애니메이션 기법을 활용한 어린이 대상 케이블TV 광고에 관한 연구 : 현황분석 및 광고효과를 중심으로|RISS 상세보기

국문 초록 (Abstract)

최근 어린이 시장의 급속한 증가는 어린이를 실질적, 잠재적 소비자로 보고 있으며, 이에 따라 어린이를 대상으로 한 광고 시장도 확대되고 있다. 뉴미디어 시대를 살고 있는 현대 어린이들은 다양한 매체에 노출되어 있으나, 여전히 TV를 가장 많이 이용하고 있으며, 따라서 TV 광고를 가장 쉽게 접한다고 볼 수 있다.
이에 본 연구는 어린이를 대상으로 한 TV광고를 분석하고 이 중 애니메이션 기법을 활용한 광고가 어린이에게 어떠한 영향을 끼치는지 알아보고자 한다.
연구문제는 다음과 같다.
첫째, 현재 어린이 시간대의 케이블TV 방송 상품광고의 유형 및 횟수는 어떠한가?
둘째, 위에서 조사한 방송 광고 유형 중 애니메이션을 활용한 광고의 비율과 구체적인 애니메이션 기법은 어떠한가?
셋째, 애니메이션 광고가 실사 광고에 비해 상품 호감도 및 주의력, 광고 태도 면에서 어린이에게 미치는 영향은 어떠한가?
위의 연구문제를 해결하기 위하여 케이블 TV 중 어린이 채널에 해당하는 투니버스와 챔프에서 평일 어린이시간대에 방영된 537편의 광고를 모니터링하였고, 서울지역 모 초등학교의 3, 4학년 학생들 166명을 대상으로 질문지법이 실시하였다.
본 연구의 주요 결과는 다음과 같다.
첫째, 어린이 시간대에 케이블 채널에서 방송되는 광고들은 어린이가 주로 소비하는 식품류와 완구류의 상품광고가 가장 많았다. 방송횟수 면에서도 식품류, 완구류, 통신관련 광고 순서로 높게 나타났다.
둘째, 어린이 시간대에 방송되는 광고는 실사 광고가 39.3%, 애니메이션 광고가 60.7%의 비율로 방송되고 있었다. 또한 애니메이션 광고기법을 사용하는 상품 유형은 완구류, 식품류가 전체의 절반 이상을 차지했다. 이는 과자, 음료수 등 어린이들이 직접 소비하는 제품의 광고에 애니메이션이 전략적으로 사용되고 있다고 볼 수 있으며, 완구류의 광고는 만화 캐릭터가 그대로 상품광고에 응용되는 경우가 많았다.
가장 많이 사용된 애니메이션 기법은 합성애니메이션이 전체의 52.5%로 가장 많았으며 이어 컴퓨터 애니메이션, 오브젝트 애니메이션 순서였다. 합성 애니메이션은 실사와 2D배경이 혼합된 광고가 가장 많았으며, 컴퓨터 애니메이션은 대부분 3D기법의 광고였다.
셋째, 어린이들은 애니메이션 기법이 활용된 광고에 대하여 실사 광고보다 호감을 보이는 것으로 나타났다. 또한 어린이들은 애니메이션 기법이 활용된 광고의 상품명이나 광고메세지에 대해 실사 광고보다 쉽게 기억하는 것으로 나타났으며 애니메이션 광고에 대해 긍정적인 태도를 보였다. 이는 학년별, 남녀 학생별로 유의미한 차이를 보이지는 않았다.
앞으로도 경제 발전 및 핵가족화에 따른 어린이 시장의 확대는 불가피할 것이며, 이에 따라 어린이 소비자들의 가치 및 위상은 더욱 커질 것으로 보인다. 이에 대하여 어린이들을 대상으로 한 광고에 대한 연구는 더욱 다양해져야 할 것이다.

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최근 어린이 시장의 급속한 증가는 어린이를 실질적, 잠재적 소비자로 보고 있으며, 이에 따라 어린이를 대상으로 한 광고 시장도 확대되고 있다. 뉴미디어 시대를 살고 있는 현대 어린이들...