현대 패션에 나타난 콜레보레이션의 문화적 특성에 관한 연구 = (A) study on the cultural traits of collaboration in the contemporary fashion

국문 초록 (Abstract)

21세기 세계화와 정보화시대의 도래로 패션을 중심으로 여러 양식과 장르의 탈경계 그리고 문화의 융합화로 콜레보레이션(Collaboration)이 나타났다. 기업 및 브랜드의 합작 마케팅전략으로 인식되었던 콜레보레이션은 이제 장르와 영역을 넘나들면서 예술과 디자인의 경계를 허물고, 패션과 라이프스타일을 이어주는 21세기의 문화현상으로까지 발전되고 있다. 그러나 세계화의 급속한 진행, 기업환경의 변화, 포스트모더니즘에 입각한 사고의 다원화, 문화마케팅의 등장 등으로 현대 패션에서 콜레보레이션의 문화적 특성을 파악하지 못하면 이제 새로운 상품을 기획․제조할 수도 없으며 문화적 특성을 담고 있지 않은 콜레보레이션 상품은 그 성공을 보장하기도 어려워졌다.
이에 본 연구의 목적은 최근 문화현상으로까지 확산되고 있는 콜레보레이션의 유형을 분석하고 이를 토대로 문화적 특성을 도출하는 데 있으며, 이를 통해 더욱 다양화되고 경쟁이 심화되어지는 콜레보레이션에 기획방향과 효율적인 전략을 제시함에 그 의의가 있다.
이에 문헌연구를 통해 콜레보레이션이 나타난 배경을 사회․문화적 측면, 기술․디자인적 측면에서 사적고찰을 하여 21세기 콜레보레이션이 나타나게 된 배경으로 탈경계, 다원, 유희를 거쳐 다문화, 융합, 융해 그리고 새로운 가치, 삶, 문화로 이어지는 문화적 패러다임을 규명하였다.
위의 이론적 배경들을 바탕으로 1994년부터 2008년까지 국내외 패션 콜레보레이션에서 나타난 113개의 사례들을 패션매거진, 정기간행물, 인터넷 패션정보 사이트를 통해 분석하였다.
위의 연구에 따른 결과는 다음과 같다.
첫째, 동종업계에서 나타난 콜레보레이션의 유형은 패션브랜드와 패션브랜드, 패션디자이너와 패션브랜드로 나타났다.
둘째, 이종업계에서 나타난 콜레보레이션의 유형은 패션브랜드와 타분야 브랜드, 패션디자이너와 타분야 브랜드, 타분야 디자이너와의 콜레보레이션, 셀레브리티와의 콜레보레이션으로 나타났다.
셋째, 현대 패션에 나타난 콜레보레이션의 문화적 특성은 크게 탈경계성, 융합성, 유희성, 동시개념성으로 나타났다.
넷째, 탈경계성은 개방성을 전제로 하여 이질적인 것, 낯선 것 심지어는 적대적인 것과의 경계를 허물고 상식을 뛰어넘어 결합함으로써 새로운 것을 창조하는 것이다. 이는 고급문화와 대중문화의 탈경계성, 제품영역의 탈경계성, 예술영역의 탈경계성의 유형으로 나타났으며, 사회적 그리고 문화적인 탈경계를 통해 서로 다른 영역에 디자인이나 기획력을 제공하여 여러 요소와 영역을 넘나드는 ‘문화적 콜라쥬’ 현상이 주를 이루었다.
다섯째, 융합성은 둘 이상의 문화가 섞여 생성된 제 3의 문화를 일컫는 이종교배의 의미를 담고 있으며 다양한 개념들이나 영역들을 초월하여 문화와 기술, 감성과 이성을 이어주는 역할을 하고 있다. 이는 문화와 기술의 융합성 그리고 제품과 이미지의 융합성의 유형으로 나타났으며, 단순히 디자인이나 기획력 제공을 넘어 공동연구 및 공동브랜드 개발을 통해 문화적 정체성과 이미지를 판매하는 ‘문화적가치의 상품개발’로 발전하는 것이다.
여섯째, 유희성은 소비자들에게 문화적 즐거움을 주는 요소이자 하나의 인간본능으로 창조과정의 중요한 부분과 결부되어 콜레보레이션 창조의 기초를 형성시켜주는 역할을 한다. 이는 이벤트형의 유희성, 시리즈형의 유희성, 영역확장형의 유희성, 제품동화형의 유희성으로 나타나며, 영역의 확장으로 인한 다양한 프로모션이 홍보와 광고의 수준을 넘어 제품자체의 브랜드 이미지로 각인되고 있다.
일곱째, 동시개념성은 디자인의 기능적인 면뿐만 아니라 소비자의 감각을 표현할 수 있는 두 가지 이상의 요소를 내포하고 있어야 한다는 것이다. 이는 전문성을 상징하는 동시개념성과 관계성을 상징하는 동시개념성의 유형으로 나타나며, 전문성을 상징하는 동시개념성은 전문적인 디자인 및 기획력을 제공하여 소비자들로 하여금 콜레보레이션의 신뢰와 합의를 이끌어내며 관계성을 상징하는 동시개념성은 콜레보레이션에 참여하는 파트너들간의 긴밀한 협의와 교류 그리고 상대방의 중요성을 인지하는 관계에서 콜레보레이션을 통해 새로운 이미지를 창조하고 있다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구목적 1
• 2. 연구내용 4
• Ⅱ. 이론적 고찰 5
• 1. 콜레보레이션의 정의 및 특성 5
• 2. 콜레보레이션의 성립배경 13
• 1) 사회·문화적 배경 13
• 2) 기술·디자인적 배경 35
• 3. 현대패션에 나타난 문화적 특성 56
• Ⅲ. 연구방법 63
• 1. 연구문제 63
• 2. 용어정의 64
• 3. 자료수집과 분석방법 67
• Ⅳ. 현대패션에 나타난 콜레보레이션 유형 68
• 1. 동종업계에 나타난 콜레보레이션 68
• 2. 이종업계에 나타난 콜레보레이션 92
• Ⅴ. 현대패션에 나타난 콜레보레이션의 문화적 특성 143
• 1. 탈경계성 143
• 2. 융합성 165
• 3. 유희성 176
• 4. 동시개념성 194
• Ⅵ. 결론 및 제언 209
• 참고문헌 213
• Abstract 232