여성 소비자의 추구혜택에 따른 골프웨어 구매행동 연구 = The Benefit Segmentation of Female Golfwear Consumers and Golfwear Buying Behavior

국문 초록 (Abstract)

골프의 대중화로 여성골퍼와 젊은 골퍼 인구가 계속 늘어나고 있고, 골프의류 시장은 점차 전문화되어 확대되고 가고 있으며, 수입브랜드 역시 꾸준히 증가하고 있는 추세이다. 본 연구의 목적은 골프웨어의 새로운 소비자층으로 부각되고 있는 여성 소비자를 대상으로 골프웨어에서 추구하는 혜택과 국내 및 수입 브랜드에 대한 태도, 구매행동 조사를 통해 국내 골프웨어 브랜드의 경쟁력을 높이고 활성화 시키기 위한 방향을 제시하고자 한다.
연구의 결과들을 종합해 보면 골프웨어의 추구혜택으로 세분화한 각 집단에 따라 골프활동 관여도와 골프웨어 구매행동, 구매실태에 차이가 있는 것을 알 수 있다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서 론 = 1
• 제2장 이론적배경 = 4
• 1. 의복추구혜택 = 4
• 2. 관여도 = 7
• 3. 국내 및 수입 브랜드에 대한 태도 = 9
• 4. 의복구매행동 = 12
• 제3장 연구방법 = 19
• 1. 연구문제 = 19
• 2. 연구대상 및 자료수집 = 20
• 3. 측정도구 = 20
• 4. 자료분석 = 22
• 제4장 연구결과 및 논의 = 23
• 1. 연구대상자의 일반적인 특성 = 23
• 2. 골프웨어 소비자의 추구혜택에 따른 집단 분류 = 25
• 3. 골프웨어 소비자의 추구혜택 집단별 골프관여도와 골프활동의 차이 = 29
• 4. 골프웨어 소비자의 추구혜택 집단별 골프웨어 구매행동의 차이 = 34
• 5. 골프웨어 소비자의 추구혜택 집단별 구매실태의 차이 = 41
• 6. 골프웨어 소비자의 추구혜택 집단별 인구통계적 특성의 차이 = 45
• 제5장 결론 및 제언 = 49
• 1. 요약 및 결론 = 49
• 2. 연구의 제한점 및 제언 = 53
• 참고문헌 = 54
• 부 록 = 60
• ABSTRACT = 75