.
둘째, 헤어스타일링 중 가장 중요하다고 생각하는 부분에 대해 연령별 모두 60% 이상이 커트(헤어길이)를 가장 중요하다고 생각하는 것으로 나타났고, 미용에 관심을 갖게 되는 이유에 대해 ‘심리적 자기 만족도를 높이기 위해서’가 180명(57.5%)으로 가장 높게 나타났으며, 미용실을 옮기고 싶은 마음이 들 때에 대해 ‘멋진 헤어스타일을 한 사람을 봤을 때’가 109명(34.8%)으로 가장 높게 나타났다.
셋째, 자신의 헤어변화 후 평가가 중요한 사람에 대해 ‘친구’가 104명(33.2%)으로 가장 높게 나타났고, 자신의 헤어변화 평가가 부정적일 경우 행동에 대해 ‘또 다른 새로운 스타일을 시도 한다’가 115명(36.7%)으로 가장 높게 나타났으며, 일반적인 중․장년 여성의 헤어스타일 영향요인에 대해 ‘헤어스타일 전문가(미용사)’가 150명(47.9%)으로 가장 높게 영향을 미쳤다.
다음으로 중년여성의 헤어스타일에 대한 선호도 분석결과는 다음과 같다.
첫째, 선호하는 머리길이에 대해 ‘짧은 머리(단발)’가 가장 높게 나타났고, 다음으로 ‘아주 짧은 머리(귀까지) ‘중간머리(어깨)’, ‘긴머리(어깨이상)’ 40명 순으로 나타났다.
둘째, 선호하는 퍼머 웨이브 정도에 대해 ‘네츄럴 웨이브’가 가장 높게 나타났고, 다음으로 ‘굵은 셋팅 웨이브’, ‘아주 강한 웨이브’, ‘C컬 롤스트레이트’ , ‘스트레이트’ 순으로 나타났다.
셋째, 퍼머를 하는 이유에 대해 ‘볼륨을 주기 위해서’가 가장 높게 나타났고, 다음으로 선호하는 염색 색상계열에 대해 분석한 결과 전체적으로 볼 때, ‘어두운 갈색계’가 가장 높게 나타났으며, 염색을 하는 이유에 대해 ‘흰머리 커버를 위해서’가 가장 높게 나타났다.
본 연구는 중년 여성들을 대상으로 한 미용시장의 매출증대를 위한 헤어스타일 개발 및 고객만족 전략을 수립하는 데 필요한 기초적인 정보를 제공할 수 있다는 점에서 의의를 지닌다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 4
• Ⅱ. 이론적 배경 7
• 1. 중․장년 여성의 개념 및 정의 7
• 2. 헤어스타일 선호도의 개념 13
• Ⅲ. 연구방법 21
• 1. 연구 대상자 및 자료수집 21
• 2. 설문구성 및 내용 21
• 3. 자료처리 및 분석 23
• Ⅳ. 연구 결과 24
• 1. 조사대상자의 인구통계학적 특성 24
• 2. 중․장년층 여성의 미용관심도 26
• 3. 중․장년층 여성의 헤어스타일 선호도 44
• 4. 중․장년층 여성의 미용관심도에 따른 헤어스타일 선호도 54
• Ⅴ. 결론 및 제언 69
• 참고문헌
• 설 문 지
• 부 록