지방박람회 환경단서와 장소성이 지속가능성 및 지역이미지 형성에 미치는 영향 연구|RISS 상세보기

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As openings of local expositions increase and the importance of opening enlarges, studies on local expositions are desperate. Thus, this study observed the influence of environment cues and placeness of local exposition places on value recognition, and examined if environment cues and placeness of exposition places are influencing formation of regional images.
Through theoretical studies, a study problem was decided to establish related study hypothesis. By constructing surveys, significantly used in social science studies, a survey was performed to prove the study hypothesis using analysis.
The study result is summarized as follows.
First, environment cues and placeness were analyzed to influence the value. However, not all environment cues and placeness influence the value. They have partial influences. Particularly, the description of corrected R value was shown to be more than 40%. This value means the influence of environment cues and placeness on the value recognition variables, the excellence of services and aesthetic values.
Second, environment cues and placeness were analyzed to partially influence sustainability. Particularly, the description of corrected R value was shown to be more than 30%. This value means the influence of environment cues and placeness on educational sustainability.
Third, environment cues and placeness were analyzed to partially influence regional images. The noticeable analysis shows the corrected R value of 5 regional image cues to be more than 20%. Particularly, environment cues showed high description on physical environments and natural environmental regional image, and placeness on physical environments, natural environment, symbolic images and cultural images. Thus, large influences of environment cues and placeness to regional images were found.
Fourth, the verification result of value recognition on sustainability and regional images showed high description of educational sustainability among sustainability cues. The analysis of the regional images showed high description on physical environments, natural environment, symbolic images and cultural images except for humanity images. It proved that value recognitions influence regional images largely. In other words, the value recognition is judged to influence educational sustainability of sustainability cues largely, and the regional images are judged to influence formation of physical environments, natural environment, symbolic images and cultural images largely.
Lastly, the difference analysis of local residence and residences of other areas showed high average of local residence compared with the average of residences of other areas in all variables including environment cues, placeness, value recognition and regional images. Also, many cues showed statistically meaningful differences. However, among value recognition cues, consumer utility cues of both tested parties showed average values of less than 3 points. It is judged that they think the compensation is smaller than the expense in the view of social exchange theory. On the other hand, the reason that local residences highly recognizes local expositions is due to their local patriotism. Related continuous study will be necessary.
Previous studies focused on realities, problems, satisfaction and behavioral intentions and value recognitions. The reason this study is valuable compared to existing local exposition studies is that it studied incorporated local exposition theories using study results and hypothesises in other academic fields when direct studies of local expositions are insufficient. I believe that this study result suggests comparatively deep study results compared to existing studies, and the result may be used as basic data in recognizing the importance of local expositions and in suggesting alternatives for local expositions to become sustainable local events in the future.

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국문 초록 (Abstract)

