기업의 전시박람회 마케팅 자원과 능력 및 참가성과에 관한 영향 연구

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 표 목 차 ⅳ
• 그 림 목 차 ⅵ
• 논 문 개 요 ⅶ
• 제 1 장 서 론 1
• 제 1 절 문제 제기 1
• 제 2 절 연구 목적 3
• 제 3 절 연구 범위 및 방법 4
• 1. 연구 범위 4
• 2. 연구 방법 5
• 제 2 장 이론적 고찰 6
• 제 1 절 마케팅 커뮤니케이션 도구로서의 전시박람회 이론 6
• 1. 전시박람회의 개념 6
• 2. 마케팅 커뮤니케이션 도구로서의 전시박람회 8
• 제 2 절 마케팅 자원 이론 17
• 1. 마케팅 자원의 개념 17
• 2. 마케팅 자원의 구성 요인 18
• 3. 전시박람회 마케팅 자원 22
• 제 3 절 마케팅 능력 이론 26
• 1. 마케팅 능력의 개념 26
• 2. 마케팅 능력의 구성 요인 28
• 3. 전시박람회 마케팅 능력 34
• 제 4 절 전시박람회 참가성과 이론 37
• 1. 성과측정의 개념 37
• 2. 참가성과의 구성 요인 38
• 3. 전시박람회 참가성과 48
• 제 5 절 선행 연구 50
• 1. 전시박람회 마케팅 자원과 성과에 관한 연구 50
• 2. 마케팅 능력과 성과에 관한 연구 56
• 제 3 장 연구 설계 61
• 제 1 절 연구 모형과 가설 설정 61
• 1. 연구 모형 61
• 2. 가설 설정 62
• 제 2 절 변수의 조작적 정의와 설문지 구성 67
• 1. 변수의 조작적 정의 67
• 2. 설문지 구성 71
• 제 3 절 조사 설계 및 분석 방법 74
• 1. 조사 목적 및 대상 74
• 2. 조사 기간 및 방법 74
• 3. 분석 방법 74
• 제 4 장 실증 분석 76
• 제 1 절 자료 분석 76
• 1. 표본의 일반 특성 76
• 2. 측정 도구의 타당성과 신뢰성 검정 79
• 3. 요인별 차이 검증 84
• 4. 상관관계 및 영향력 분석 90
• 제 2 절 가설 검증 98
• 1. 참가성과에 대한 전시박람회 마케팅 자원의 영향력 검증98
• 2. 마케팅 능력에 대한 전시박람회 마케팅 자원의 영향력 검증
• 99
• 3. 전시박람회 참가성과에 대한 마케팅 능력의 영향력 검증
• 101
• 4. 전시박람회 마케팅 자원-성과 사이에서 마케팅 능력의 매
• 개역할에 대한 검증 102
• 5. 가설검증 결과 요약 104
• 제 5 장 결론 108
• 참고문헌 114
• 설문지 130
• Abstract 135