문양의 종류와 색, 적용대상에 따른 감성이미지 및 선호도 : 지각자의 GBI, 패션라이프스타일, 유행관심과 관련지어 = (The) effects of categories, colors and application methods of motifs on evaluating sensory images and preferences of fashion fabrics and dress wearers : in relation to subjects'internal traits

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 형태주의 이론을 토대로 하여 문양의 종류와 색, 적용대상에 따른 감성이미지와 선호도를 지각자의 내적특질인 GBI(Gender Body Ideology)와 패션라이프스타일, 유행관심을 중심으로 살펴보고자 하였다. 본 연구의 구체적인 목적은 1) 지각자의 내적특질인 GBI, 패션라이프스타일, 감성이미지의 구조적 차원을 알아보고, 2) 문양의 종류와 색, 적용 대상에 따른 감성이미지 차이와 선호도 차이를 알아보고, 구체적으로 소재와 의복착용자에 대한 감성이미지와 선호도를 각각 독립적으로 알아봄으로써 적용대상에 따른 차이를 좀 더 심도 있게 비교분석한다. 3) 지각자의 내적특질이 감성이미지와 선호도에 미치는 영향을 알아보고, 4) 감성이미지가 선호도에 미치는 영향력을 분석하여 소비자의 특성에 적합한 문양 디자인을 제시하고자 하였다.
본 연구는 준실험연구로 설계되었으며, 측정도구는 소재의 실물과 의복 착용자 실물사진을 자극물 형태로 제작한 26개의 자극물과 자극물의 감성이미지를 알아보기 위한 의미미분척도, 지각자의 내적특질인 GBI, 패션 라이프스타일과 유행관심 척도로 구성되었다. 본 연구에 사용된 26개의 자극물은 문양의 종류(꽃문양, 페이즐리문양, 얼룩말문양, 스트라이프문양)X문양의 색(빨간색계열, 파란색계열, 무채색계열)X적용대상(소재, 의복착용자)과 흰색 민무늬 직물, 흰색 민무늬 의복착용자로 구성되었다.
본 연구의 조사 대상은 대전지역에 거주하는 남·여 대학생 394명을 편의표집 하였으며, 자료의 수집은 2007년 3월 19일부터 3월 31일까지 약 2주 동안 진행되었다. 측정도구와 자극물에 대한 타당성은 내용분석과 전문가 집단과의 토의에 의하여, 신뢰도는 Cronbach'α 분석을 통해 검증하였다.
자료의 분석은 지각자의 내적특질과 감성이미지의 구조를 밝히기 위하여 요인분석을 실시하였으며, 각 독립변인에 따른 감성이미지와 선호도의 차이를 알아보기 위해 분산분석과 Duncan의 다중범위검증을 실시하였다. 성별과 적용대상에 따른 감성이미지와 선호도의 차이를 알아보기 위해 t-test를 실시하였으며, 감성이미지와 선호도의 관계를 분석하기위해 회귀분석을 실시하였다.
연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 지각자의 내적 특질 중 GBI는 요인분석 결과 agonic과 hedonic요인이 도출되었다. 패션라이프스타일은 쇼핑추구, 사교성추구, 브랜드추구 요인으로 도출되었으며, 쇼핑추구 차원이 패션라이프스타일 평가에 가장 중요한 요인으로 도출되어 쇼핑에 대한 관심이 대학생들에게 중요한 요인임을 알 수 있었다.
둘째, 문양에 대한 감성이미지는 요인분석 결과 현시성, 매력성, 안락감, 은유성의 네 가지 차원이 도출되었으며, 현시성차원이 감성이미지에서 가장 중요한 차원으로 나타났다. 감성이미지의 차원이 적용대상에 따라 차이가 있는지를 살펴보기 위해 소재와 의복착용자로 구분하여 분석한 결과 구조적차원이 서로 일치하였기 때문에, 본 연구에 사용된 감성이미지는 소재 평가와 의복착용자 평가에 모두 적절한 척도로 수용되었다.
셋째, 문양의 종류와 색, 적용대상에 따른 감성이미지 차이를 살펴본 결과, 세 변인 모두 감성이미지에 중요한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 특히 문양의 종류는 은유성차원에, 문양의 색은 안락감차원에, 적용대상은 매력성차원에 비교적 큰 영향을 미쳤다.
