유비쿼터스 미디어 비즈니스 모델의 설계와 분석 : U-Publication = Design and Analysis of Ubiquitous Media Business Model : U-Publication

국문 초록 (Abstract)

정보기술의 발전은 출판물의 형태, 출판물의 제작, 유통, 소비방식을 변화시켜왔다. 이 논문은 유비쿼터스 환경에서의 출판물에 대한 기존 연구에 대한 비판적인 검토와 사례 조사, 그리고 가용 기술 분석을 기반으로 U-Publication을 정의하고 이에 기반한 비즈니스 모델을 설계하고 평가하는데 그 목적이 있다.
유비쿼터스 출판물에 대해 논의한 기존 연구들은 U-book을 ‘편재하는, 언제 어디서나’라는 ‘ubiquitous’의 용어적 개념에 입각하여 정의하여, 여러 단말을 통해 e-book을 언제 어디서나 볼 수 있으면 이것을 U-book이라 명명하였다. 그러나, 유비쿼터스 컴퓨팅이란 기존의 실세계의 곳곳에 컴퓨팅의 요소를 내재시켜 인간에게 가치를 주는 실세계 공간을 구축하는 것을 의미한다. 따라서, 미디어의 관점에서는 기존의 실물 미디어에 컴퓨팅의 요소가 군데군데 내재화되는 것을 미디어의 유비쿼터스화라고 할 수 있다. 본 논문은 미디어의 유비쿼터스화라는 본질적 관점에서 U-publication을 ‘기존의 출판물이 독자의 시각에만 호소했던 것과는 달리 출판물에 부착되어 있는 디지털 시스템(예: RFID 태그)이나 다른 인식 코드(예: 컬러 바코드, 2차원 바코드) 등을 통해 독자의 단말로 정보가 전달되어, 관련된 디지털 정보나 상거래로 연결될 수 있도록 한 새로운 출판물의 일종이다’라고 정의하였다.
U-Media를 기존의 미디어가 사람의 생체시스템에만 호소하는 것과 달리, 사람의 생체 시스템뿐만 아니라 사람에 내재되거나 사람이 가지고 있는 디지털 시스템에 호소하는 미디어라고 정의할 때, U-Publication은 온라인과 오프라인이 Seamless하게 연결되어 양방향으로 정보가 이동할 수 있다는 측면에서 U-Media라고 할 수 있으며, 소비자들은 자동인식태그 부착 출판물의 인쇄된 컨텐트 뿐만 아니라 출판물에 부착된 태그의 링크를 통해서 추가적인 컨텐트를 소비할 수 있고 다양한 상거래를 할 수 있다.
U-Publication에 사용되는 자동인식코드는 전자인식 시스템(RFID, Printed RFID)과 광학시스템(바코드, 칼라바코드, 2차원 흑백코드 등)으로 나뉘며, 이 중 RFID는 U-Publication의 필수요소인 단말과의 연결성, 인식코드의 무한 생성 가능성의 특성을 가지고 있다.
따라서 본 논문에서는, U-Publication의 인식코드로 RFID를 적용한 비즈니스 모델을 설계하였으며 출판사와 공간제공자, 상거래/컨텐트 사업자, UBM (Ubiquitous Business Model)사업자로 구성된 비즈니스 모델을 평가하고 정교화하기 위해서 출판사와 공간제공자의 관점에서 시뮬레이션을 하였다. 출판사 관점에서 U-Publication 제작비용과 U-Publication 수익과의 관계를 시뮬레이션 하고 공간제공자 입장에서 U-Publication과 리더 구입비용과 U-Publication 서비스 기대수익과의 관계를 시뮬레이션 하였으며 결과적으로 출판사가 U-Publication 출판비용의 대부분을 부담하면서, U-Publication으로부터 나오는 수익의 70%이상을 얻고, 공간 제공자는 최소의 비용으로 수익을 얻어 출판사와 공간제공자 모두 이익을 얻을 수 있는 win-win모델을 도출하였다. 이를 통해 U-Publication이 하나의 비즈니스모델과 산업으로 정착할 가능성을 보여주었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Information technology has changed the forms of publications and the way of producing, distributing, and consuming them. This thesis studies the publication in ubiquitous computing age, U-Publication. Based on the critical review on the literature, case studies, and technology analyses, this thesis defines U-Publication. Since a publication is a media, the definition of U-Publication is coined based on the definition of U-Media (Lee & Ju 2007). U-Publication is defined as a publication with which human readers can enjoy additional information or services attached to the publication itself by recognizing the identification code on it with some digital devices.
Using U-Publication, readers consume its content not only in offline but also online through a mobile Tag reader which touches and connects the URLs embedded in the tags attached to it. Readers can consume the additional content though the hyperlinks attached to U-Publication and can perform commercial activity as well as consume the printed content.
Among the automatic identification codes such as RFID, bar code, 2D code, and color code, RFID has the widest name space and the highest possibility of inclusion of the reader in mobile device. Therefore, this paper proposes a business model of RFID-based U-Publication and evaluates the alternative business models through a simulation study. The simulation shows that the participants of the business model such as publishers, space providers, and service/commerce providers can reach a win/win business model, which shows the feasibility of U-Publication as a new business model and industry.

