겨울축제 프로그램 개발을 위한 내국인방문객의 프로그램 선호도에 관한 연구 : 중국 연칭 빙설축제 사례를 중심으로 = Study on the Domestic Visitors' Preferences toward Programs for Development of the Program in the Winter Festival

국문 초록 (Abstract)

우리 사회는 최근 생활수준의 향상과 여가에 대한 관심이 높아지고 있다. 이러한 여가에 대한 관심은 관광에 대한 욕구로 이어지고, 관련 레저 산업을 발전시키고 있다(이대회, 1999). 정부는 다양한 관광활동을 통해 국민의 삶의 질을 향상시키고 지역경제 활성화를 도모하고자 관광지 지정 및 개발을 추진해 오고 있고, 각 지자체도 지역 특성을 보유한 국제규모의 축제를 개최하여 지역 활성화 효과를 도모하고 있다. 이러한 필요와 충분조건에 의해서 축제는 관광객 유치와 지역 홍보를 가능하게 하는 문화자원이면서 지역주민의 단합과 지역사회의 경제적 수입의 발생, 지역의 이미지 변화 모색 등 다양한 효과를 지니고 있기 때문에 지자체에서 가장 주목하고 있는 관광산업이라 할 수 있다.
하지만 현재 축제에 대한 연구와 평가들은 많이 진행되고 있지만, 관광이벤트의 개발 실적은 매우 미흡하고, 특히, 관광 프로그램의 선호도에 대한 연구는 부족으로 인해 다양한 관광객의 욕구를 수용하지 못하고 있다(윤영수,2003).
일분의 삿뽀로 눈축제나, 카나다의 퀘벡 원터카니발 등은 눈과 얼음을 주제로 해서 개최되는 세계적인 축제로서 상당한 관광매력물이 되어 관광객을 유치하여 지역적, 국가적인 관광수입을 창출하고 있다. 한국에서도 태백산 눈축제, 인제 빙어축제 등이 겨우도 있다, 그렇지만 지금 중국에서 겨울축제에 관한 연구 및 개발이 아직 미흡하다.
그리고 프로그램이란 관광이벤트를 구성하고 있는 다양한 요소들을 일컫는 것으로서 물리적 측면과 활동적 측면으로 이루어진다. 즉 프로그램은 대규모의 일반 대중이나 선택된 참여자, 표적 관중들에게 오락적 참여의 잠재력을 제공하는 과정으로 구성되어 있다. 이것은 스포츠, 게임, 취미활동, 예술 및 공예활동을 추구하는 참여자들의 욕구에 부응하는 역할을 수행한다. 그러나 프로그램은 그 자체가 목적이 될 수 없으며 참여자들에게 만족스러운 여가 서비스를 배분하는 전문적 수단이어야 한다. 따라서 참여자는 프로그램을 통해 축제에 대한 가치를 형성하고 기술을 개발하며 그 과정을 학습하게 되는 것이다(Kraus,1977:81).
그러므로 본 연구에서는 겨울축제 프로그램 개발을 위해여 2008년 연칭 빙설축제를 방문하는 내국인방문객을 조사대상으로 내국인 방문객의 겨울축제 프로그램의 선호도를 조사·연구하였다. 연구의 목적을 구체적으로 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 연칭 빙설축제 내국인 방문객들의 인구통계학적 분석을 통한 연칭빙설축제의 주요대상자(Main Target)를 묘사한다.
둘째, 프로그램 유형을 명확하게 하고 내국인 방문객(지역주민 및 내국인 관광객)이 프로그램에 대한 선호도 조사하고자 한다.
셋째, 인구통계학적 특성(성별, 연령, 거주지, 교육수준) 에 따라 프로그램 유형에 선호도 의 유의한 차이를 제시하고자 한다.
넷째, 선호도 분석연구에 통하여 겨울축제 프로그램 개발하기 위한 개발방안을 제시하고자 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Nowadays, while people focus on improving their living standard, they also pay close attention on leisure activities. The government improves local residents’ quality of life by developing kinds of tourism activities to revitalize the economy of the tourism destinations. Each destination tries to develop the international scale festivals on its own characteristic with an aim of revitalizing the local area. The festivals can also be used as the advertisement of the destination, which will attract more tourists to come. And developing festivals will not only increase the revenue, but also enhance the destination’s whole image.
At present, although there are many researches on festival, there still have few ones on the practical development of festival, especially on the tourists’ preferences concerned with the programs of the festival, so it can not fulfill the tourist’s demand.
The Japanese Sapporo ice festival and the Canadian Quebec ice festival are two international festivals with the theme on snow and the ice. They are treated as the charming tourist sites, while the tourists are attracted, and the tourism income is also created. But there is still little known about the development of Chinese winter festivals, so more researches and studies are needed.
In this research, in order to develop the programs of the winter festivals, a survey was conducted based on the domestic tourists to Yanqing ice festival in 2008. SPSS statistical soft ware was utilized to analyze the domestic tourists’ preferences on the programs of winter festivals.
The study objectives are as follows:
The first objective is to learn the main target tourists by analyzing their socio-demographics.
The second objective is to specify the programs and to learn the tourists’ preferences on them.
The third objective is to analyze the differences of the preferences on the programs, based on the tourists’ socio-demographic characteristics (e.g. gender, age, residence of place, education).
The final objective is to propose marketing strategies for the development of the winter festival according to the previous analysis.