문양의 종류에서 민무늬는 가장 은유하고 안락하며 매력 있으나 가장 현시적이지 않은 것으로 평가되었다. 꽃문양은 가장 온유하고 비교적 안락하나 매력적이지 않고 현시 적이지 않은 것으로 평가되었고, 얼룩말문양은 가장 현시적이나 가장 매력적이지 않고 안락하지 않은 것으로 평가되었다. 스트라이프문양은 비교적 매력적이고 안락하나 가장 온유하지 않은 것으로 평가되었다. 페이즐리문양은 모든 감성이미지차원에서 비교적 현시적이면서도 매력적이고 안락하며 온유한 것으로 평가되었다.
문양의 색에서 흰색은 가장 현시적이지 않으며 안락하고 온유한 것으로 평가되었고 파란색계열과 빨간색계열은 가장 현시적인 색으로 평가되었다. 무채색계열은 현시적 이지 않으나 흰색보다 안락감과 온유성이 낮은 것으로 지각되었다.
적응대상에서 소재의 감성이미지가 의복착용자보다 현시성, 매력성, 온유성차원에서 좀 더 높게 지각되어 본 연구에서 사용된 문양과 색은 소재로서 좀 더 매력 있고 두드러진 것으로 평가되었다.
문양의 종류와 색, 적용대상 사이에는 유의한 상호작용효과가 보여졌으며, 문양의 종류와 적용대상은 모든 감성이미지차원에서, 문양의 종류와 색은 온유성을 제외한 모든 감성이미지 차원에서 유의한 상호작용효과를 보여주었으며, 이 결과로 세 독립변인 사이의 상호작용효과는 전체이미지 평가에 변인들이 총체적으로 작용한다는 것을 시사하는 것으로 사료되었다.
넷째, 문양의 종류와 색, 적용대상에 따른 선호도 차이를 살펴본 결과 문양의 종류와 적용대상은 전체적인 선호도에 영향을 미쳤으나 문양의 색은 선호도에 유의한 영향을 미치지 않았으며 일반적으로 소재에 대한 손호도가 의복착용자에 대한 선호도보다 높은 것으로 나타났다. 선호도 평가에서 문양의 색 효과가 나타나지 않은 것은 본 연구에서 사용된 자극물의 문양이 종류에 비해 색의 범위가 제한되었고 유행성을 통제하였기 때문으로 분석되었다.
문양이 있는 자극물에 비해 민무늬 자극물의 선호도는 높은 선호도와 함께 높은 구매의도와 추천의도를 보여주었다. 스트라이프문양은 가장 선호되는 문양으로 구매의도가 높은 것으로 평가된 반면 얼룩말문양은 가장 선호되지 않는 것으로 평가되었다.
다섯째, 지각자의 내적 특질은 전체적인 감성이미지와 선호도에 유의한 영향을 주지 않았으며 문양의 종류와 색을 분리하여 독립적으로 분석한 결과 부분적으로 유의한 차이를 보여주었다. GBI는 감성이미지와 선호도에 가장 큰 영향을 주는 내적 특질이었고 패션라이프스타일이 그 다음으로 영향을 주는 것으로 나타났다. 내적특질이 감성이미지와 선호도에 평가에 가장 큰 차이를 보여준 것은 꽃문양과 색은 빨간색계열에 대한 인지로 나타났다.
내적특질 별로 살펴보면 GBI는 꽃문양, 얼룩말문양, 스트라이프문양의 감성이미지 평가에 영향을 미쳤고, 패션라이프스타일의 쇼핑추구요인은 꽃문양의 감성이미지에 영향을 미쳤다. 문양의 색에서는 GBI와 패션라이프스타일이 빨간색계열의 감성이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 문양의 종류에 따른 선호도에서 GBI, 패션라이프스타일, 유행관심은 꽃문양, 페이즐리문양, 얼룩말문양의 선호도에 영향을 미쳤으며 문양의 색에 따른 선호도에서는 GBI, 패션라이프스타일이 빨간색계열과 무채색계열에 영향을 미치는 것으로 나타났으며 이 결과는 패션소재의 마아켓팅에 사용되어야 할 것으로 사료되었다.
