외식산업의 대중문화후광에 따른 브랜드 태도에 관한 연구 : 기능적 상징적 외식브랜드 중심으로

국문 초록 (Abstract)

장기적인 기업 마케팅 전략 측면에서 브랜드 이미지와 선호도 증대를 위한 대중문화후광은 매우 안전하고 긍정적인 커뮤니케이션 방법이다. 그러나 동시에 이러한 긍정적인 결과를 얻기 위해서는 시간과 비용의 투자 또한 많이 필요하다.
이와 같이 효과조차 아직 확실히 검증되지 않은 상황에서 문화후광에 대하여 기업 들이 장기적인 투자를 계획하는 것은 어려운 실정이다.
그러나 국가이미지와 대중문화는 국·내외 소비자 에게 많은 영향을 미치고 있다고 할 수 있다. 동아시아와 미국 등에서 한류의 붐을 보면 알 수 있다.그러나 커뮤니케이션 전략인 대중문화후광에 대한 연구는 아직 활발히 진행되고 있지 못하고 있다.
따라서 본 연구에서는 과연 대중문화후광이 효과적인 마케팅 전략인가 검증을 해보고 ,만약 효과적이라면 외식브랜드에는 어떠한 대중문화후광을 가진 브랜드가 적절한가를 알아보고자 한다.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서론 1
• 제 1절 문제의 제기 및 연구의 목족 1
• 제 2장 이론적 배경 3
• 제 1절 문화 마케팅 3
• 1.문화마케팅의 부상 및 정의 3
• 1).문화 마케팅의 부상 3
• 2) 문화 의 정의 4
• 2.문화 마케팅의 이론적 배경 4
• 1)문화의 개념 및 특성 4
• 2)감성시대 문화 마케팅의 중요성 5
• 3)왜 문화 마케팅 인가? 6
• 4)문화 마케팅의 접근 방법 8
• 5)문화 유형과 문화 구분 8
• 6)문화 마케팅의 개념 8
• 7)전통적 마케팅과 문화 마케팅 비교 9
• 8)문화 마케팅 유형별 사례 9
• 3. 대중문화 10
• 1)대중문화의 폐해 11
• 2)대중문화의 긍정적인 면 12
• 제 2절 국가 이미지 13
• 1. 국가 이미지의 영향요인들 13
• 1)국가 이미지 정의 13
• 2)국가 이지미 영역 15
• 3)국가 특성을 중심으로 한 연구 16
• 4)제품 특성을 중심으로 한 연구 17
• 5)소비자 특성을 중심으로 한 연구 18
• 2.국가 이미지에 대한 문헌 연구 19
• 제 3절 후광 효과 20
• 1. 후광 효과의 정의 20
• 2.후광 효과의 개념 23
• 3.후광 효과의 관련된 실증적 연구들 25
• 제 4절 브랜드 이미지에 관한 연구 29
• 1.브랜드에 관한 연구 29
• 2. 브랜드 지식 체계 31
• 3. 브랜드 이미지 33
• 4. 브랜드 이미지의 중요성 36
• 5.브랜드 연상의 유형 37
• 6. 브랜드 이지미와 외식업체의 관한 선행연구 39
• 제 5절 브랜드 태도에 관한 연구 42
• 1. 브랜드 태도의 정의 42
• 제 3장 연구 설계 43
• 제 1절 가설 설정 43
• 1.연구 가설 43
• 제 2절 설문지의 구성 44
• 1. 실험 변수 44
• 1) 브랜드 선정 44
• 2)대중문화 후광 44
• 제 3절 자료의 수집 및 분석 방법 45
• 1. 표본 설계 45
• 2. 설문지의 구성 45
• 3. 분석 방법 46
• 제 4장 분석결과 47
• 제 1절 예비 조사 결과 47
• 1. 예비 조사 49
• 2. 본 조사 결과 51
• 3. 요인분석 및 신뢰도 검정 54
• 4. 연구 가설의 검증 55
• 제 5장 결론 60
• 제 1절 연구 결과의 요약 60
• 1.연구결과 60
• 2.연구의 한계 및 향후 연구 방한 61
• 참고 문헌 63
• 설문지 72
• 국문초록 87