Through the research, several research findings were worked out. Firstly, the adults liked the programs in evening very much. Secondly, the domestic tourists preferred the international programs. Thirdly, the tourists enjoyed experiencing in the characteristic activities. Fourthly, the tourists disliked the programs without specific themes. Finally, the tourists paid close attention on the security of the festival.
Finally, several marketing strategies were proposed for the development of the programs of the winter festival. For example, the activities in evening should be highly focused on (especially the demonstrating activities in evening); the experiencing programs and the participatory physical programs should be developed; and the security of the programs should be improved by establishing emergency center and so on.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 = 1
• 1. 연구 배경 및 목적 = 1
• 1) 연구의 배경 = 1
• 2) 연구의 목적 = 3
• 2. 연구의 방법과 범위 = 4
• 1) 연구의 방법 = 4
• 2) 연구의 범위 = 4
• Ⅱ. 연구의 이론적 고찰 = 6
• 1. 이벤트의 이론적 고찰 = 6
• 1) 이벤트의 정의 = 6
• 2) 이벤트의 분류 = 8
• 2. 관광이벤트의 이론적 고찰 = 10
• 1) 관광이벤트의 개념 = 10
• 2) 관광이벤트의 개최효과 = 11
• 3. 축제의 이론적 고찰 = 14
• 1) 축제 및 관광축제의 개념 = 14
• 2) 축제의 분류 = 16
• 4. 관광이벤트 프로그램의 이론적 고찰 = 19
• 1) 관광이벤트 프로그램의 개념 = 19
• 2) 프로그램의 구성과 분류 = 20
• 3) 프로그램의 선행연구 = 22
• Ⅲ. 겨울축제 현황 및 사례에 대한 연구 = 24
• 1. 연칭(延?）빙설축제의 현황 = 24
• 1) 북경의 지역적 구분 = 24
• 2) 연칭에 대한 간단한 소개 = 25
• 3) 연칭 빙설축제에 대한 소개 = 26
• 4) 2008년 연칭 빙설축제 프로그램 상황 = 27
• 2. 겨울 축제 프로그램 사례에 대한 연구 = 33
• 1) 일본 삿포로 눈축제 = 33
• 2) 할빈 국제 빙등 축제 = 35
• 3) 퀘벡의 원터카니발 = 36
• Ⅳ. 실증조사 및 결과 분석 = 38
• 1. 실증조사 방법 및 내용 = 38
• 1) 조사 대상 및 설문지구성 = 38
• 2) 자료 수집 방법 = 39
• 3) 자료 분석 방법 = 39
• 2. 조사 결과 분석 = 40
• 1) 조사대상자의 인구통계적인 분석 = 40
• 2) 프로그램의 요인분석 = 43
• 3) 방문객의 프로그램 선호도 분석 = 45
• 3-1) 전시형 프로그램의 선호도 분석 = 45
• 3-1-1) 일반ice, 눈 조각전시 프로그램 = 45
• 3-1-2) 야간 빙등/색등(色燈)전시 프로그램 = 46
• 3-1-3) 대형 국제 눈 조각전시 프로그램 = 46
• 3-1-4) 각종재료로 만든 색등의 전시 프로그램 = 47
• 3-2) 공연형 프로그램 선호도 분석 = 48
• 3-2-1) 민속 곡예단/민속춤 초청 공연 프로그램 = 48
• 3-2-2) 가수/연예인 초청 공연 프로그램 = 49
• 3-2-3) 거리 서커스 쇼 = 50
• 3-3) 경쟁 스포츠형 프로그램 선호도 분석 = 51
• 3-3-1) 동계 수영 경기대회 프로그램 = 51
• 3-3-2) 스키 경기대회 = 51
• 3-3-3) 거리 서커스 쇼 = 52
• 3-3-4) 국제 자동차 경주대회 프로그램 = 53
• 3-4) 체험형 프로그램 선호도 분석 = 54
• 3-4-1) 얼음조각 체험 프로그램 = 54
• 3-4-2) 겨울 온천 체험 프로그램 = 55
• 3-4-3) 눈사람 만들기 체험 프로그램 = 55
• 3-4-4) 현미경으로 눈 관찰하기 체험 프로그램 = 56
• 3-4-5) 겨울 원주민 생활 체험 프로그램 = 57
• 3-4-6) 눈 목욕 프로그램 = 58
• 3-4-7) 얼음/눈 만들기 호텔/바 체험 프로그램 = 58
• 3-5) 참여 스포츠형 프로그램 선호도 분석 = 59
• 3-5-1) 대형 눈 미로/ 눈 미끄럼틀 체험 프로그램 = 59
• 3-5-2) 열기구 타기 체험 프로그램 = 60
• 3-5-3) 각종 겨울스포츠 프로그램 = 61
• 3-5-4) 각종 스키 프로그램 = 62
• 3-5-5) 각종 스키 프로그램 = 63
• 3-5-6) 인공 빙절벽(氷絶壁) 등반 프로그램 = 63
• 3-6) 내국인 방문객에 대한 관광형태의 조사 = 64
• 3-7) 내국인 방문객의 프로그램 선호도 분포 = 67
• 4) 인구통계 특정에 따른 평균비교 = 69
• 4-1) 성별에 따른 T- test = 69
• 4-2) 연령에 따른 ANOVA = 69
• 4-3) 거주지에 따른 ANOVA = 70
• 4-4) 교육수준에 따른 ANOVA = 71
• Ⅴ. 결 론 = 73
• 1) 연구결과의 개략과 결론 = 73
• 2) 개발 방안 제언 = 80
• Ⅵ. 참고문헌 = 87
• 영문초록 = 91
• 감사의 글 = 94
• 설문지 = 95