감성디자인을 적용한 브랜드샵 계획 : 화장품 매스 브랜드를 중심으로 = (A) project on the interiors for brand shop based on emotional design: focused on the design of the mass cosmetic brand shop

국문 초록 (Abstract)

감성디자인은 제품, 시각디자인, 환경에 이르기까지 다양한 분야에서 발전되어왔다. 이제 브랜드샵에서도 적용되기에 이르렀다.
저가 화장품 브랜드샵은 화장품 산업자체의 경쟁으로 야기된 심각한 위험에 직면해 있다. 이에 1998년 이후 발전된 화장품 산업은 특히 감성디자인에 주목해야 한다.
이는 감성이 인간 존재의 이성과 함께 중요한 역할을 하며 감각적 인지가 인간의 소통의 근원에 중요한 요소이기 때문이다.
감성의 사전적 정의를 “감성 자극에 대한 반응과 영향”으로 함에 영문으로 “분위기 또는 기분”으로 해석될 수 있을 것이다. 이러한 사전적 정의와 같이 감성은 외부 자극에 대한 반응이며 그 강도는 감정에 의한 것보다 낮다.
앞서 언급된 감성 자극에 대한 반응은 개인에 따라 천차만별이고 매우 추상적이다. 따라서 모두의 감성을 만족시키는 것은 어렵다. 그러나 감성은 매일의 삶과 연결되고 이러한 일상의 경험에 대한 반응으로부터 생성된다고 볼 수 있다.
본 연구는 저가 화장품 브랜드샵에 방법론과 개발 모델을 제공함에 의의를 두었으며 강한 감성적 교감을 통해 브랜드 정체성을 확립하는 방법론을 통해 국내의 저가 화장품 산업에 도움을 주기 위해 연구되었다.
본 연구는 아래와 같이 전개된다.
첫째, 감성에 대한 개념과 정의 및 역사적 배경을 살펴봄으로써 감성 디자인의 의미를 검토한다.
둘째, 저가 화장품 브랜드샵에 감성디자인의 적용 가능한 범위를 보고 감성디자인을 적용한 다른 사례들을 통해 적용 요소들을 살펴본다.
셋째, 감성디자인을 통해 화장품 산업에 야기된 문제를 해결할 수 있는 감성적 해결방안을 검토하여 연구를 맺는다.
본 연구는 감성 디자인이 구매자의 오감을 자극하는 과정을 통해서 구매자의 구매욕구를 불러일으키는 과정을 보여준다.
디자인의 표현과 공간구성에 있어 문화적 가치를 창출할 수 있을 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Design through the emotional design has evolved in various ways in such areas as products，visual design，and environment. Particularly it has important role in the field of Brand Shop.
Low-Priced Cosmetic Brand Shop now confront serious crisis which is mainly caused by competition in the cosmetic industry. So, Cosmetic field that has been developed should particularly develop design through the emotional design.
This is because senses are playing an important role，together with reason of human being，and sensual recognition is the most persuasive element in the establishment of human communication and functions to produce powerful interaction.
Meanwhile，the dictionary is describing sensibility as "the ability to respond to a sense stimulus" and "affect"， an equivalent to sensibility in English，is simply described as "a feeling or mood." Like these definitions in dictionary，sensibility is a response to external stimuli，and its intensity is weaker than that of emotion.
The above mentioned response to sense stimuli has a wide spectrum of individual difference and is extremely abstract. Accordingly，it is very difficult to satisfy every individual’s sensibility. The sensibility，however，is combined with experience from daily lives and produces another sensibility from responding to sense information on the platform of such experience.
This study is intended to present a methodology and development model of the low-priced cosmetic brand shop，and to help the domestic low-priced cosmetic brand industry through the systematic development and management by establishing identity based on methodology in the hodology in the on and functions to produce powerful interaction.
This study proceeds as follows:
First，it examines the theories of sensibility design centering around the concept and definition of sensibility and a historical background of sensibility studies.
Second，it takes a look at possible applications of sensibility design to the low-priced cosmetic brand shop and the application factors of it through the case study on other fields that have used the approach of sensibility design and the sensibility image.
Third，it comes to a conclusion by coming up with sensibility marketing methodology using the emotional design to solve problems caused by competition in the cosmetic industry
This study verified that emotional design affects the five senses through the process from stimulating consumer’s sense to comprehension and the five senses give motivation to customer.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 = 1
• 1.1 연구의 배경 및 목적 = 1
• 1.2 연구의 범위 및 방법 = 5
• Ⅱ. 감성 디자인의 이론고찰 = 7
• 2.1 감성 디자인의 개념과 정의 = 7
• 2.1.1 정서의 이해 = 7
• 2.1.2 감성의 이해 = 10
• 2.1.3 디자인의 개념 = 18
• 2.1.4 감성디자인의 개념 = 18
• 2.2 마케팅 측면에서의 감성 디자인 = 31
• 2.2.1 감성마케팅의 등장 배경 = 31
• 2.2.2 감성마케팅의 정의 = 39
• 2.2.3 공간에 적용된 감성마케팅 = 40
• 2.2.4 감성마케팅에 감성디자인의 적용 = 43
• 2.3 감성마케팅을 통한 감성브랜딩 = 45
• 2.3.1 브랜딩 = 45
• 2.3.2 감성소비와 감성브랜딩 = 45
• 2.4 기업브랜딩의 감성아이덴티티 사례분석 = 48
• Ⅲ. 국내 브랜드샵의 현황과 감성디자인을 통한 성장한게의 극복 = 63
• 3.1 국내 화장품 시장 특성 및 경쟁 현황 = 63
• 3.2 국내 화장품 시장의 성장추세 둔화 = 65
• 3.3 저가 브랜드샵의 경쟁으로 인한 성장 둔화 = 67
• 3.3.1 성장배경 = 67
• 3.3.2 시장규모 및 업체별 경쟁 현황 = 68
• 3.3.3 주요 업체실적 = 69
• 3.3.4 초저가 화장품 시장의 성장 둔화 본격화 = 71
• Ⅳ. 브랜드 샵에 나타난 감성디자인 표현 사례 분석 = 74
• 4.1 선행연구에서 감성디자인 적용방안 = 74
• 4.2 브랜드 샵 공간에 나타난 감성디자인의 표현 = 82
• Ⅴ. 화장품 매스 브랜드샵의 실내 공간 계획 = 95
• 5.1 계획의 방향과 전개 = 95
• 5.1.1 대상 브랜드의 선정 = 95
• 5.1.2 대상지의 현황과 분석 = 96
• 5.1.3 디자인 개념 및 전개 = 97
• 5.2 디자인 계획 = 99
• 5.2.1 공간의 역할 = 99
• 5.2.2 공간의 프로그래밍 = 99
• 5.2.3 평면,천장,입면,주단면,외관 계획 = 100
• 5.2.4 Simulation = 109
• 5.2.5 판넬 계획 = 111
• Ⅵ. 결론 = 112
• 참고문헌 = 115
• ABSTRACT = 118