지역축제 선택속성이 만족도와 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 : 대관령국제음악제를 중심으로 = (The) Study on the Influence of the Satisfaction and the Loyalty of Local Festivals Selection Attributes

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Local festivals have developed rapidly since local autonomy was put in force in 1995, and have played a remarkable role in the development of regional economy and the improvement of regional image.
Considered as having a great potential to reinvigorate local economy without new capitals or resources, a variety of local festivals have been actively promoted by local governments. Local festivals have played a great role in the field of public relations and marketing of the regions. There fore, the success of local festivals is closely related to the economic development and the image improvement of the local entities. Great Mountains(Daegwallyeong) International Music Festival & School is one of the largest-scale classic music festivals among international music festivals being held in Korea.
Daegwallyeong has been mostly acknowledged as a site of leisure sports or film-making location. After holding Great Mountains International Music Festival, it was reborn as the city to utilize all the year round which had established the image of art festival city in addition to the image of the city to offer full compendium of sports and outdoor activities. It is coming the 6th annual festival this year, finished the 5th annual Great Mountains International Music Festival successfully.

This study examined the satisfaction and the loyalty of tourists, focused on Daegwallyeong International Music Festival, one of representative international music festivals among Korea Art Festivals, and aimed to suggest the priority in preparing for festivals in Korea. For this, this study investigated the satisfaction and the loyalty through cases of international and domestic festivals, and derived the direction and the base on focuses of local festival with applying appropriate selection attributes to the level of festival satisfaction and loyalty. The results were as follows. First was the improvement of the regional image. A great deal of tourists chose the image of the region as the first selection attribute. This shows that people tend to prefer the festivals of the regions as well if they have a good image on the regions. econd was the improvement of the regional recognition. To foster an environment in which tourists can stably visit local festivals, it is required that a number of festivals should be successfully held and it should equipped with modern facilities in the regions. With efforts like these, it will be expected to raise the perfection level of festival, and to develop and revitalize local economy as well as to reduce expenditures of marketing and public relations

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서론 1
• 제 1 절 연구배경 및 문제제기 1
• 제 2 절 연구목적 및 연구방법 2
• 1. 연구목적 2
• 2. 연구방법 3
• 제 2 장 이론적 고찰 5
• 제 1 절 지역 축제의 개념 및 유형분석 5
• 1. 지역축제의 개념 5
• 2. 지역축제의 유형 9
• 3. 지역축제의 효과 11
• 4. 지역축제의 역할 12
• 5. 지역축제의 방향 14
• 6. 국제예술축제의 기능 및 유형 14
• 제 2 절 지역이미지의 개념 및 형성과정 16
• 1. 지역이미지의 개념 및 전략 16
• 2. 지역이미지의 형성과정 19
• 제 3 절 리조트 개념 및 선택속성 23
• 1. 리조트 개념 23
• 2. 리조트선택속성에 관한 선행연구 24
• 3. 리조트 선택속성 26
• 제 4 절 지역축제 선택속성과 선택요인 27
• 1. 지역축제 선택속성의 개념 27
• 2. 지역축제 선택요인 28
• 제 5 절 축제 만족도와 충성도 30
• 1. 지역축제 만족도에 관한 선행연구 검토 30
• 2. 축제 만족도 32
• 3. 축제 충성도 35
• 4. 축제 만족도와 충성도 간의 관계 35
• 제 6 절 대관령국제음악제 36
• 1. 대관령국제음악제의 개요 36
• 2. 대관령국제음악제의 주제 37
• 3. 대관령국제음악제의 추진배경 및 목표 38
• 제 3 장 연구방법 41
• 제 1 절 연구 가설 및 연구모형 설정 41
• 1. 연구 모형 41
• 2. 연구 가설 42
• 3. 변수의 조작적 정의 43
• 제 2 절 조사 설계 및 설문 구성 44
• 1. 조사 표본의 설계 44
• 2. 설문지 구성 45
• 3. 분석 방법 46
• 제 4 장 실증분석 47
• 제 1 절 인구통계학적 특성 및 예측변수 분석 47
• 1. 인구통계학적 특성 분석 47
• 2. 일반적인 특성 분석 49
• 3. 예측변수 기술통계 분석 50
• 제 2 절 연구가설의 검증 52
• 1. 측정도구의 타당성 및 신뢰성 검증 52
• 1) 독립변수의 타당성 및 신뢰성 검정 53
• 2) 종속변수의 타당성 및 신뢰성 검정 55
• 3) 측정변수 타당성 및 신뢰성 검정 요약 57
• 2. 가설 검증 58
• 1) 가설의 검증 58
• 2) 가설 5의 분석 60
• 제 5 장 결론 61
• 제 1절 연구요약 및 시사점 61
• 제 2절 연구의 한계 및 향후과제 63
• 참고문헌 65
• 설 문 지 70
• ABSTRACT 75