온라인디지털콘텐츠 불법복제 행동에 관한 연구 = An Empirical Study of Digital Contents Piracy Behavior on Online

국문 초록 (Abstract)

온라인상에서 유통되는 디지털콘텐츠의 불법적인 유통 환경 하에서는 디지털콘텐츠 산업의 경쟁력을 확보하기 어려우며 성장에 큰 장애가 될 것으로 전망된다. 이러한 온라인디지털콘텐츠 불법복제를 방지하기 위한 여러 가지 대응이 필요한 이 시점에서 본 연구는 불법복제 행동에 영향을 미치는 요인을 보완된 계획된 행동이론(TPB ; Theory of Planned Behavior)을 통해 단속과 교육 및 홍보의 노력이 개인의 인식제고에 어떠한 영향을 미치며 이러한 결과 불법복제 행동에는 어떠한 결과를 가져오는지 알아보고자 했다.
이 연구의 공헌점은 기존TPB모형의 외생변수를 확장하여 최근 온라인디지털콘텐츠 불법복제의 대응책으로 시행되고 있는 단속과 교육 및 홍보가 구체적으로 온라인디지털콘텐츠 불법복제를 하려는 사용자들의 주관적 규범과 태도에 어떻게 영향을 미치는 지 검증을 시도한 것이다.
연구결과로는 기존 TPB모형은 온라인디지털콘텐츠 영역에서도 잘 설명되는 것으로 검증 되었으며 추가한 불법복제 과거경험도 주관적 규범과 태도, 행동용이성에 큰 영향을 미치는 것으로 이전 연구들과 동일한 결과가 나타났다. 교육 및 홍보요인을 검증하기 위한 모형1에서 규범공정성이 행동 용이성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 단속은 총 6가지 요인으로 이루어진 기존모형에서 4가지로 수정된 연구모형2를 적용하여 측정하였는데, 단속의 실천적 신념과 규범 공정성, 확실성이 태도와 주관적 규범에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The Internet provides for an incredible simplification and cost reduction of digital contents distribution. Although many researches have been studied for the online user behavior, few studies investigate the digital contents piracy issues. In order to understand behavior of digital contents piracy, this paper tried to do empirical research with a view point of ethical decision making.
The research uses the Theory of Planned Behavior(TPB) as a framework to attempt to determine factors that influence digital contents piracy on online. The TPB model is frequently used for ethical decision making research and, futhermore, a lot of empirical studies was conducted for the explaining the piracy behavior using TPB model.
The final research model is built with the adding of social learning theory based on the TPB Model. 293 respondent data are gathered and structural equation modelling was used for the testing of 2 research models.
The results shows that, first, TPB model was very useful in explaining the digital piracy on line. Attitude, subjective norm, and perceived behavior control are all significantly affected on the intention of digital piracy.
Second, past behavior also significantly influenced individuals' attitude, subjective norm and perceived behavior control.
Third, norm fairness in Education and publicity was an important predictor of perceived behavior control.
Finally, behavioral beliefs and norm fairness, certainty are all affected on the attitude and subjective norm.

목차 (Table of Contents)

• 國文抄錄 = ⅳ
• ABSTRACT = ⅴ
• 제 1 장 서론 = 1
• 1.1 연구배경 및 연구목적 = 1
• 1.2 연구 방법 및 범위 = 4
• 제 2 장 이론적 배경 = 7
• 2.1 디지털콘텐츠개념 및 특징 = 7
• 2.1.1 온라인디지털콘텐츠 정의 = 7
• 2.1.2 온라인디지털콘텐츠 산업의 현황 = 14
• 2.1.3 온라인디지털콘텐츠 불법복제 현황 = 16
• 2.1.4 온라인디지털콘텐츠 불법복제 대책 = 20
• 2.2 온라인디지털콘텐츠 불법복제에 관한 연구 = 21
• 2.2.1 디지털콘텐츠 불법복제에 관한 선행 연구 = 21
• 2.2.2 계획된 행동 이론에 관한 선행 연구 = 24
• 2.2.3 실천적 신념과 규범적 신념 = 27
• 2.2.4 과거경험(Past Behavior) = 33
• 2.2.5 교육 및 홍보(Education & Publicity) = 34
• 2.2.6 단속(Deterrence) = 41
• 제 3 장 연구모형설계 = 48
• 3.1 연구모형 설계 및 가설설정 = 48
• 3.2 변수의 조작적 정의 = 55
• 3.3 분석방법 = 59
• 제 4 장 분석결과 = 61
• 4.1 표본 선정 및 자료수집 방법 = 61
• 4.2 표본 특성 = 62
• 4.3 온라인디지털콘텐츠 사용 현황 = 65
• 4.4 신뢰성 및 개념타당성 검증 = 72
• 4.5 확인적 요인분석 = 76
• 4.6 구조방정식모형의 적합도 검정 = 81
• 4.7 연구가설의 검증 = 82
• 4.7.1 기존 TPB모형의 가설 검증 = 84
• 4.7.2 태도와 독립변수와의 관계 검증 = 85
• 4.7.3 주관적 규범과 독립변수와의 관계 검증 = 86
• 4.7.4 행동용이성과 독립변수와의 관계 검증 = 87
• 4.8 TPB 확장 모형(추가 연구) = 88
• 4.8.1 추가 연구 모형 = 88
• 4.8.2 신뢰성 및 개념타당성 검증 = 89
• 4.8.3 확인적 요인분석 = 90
• 4.8.4 구조방정식모형의 적합도 검정 = 93
• 4.8.5 구조방정식모형의 적합도 검정 = 94
• 4.8.5.1 의도와 태도, 주관적 규범, 행동용이성의 관계 검증 = 95
• 4.8.5.2 태도와 독립변수와의 관계 검증 = 96
• 4.8.5.3 주관적 규범과 독립변수와의 관계 검증 = 96
• 4.8.5.4 행동용이성과 독립변수와의 관계 검증 = 97
• 제 5 장 결론 및 요약 = 98
• 5.1 연구결론 및 요약 = 98