여섯째, 감성이미지와 선호도와의 관계를 알아보기 위한 회귀분석에서 온유성차원을 제외한 모든 감성이미지 차원은 선호도에 영향을 미쳤으며, 특히 매력성차원의 영향이 두드러졌다. 소재와 의복착용자를 독립적으로 살펴보았을 때에도 감성이미지 각 차원의 영향력이 조금 낮아졌을 뿐 비슷한 결과를 보였다. 전체적으로 매력성차원과 안락감차원은 선호도 평가에 긍정적인 영향을 준 반면 현시성차원은 부정적인 영향을 주었기 때문에 문양의 디자인에 있어서 지나치게 현시적인 이미지의 사용은 신중을 기해야할 것으로 사료된다.
일곱째, 지각자의 성별에 따른 감성이미지와 선호도를 알아본 결과 성별은 감성이미지의 모든 차원과 특히 선호도 전반에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 선호도에서 여성은 남성보다 흰색 민무늬를 제외한 모든 문양과 색에서 낮은 선호를 보였고, 연구 결과 성별은 문양별로 다양하게 감성이미지와 선호도에 영향을 미치는 것으로 나타나 여성복 디자인의 감성이미지와 선호도 분석 시에 성별을 구분하여 살펴보는 것이 중요하다고 판단되었다.
이상의 결과를 통해 문양의 종류와 색, 적용대상은 감성이미지와 선호도에 영향을 미치는 중요한 요인임이 밝혀졌으며, 지각자의 내적특질 역시 중요한 요인임을 알 수 있었다. 그 중에서도 GBI와 패션라이프스타일의 쇼핑추구요인이 특히 감성이미지와 선호도에 영향을 미치는 중요한 요인으로 나타났다. 내적특질과 자극물 변인 간 관계에서 상호작용이 나타나 각 특성들이 일방적인 효과만을 나타내는 것이 아니라 서로 상호작용하여 또 다른 영향을 줄 수 있음을 밝혔고 이 결과는 본 연구의 중심이론인 형태주의 이론을 뒷받침한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of the study was to examine the effects of motif categories, motif colors and application methods on evaluating sensory images and preferences of stimuli in connection with perceiver's internal traits. The perceiver's internal traits included aspects of Gender-body Ideology (GBI), as well as fashion life styles and interest in fashion.
The research was conducted on a quasi experimental basis, with subjects numbering 187 male and 207 female college students. Data were collected in the period from March 19th to March 31st, 2007. Two sets of stimuli and three measuring tools (GBI, fashion interest and fashion life styles) were developed for the study. The stimuli were thirteen fabric specimens (each measuring 12 by 14 cm.) and thirteen photographs of dress wearers, Variables included: (a) motif categories (flower, paisley, stripe, plain and zebra effect); (b) motif color (red, blue, achromatic and white); (c) application method (fabric and photo of dress wearers). The data were analyzed by factor analysis, ANOVA, and the major findings were as follows:
(1) Four sensory dimensions emerged through factor analysis of semantic differential scales; salience, attractiveness, comfort and femininity.
(2) Gender-body ideology separated into agonic and hedonic dimensions.
(3) Fashion life style activities included shopping pursuit, social activity pursuits and brand pursuits life styles.
(4) The motif category affected on the four sensory image dimensions while the motif colors affected on salience, comfort and femininity sensory image dimensions and the application method affected on salience, attractiveness, femininity sensory image dimensions.
(5) Interaction effects were existed among motif categories, motif colors and application methods: Motif categories and application methods showed interaction effects on all sensory image dimensions and motif categories and motif colors showed interaction effects on salience, attractiveness, and comfort dimension images, and these results supported the gestalt theory.
(6) Motif category and application methods showed significant effects on the preference of the stimuli; however the motif color did not show any significant effect on the preference.
(7) GBI, shopping pursuits and brand pursuits influenced the evaluation of sensory images for some selected categories and colors of motifs. However social activity pursuits and interest in fashion did not appear to influence any sensory images perception.
The most internal traits of perceivers influenced evaluation of preferences except hedonic dimension in GBI and social activity pursuit dimension. Agonic dimension affected on buying intentions. Shopping pursuits had more impact on influences on preferences and buying intentions than other measured internal traits. Brand pursuit affected recommending and preferences items and interest in fashion dimension affected on liking by others.
