커피전문점의 인구통계학적 특성과 이용형태가 이용동기 및 선택속성에 미치는 영향 = The Effects of Demographics and Use Types on Use Motives and Choice Attributes in Coffee Shop

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study of the coffee shop to coffee shop to select customers carefully considered so that the properties of the motive for the use, use the form, select the property that the purpose is to study the relationship. How to study the literature research and demonstration work in parallel, the same survey in the Daegu area have experience with the coffee shop to cut up to a total of 08.20 to 2008.07.01, and distributed to call 350, Part 281 of the 245 collected wealth SPSS-WIN 15.0 using the data of statistical analysis. ？ The following are the major contents of proof is the results.
The coffee shop was motivated by demographic theory based on the characteristics will be affected by a significant validation of the results, age, educational level, occupation, according to the average monthly household income, significant differences were used in part to the same period. ？ Depending on the form of coffee shops use of the significant differences in the coffee shop will be motivated by hypothetical 2 Viewed verification of the results, in part, depending on time of stay were significant differences. ？ The use of the coffee shop, select Properties impact on the motivation will be a significant difference between theory by 3 to the same period of the verification results, in part, the properties that affect the selection said. ？ As a result of the research results of this study confirm the results, such as, or different from the existing literature was to analyze the results. The residents of this research, Daegu, with a coffee shop for customers because it can be the result. ？ The use of the significance of this research motivation, use the form, select Properties to analyze the relationship between the coffee shop with the experience to provide customers with itemized a proviso by a variety of research, says the direction could be in presentation

목차 (Table of Contents)

• 제Ⅰ장 서론 = 1
• 제1절 문제제기 및 연구목적 = 1
• 1. 문제의 제기 = 1
• 2. 연구의 목적 = 2
• 제2절 연구의 방법 및 범위 = 3
• 1. 연구의 방법 = 3
• 2. 연구의 범위 = 3
• 제Ⅱ장 이론적 배경 = 6
• 제1절 국내 커피 산업의 특성 및 현황 = 6
• 1. 국내 커피 산업 현황(2007년 기준) = 6
• 2. 커피 전문점 매출현황 및 점포 수 = 10
• 제2절 커피전문점 이용형태, 이용동기 및 선택속성 = 13
• 1. 커피전문점의 이용형태에 관한 선행 연구 고찰 = 13
• 2. 커피전문점의 이용동기에 관한 선행 연구 고찰 = 15
• 3. 커피전문점의 선택속성에 관한 선행 연구 고찰 = 20
• 제Ⅲ장 연구방법 및 조사설계 = 25
• 제1절 연구 설계 = 25
• 1. 연구모형 설계 = 25
• 2. 변수의 조작적 정의 = 26
• 3. 가설의 설정 = 30
• 제2절 조사 설계 = 31
• 1. 표본선정 및 자료 수집 방법 = 31
• 2. 이용 동기가 선택 속성에 미치는 영향 자료 분석 방법 = 33
• 제Ⅳ장 연구의 실증 분석 및 해석 = 34
• 제1절 조사대상자의 일반적 자료 분석 = 34
• 1. 인구통계학적 분석 = 34
• 2. 커피전문점의 일반적 이용형태 분석 = 36
• 제2절 가설 검증을 위한 기초적 자료 분석 = 38
• 1. 커피전문점의 이용동기 변수의 분석 = 38
• 2. 커피전문점의 선택속성 변수의 분석 = 42
• 제3절 가설의 검증 = 45
• 1. 인구통계학적 특성에 따른 이용동기 분석 = 45
• 2. 이용형태에 따른 이용동기 분석 = 49
• 3. 이용 동기와 선택 속성에 관한 영향 검증 = 54
• 제4절 가설 검증 및 시사점 = 62
• 1. 가설 검증 및 요약 = 62
• 2. 가설 검증에 따른 시사점 = 63
• 제Ⅴ장 결론 = 66
• 제1절 결론 = 66
• 제2절 연구의 한계 = 68
• 참고문헌 = 69
• 설문지 = 75