고급주택상품의 VIP 마케팅수요특성분석에 관한 연구 = An analysis of supply characteristic of VIP marketing in high quality housing products

국문 초록 (Abstract)

본 논문에서는 고급주택시장의 공급사례분석을 통하여 부유층을 대상으로 한 VIP마케팅의 양상을 밝히고자 하였으며, 고급주택시장의 VIP마케팅 사례의 이론적 배경과 수요층 조사를 통한 고급주택 수요자 특성을 분석하였다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 = 1
• 1.1 연구의 배경 및 목적 = 1
• 1.2 연구의 방법 및 내용 = 2
• 제2장 VIP 마케팅의 이론적 배경 = 6
• 2.1 VIP 마케팅의 정의 = 6
• 2.2 VIP 수요범위 및 특성 = 7
• 2.3 VIP 마케팅 사례 = 10
• 2.4 VIP 마케팅 전략방안 및 시사점 = 17
• 제3장 부동산 마케팅의 이론적 배경 = 22
• 3.1 부동산 마케팅의 개념 = 22
• 3.2 부동산 마케팅 선행연구 고찰 = 23
• 3.3 부동산 마케팅의 과정 및 전략 = 27
• 3.4 VIP대상 ‘원투원 마케팅’과 일반 부동산 ‘매스 마케팅’의 특성비교 = 34
• 제4장 고급주택상품의 VIP마케팅 사례연구 = 36
• 4.1 고급주택상품의 시장동향 및 징 = 36
• 4.2 공급주택상품의 공급사례 분석 = 44
• 4.3 사례분석에 의한 시사점 = 61
• 제5장 선호도 조사를 통한 고급주택의 수요특성 분석 = 70
• 5.1 조사개요 = 70
• 5.2 고급주택 수요특성 선호도 조사 = 71
• 5.3 고급주택의 상품화특성 선호도 조사 = 76
• 5.4 수요층 분석의 종합 = 85
• 제6장 결론 = 87
• 6.1 연구의 결론 = 87
• 6.2 연구의 한계 및 향후과제 = 91
• 참고문헌 = 93
• Abstract = 95