지역이벤트 방문객은 해마다 증가하는 추세이지만, 최근 지역에서 개최되고 있는 지역이벤트는 타 지역과의 차별성이 부족하고 개최 형식은 대부분 축제 형식을 취하고 있어, 최근 주제의 중복으로 인한 과잉집중 형상이 나타나고 있다. 이러한 문제점을 탈피하기 위해 몇몇 지방자치단체는 새로운 주제를 찾기 보다는 형식을 변경하여 지역이벤트를 리뉴얼(renewal)하는 방안을 모색하고 있고, 대표적인 대안으로 지방박람회(local exposition)를 선택하고 있다.
지방박람회는 개최 증가와 개최의 중요성이 확대되면서 지방박람회에 대한 연구는 절실한 상황이다. 따라서 본 연구는 지방박람회 개최장소의 환경단서 및 장소성을 통해 가치지각에 대한 영향력을 파악하고 지방박람회 개최장소의 환경단서 및 장소성 등이 지속가능성과 지역이미지 형성에 영향을 주는지를 규명하기 위해 연구하였다.
본 연구의 방법은 이러한 이론적 연구를 통해 연구문제를 설정하여 연구문제와 관련된 연구가설을 설정하였고, 사회과학분야에서 중요시되고 있는 설문지를 구성하여 설문조사를 실시하고 분석기법을 활용한 연구가설을 검증하는 방법으로 실행하였다.
연구결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 환경단서와 장소성은 가치에 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 그러나 모든 환경단서와 장소성 요인이 가치에 영향을 미치는 것은 아니며, 부분적으로 영향을 미친다고 할 수 있다. 특히 가치지각 변수인 서비스 우수성과 심미적 가치 요인에 대한 환경단서와 장소성 요인의 영향력을 나타낸 수정된 R 값의 설명력은 40% 이상으로 나타났다.
둘째, 환경단서와 장소성 요인은 지속가능성에 부분적으로 영향을 미치는 것으로 분석되었고, 특히 교육적 지속가능성 요인에 대한 환경단서와 장소성 요인의 영향력을 나타낸 수정된 R 값의 설명력은 30% 이상으로 나타났다.
셋째, 환경단서와 장소성 요인은 지역이미지에 부분적으로 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 주목할 만한 분석결과는 5개의 지역이미지 요인에 수정된 R 값은 20% 이상으로 나타났다. 특히 환경단서는 물리적 환경과 자연환경 지역이미지 요인에, 장소성 요인은 인정(人情)적 이미지를 제외한 물리적 환경, 자연환경, 상징적 이미지 및 문화적 이미지에 높은 설명력을 나타냈다. 따라서 환경단서와 장소성이 지역이미지에 많은 영향력을 미치는 것을 확인하였다.
넷째, 가치지각이 지속가능성과 지역이미지에 미치는 영향을 검증한 결과 지속가능성 요인 가운데 교육적 지속가능성에 높은 설명력을 보였다. 지역이미지에 대한 분석결과는 인정(人情)적 이미지를 제외한 물리적환경, 자연환경, 상징적 이미지 및 문화적 이미지에 매우 높은 설명력이 분석되어 가치지각이 지역이미지에 많은 영향을 미치는 것이 확인되었다. 즉, 가치지각 요인은 지속가능성의 교육적 지속가능성과 지역이미지는 물리적환경, 자연환경, 상징적 이미지 및 문화적 이미지 형성에 높은 영향력을 미친다고 판단할 수 있다.
마지막으로 차이분석 결과 지역주민과 타 지역주민 간의 차이분석을 통해 환경단서, 장소성, 가치지각, 지속가능성 및 지역이미지 등의 모든 변수 요인에서 타 지역주민에 비해 지역주민의 평균값이 높게 분석되었다. 또한 많은 요인에서 통계적으로도 유의한 차이를 나타냈다. 그러나 가치지각 요인 가운데 소비자 효용 요인은 두 집단 모두 평균값이 3점 이하로 나타나, 사회교환이론 관점에서 볼 때 비용에 비해 보상이 낮은 것으로 인식하고 있다고 판단된다. 한편 이와 같은 지역주민이 지방박람회에 대해 높게 인식하는 것은 지역주민의 애향심 등이 작용한 것으로 예측할 수 있으며, 이에 대한 지속적 연구도 필요하다고 판단된다.
선행연구는 지방박람회의 실태와 문제점, 만족도 및 행동의도, 가치지각 등에 대해서만 연구가 이루어졌다. 본 연구가 기존 지방박람회 연구와 비교할 때 연구의 가치를 부여할 수 있는 근거는 지방박람회와 관련된 직접적 연구가 부족한 상태에서 타 영역의 연구결과 및 가설을 이용하여 지방박람회 이론과 접목시켜 연구를 한 점이다. 이러한 연구결과는 기존 연구에 비해 보다 심층적 연구결과를 제시한 것이라고 판단되며, 지방박람회의 중요성을 인식하고 앞으로 지방박람회가 지속가능한 지역이벤트로 자리 잡을 수 있는 대안을 제시하는데 기초자료로 활용할 수 있는 연구결과라고 판단된다.
특히 지방박람회의 만족도와 파급효과에 관한 기존의 연구는 지방박람회의 가치를 재확인 하는 것에 지나지 않아 그 이상의 학문적 발전 및 실무적 시사점을 개선하지 못하였다. 그러나 본 연구에서는 지방박람회의 가치에 대한 측정에서 끝나지 않고, 지방박람회가 성공하고, 활용하기 위해 어떠한 영역을 중심으로 보완하여야 하는지와 이러한 지방박람회가 지역을 대표하는 수단과 지역이미지를 형성할 수 있는지를 최종적으로 검토하여 증명하였기에 그 가치가 높다고 할 수 있다.
지방박람회를 기획하고 실행 및 운영을 맡은 지방자치단체 및 관련기업은 본 연구의 연구의결과를 주목할 필요가 있다. 특히 관광객의 가치지각에 영향을 주는 환경단서 및 장소성 영향요인 변수를 실무에 적절히 응용할 필요성이 있으며, 가장 큰 영향을 미친 지속가능성 요인 가운데 교육적 지속가능성과 지역이미지에 가장 큰 영향력을 미친 물리적환경 이미지 및 자연환경 이미지에 대한 연구결과를 지방박람회의 기획단계에서부터 검토하여 활용할 필요성이 있다.

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지역이벤트 방문객은 해마다 증가하는 추세이지만, 최근 지역에서 개최되고 있는 지역이벤트는 타 지역과의 차별성이 부족하고 개최 형식은 대부분 축제 형식을 취하고 있어, 최근 주제의 ...