(8) There were significant relations between sensory image perception and preference of fashion fabric as well as dress wearers; the preference were positively related with attraction and comfort dimension sensory images, and negatively related with salient dimension, while femininity dimension images were not significantly related with the preference. The equation between sensory images and the preferences were presented as follows.
P = 0.933A + 0.156XC - 0.114S - 0.743
(P: preference, A: attractiveness, C: comfort, S: salience)
The importance of the study were that fabric stimuli were developed using computer-aided digital textile printing and the dress wearers stimuli were developed by using photographs of actual model wearing the stimuli dresses.
On conclusion the study revealed that motif categories, colors and application methods were major variables to determine sensory images and preferences, Internal traits, such as GBI and Fashion life styles, affected some selected motif categories and motif colors on some dimensions of sensory images and preferences and these results supported the gestalt theory of person perception. These results should be used in the development of marketing strategies for fashion fabrics.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구의 필요성 1
• 제2절 연구의 목적 4
• 제2장 이론적 배경 5
• 제1절 형태주의(gestalt) 이론 5
• 제2절 지각자의 내적특질 8
• 1. GBI(Gender Body Ideology) 8
• 2. 패션라이프스타일 10
• 3. 유행관심 14
• 제3절 문양의 종류와 색에 따른 감성이미지 16
• 1. 문양의 특징 및 문양의 감성이미지 17
• 2. 색의 특징 및 색의 감성이미지 26
• 제4절 연구의 모형 및 설계 34
• 제3장 연구방법 및 절차 36
• 제1절 연구문제 36
• 제2절 용어의 작업적 정의 37
• 제3절 측정 도구의 제작 39
• 1. 자극물 제작 39
• 2. 지각자의 내적특질 변인 측정도구 50
• 3. 종속변인 측정도구 51
• 제4절 연구대상 및 자료 수집 52
• 제5절 자료의 분석 53
• 제4장 연구 결과 및 고찰 54
• 제1절 GBI, 패션라이프스타일, 감성이미지의 구조적 차원 54
• 1. GBI 요인분석 54
• 2. 패션라이프스타일 요인분석 55
• 3. 감성이미지 요인분석 57
• 제2절 문양의 종류와 색, 적용대상에 따른 감성이미지 및 선호도 63
• 1. 문양의 종류와 색, 적용대상에 따른 감성이미지 효과 63
• 2. 문양의 종류와 색, 적용대상에 따른 선호도 효과 80
• 3. 소재의 감성이미지와 선호도 87
• 4. 의복착용자의 감성이미지와 선호도 94
• 5. 자극물변인에 따른 전반적인 감성이미지와 선호도 경향 100
• 제3절 소재 자극물과 의복착용자 자극물의 감성이미지와 선호도 102
• 1. 문양의 종류에 따른 감성이미지와 선호도 102
• 2. 문양의 색에 따른 감성이미지와 선호도 103
• 3. 소재 자극물과 의복착용자 자극물의 감성이미지 차이 105
• 제4절 지각자의 내적특질에 따른 감성이미지와 선호도 108
• 1. 지각자의 내적특질이 문양의 감성이미지에 미치는 효과 108
• 2. 지각자의 내적특질이 색의 감성이미지에 미치는 효과 112
• 3. 지각자의 내적특질이 문양의 선호도에 미치는 효과 115
• 4. 지각자의 내적특질이 색의 선호도에 미치는 효과 121
• 제5절 성별에 따른 지각자의 내적특질과 감성이미지 125
• 1. 성별에 따른 지각자의 내적특질 125
• 2. 성별에 따른 자극물의 감성이미지와 선호도 128
• 제6절 감성이미지가 선호도에 미치는 영향 134
• 1. 소재 평가에서의 감성이미지가 선호도에 미치는 영향 134
• 2. 의복착용자 평가에서 감성이미지가 선호도에 미치는 영향 135
• Ⅴ. 결론 137
• 제1절 연구의 요약 및 논의 137
• 제2절 연구의 의의 및 제언 143
• 참고문헌 145
• 부록 151
• ABSTRACT 159