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    색조 화장품의 구매행동 및 상품속성평가가 브랜드 자산에 미치는 영향 = The effects of purchase behavior and product attribute evaluation of color cosmetics on brand equity

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    https://www.riss.kr/link?id=T11584718

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    목차 (Table of Contents)

    • Ⅰ. 서론 = 1
    • 1. 연구의 필요성 = 1
    • 2. 연구의 목적 및 구성 = 3
    • Ⅱ. 이론적 배경 = 7
    • 1. 색채와 색조화장 = 7
    • Ⅰ. 서론 = 1
    • 1. 연구의 필요성 = 1
    • 2. 연구의 목적 및 구성 = 3
    • Ⅱ. 이론적 배경 = 7
    • 1. 색채와 색조화장 = 7
    • 2. 화장품 산업현황 = 13
    • 3. 색조화장품 소비자의 라이프스타일 = 20
    • 4. 상품속성 = 25
    • 5. 소비자와 브랜드간의 감성관계 = 37
    • 6. 브랜드 자산의 구성요소 = 43
    • Ⅲ. 연구 방법 및 절차 = 60
    • 1. 연구문제 및 가설설정 = 60
    • 2. 연구모형 = 66
    • 3. 변수의 조작적 정의 = 68
    • 4. 자료수집 및 분석 = 72
    • Ⅳ. 연구결과 및 논의 = 75
    • 1. 표본의 특성 = 75
    • 2. 색조화장품 구매 특성 = 77
    • 3. 색조화장 행동 = 81
    • 4. 색조화장품 품목별 구매행동 = 93
    • 5. 신뢰성 및 타당도 분석 = 99
    • 6. 색조화장품의 상품속성(제품·가격·점포속성)이 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 브랜드 신뢰에 미치는 영향 = 107
    • 7. 색조화장품의 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 브랜드 신뢰가 브랜드 감성관계에 미치는 영향 = 111
    • 8. 색조화장품의 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 브랜드 신뢰, 브랜드 감성관계와 브랜드 충성도간에 관계 = 113
    • 9. 소비자의 라이프스타일에 따라 지각하는 상품속성 및 브랜드 산의 차이 = 116
    • 10. 국내외 색조화장품의 브랜드에 따른 지각하는 상품속성 및 브랜드 자산의 차이 = 119
    • 11. 연구가설 검증 결과 및 요약 = 120
    • Ⅴ. 결론 및 제언 = 124
    • 1. 연구의 요약 및 결론 = 124
    • 2. 연구의 시사점 = 128
    • 3. 연구의 한계 및 향후연구 제언 = 133
    • 참고문헌 = 135
    • 부록 = 150
    • 국문초록 = 182
    • Abstract = 185
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