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론 = 1
• 1.1. 연구의 배경 = 1
• 1.2. 기존 연구의 문제점 = 4
• 1.3. 연구의 방법과 범위 = 7
• 2. U-Publication 정의와 개요 = 11
• 2.1. 유비쿼터스 컴퓨팅과 미디어의 변화 = 11
• 2.2. 유비쿼터스 미디어와 U-Publication의 정의 = 12
• 2.3. U-Publication의 개요 = 15
• 3. U-Publication 관련 산업 동향 및 사례 = 19
• 3.1. e-book과 U-Publication의 관계 = 19
• 3.2. e-book = 21
• 3.2.1. e-book의 정의와 특징 = 21
• 3.2.2. e-book의 역사 = 24
• 3.2.3. e-book의 국내, 국외의 산업 동향 = 25
• 3.3. U-Publication 사례 = 34
• 3.3.1. SK텔레콤의 ‘터치-북스토어’ = 34
• 3.3.2. 셈투유의 라이브펜 = 35
• 3.3.3. 디지로그 북 = 36
• 4. U-Publication 기반 기술 = 39
• 4.1. RFID(Radio Frequency Identification) = 39
• 4.1.1. 정의 = 39
• 4.1.2. 종류 = 39
• 4.1.3. RFID의 특징 = 41
• 4.1.4. 모바일 RFID = 42
• 4.1.5. NFC = 42
• 4.2. Printed RFID = 43
• 4.2.1. 정의와 배경 = 43
• 4.2.2. 특징 = 44
• 4.2.3. 관련기술과 연구동향 = 45
• 4.2.4. 시장전망 = 46
• 4.3. 바코드, 2차원 흑백코드, 사이버코드 = 47
• 4.4. 칼라코드 = 49
• 4.4.1. 정의와 종류 = 49
• 4.4.2. 특징 = 50
• 5. U-Publication 비즈니스 모델 = 52
• 5.1. 시나리오 = 52
• 5.2. U-Publication 시스템과 비즈니스 모델의 구성 = 53
• 5.3. Timmers(1998) 정의에 의한 분석 = 54
• 6. U-Publication 비즈니스 모델 시뮬레이션 = 56
• 6.1. U-Publication실현을 위한 주요 이슈 = 56
• 6.2. Tag-Evaluation 모델 = 58
• 6.3. Tag-Evaluation 모델에 기반한 시뮬레이션 = 60
• 6.4. 출판사 관점 = 62
• 6.5. 공간제공자 관점 = 67
• 6.6. 시뮬레이션 결과 및 해석 = 67
• 7. 결론 = 72
• 7.1. 연구의 요약과 의의 = 72
• 7.2. 연구의 한계와 향후 연구 과제 = 73